每經(jīng)記者 唐元    每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星    

當(dāng)雪山之巔與城市輪廓交相輝映，成都迎來“兩會時間”。

有人說，少必入川；更有人說，行將至蓉。

2月26日，成都市第十八屆人民代表大會第三次會議在成都開幕。會上提到，2025年，成都將支持舉辦大型演唱會和音樂節(jié)120場以上，更將積極探索“跟著賽事來旅行”“跟著演唱會來旅行”等新模式，挖掘“演藝+”“賽事+”“會展+”等消費(fèi)新熱點(diǎn)。

在“十四五”收官、“十五五”謀劃之際，成都不再滿足于成為賽事和演唱會的舉辦地，而是悄然化身“帶貨王”，期望以一場場高能級賽事與高水平演唱會，撬動整條文旅消費(fèi)鏈，擴(kuò)大消費(fèi)潛能，開拓穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的新思路。

成都城市風(fēng)光 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

旭日與黃昏：賽事成為城市的“生物鐘”

“東安湖的璀璨星光、鳳凰山的紅色海洋”，是成都2024年活力澎湃的精彩注腳。

去年，羽毛球湯尤杯、世界體育舞蹈大賽成功舉辦，成都蓉城足球隊(duì)代表四川足球首次走向亞洲賽場……當(dāng)馬拉松跑友迎著朝陽跑過金沙遺址、寬窄巷子，當(dāng)成都“紅色刀鋒”與落日為伴捍衛(wèi)“魔鬼”主場，賽事之于這座城市，便有了時間刻度的具象意義。

成都“蓉城”主場，球迷拼出巨幅TIFO 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

眼下，更多人為了一場賽事，會奔赴一座城。“文旅”已經(jīng)成為多元新業(yè)態(tài)的“公約數(shù)”，一場演唱會或賽事落下帷幕，給一座城市留下的不只是熱鬧的氛圍與觀眾的歡呼。

以2024年成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯為例，賽事吸引近10萬人次觀眾到場，帶動消費(fèi)3.8億元，購票人群中大多是跨城觀賽，76.6%來自成都以外城市，18至24歲的年輕人是購票主力。

2024年成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯吸引眾多觀賽者 圖片來源：新華社

聯(lián)合國旅游組織公布的數(shù)據(jù)亦顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以年均14%的速度蓬勃發(fā)展，占據(jù)全球旅游支出的10%。

近年來，成都更是不斷擦亮“世界賽事名城”城市名片。當(dāng)一系列高能級體育賽事落地，成都順勢而為，持續(xù)開展的“跟著賽事去旅行”系列活動，以及“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等舉措，有效促進(jìn)體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

“混團(tuán)黃金周”解鎖多元文旅體驗(yàn) 圖片來源：武侯發(fā)布

城市與賽事的“雙向奔赴”，早有先例。前有溫網(wǎng)背后的英國溫布爾登小鎮(zhèn)，奉上頂尖賽事之外，在城市亦能來一場網(wǎng)球文化之旅；波士頓舉辦馬拉松，則讓波士頓成為全球無數(shù)跑友們的旅游必選之地。

成都也正迎來更多的高級品牌賽事。2025年，成都“將發(fā)揮ATP250成都網(wǎng)球公開賽、2025英雄聯(lián)盟全球總決賽等體育賽事的帶動作用，推動體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到800億元以上”。

最值得期待的是8月7日至8月17日舉辦的第12屆世界運(yùn)動會，這是一場體育競技盛宴，更是一次展示國際體育文化、吸引全球游客“跟著賽事來旅行”的絕佳機(jī)會。

世界運(yùn)動會飛盤比賽 圖片來源：第十一屆世運(yùn)會官網(wǎng)

體育賽事，正在融入城市的每個角落，正成為推動當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的重要力量。

當(dāng)然，成都深知如何“寵”著這些年輕觀眾，上線涵蓋“吃行游購?qiáng)?rdquo;的消費(fèi)場景，游客們在玉林聽開放麥、跟著民謠“慢搖”，品味蓋碗咖啡……直接讓場館周邊200多家商家“樂開了花”，營業(yè)收入平均增幅220%。

成都2024湯尤杯 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

行走的GDP：演唱會成為城市的“磁力場”

當(dāng)下，演唱會同樣成為城市的“磁力場”。

從莫文蔚到李宇春，從劉德華到刀郎，成都的演唱會市場持續(xù)升溫。

以劉德華成都演唱會為例，“跨城”觀眾占比高達(dá)65%，4場演唱會為成都帶來超3萬名外地游客，拉動綜合消費(fèi)5.4億元。

去年9月，刀郎首次在成都開唱，吸引大量歌迷從外省“飛”來，更有歌迷跨城包車抵達(dá)場館，“再咋個都要給他‘扎起’！”

山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會成都站 圖片來源：大麥網(wǎng)

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年成都共舉辦音樂演出5810余場，整體消費(fèi)帶動達(dá)63.5億元。演唱會不僅吸引了大量“說走就走”的年輕人，更有銀發(fā)族加入“游牧”行列，為城市帶來前所未有的消費(fèi)活力。

“賜我一張成都的演唱會門票，我要去看花花”“去成都看演唱會，還能吃火鍋”……網(wǎng)友們紛紛期待，到成都看演唱會順便品美食、游景點(diǎn)。

東安湖體育公園 圖片來源：“東安湖體育公園”公眾號

“為一場演出奔赴一座城”，是成都要抓住的另一個擴(kuò)大需求的消費(fèi)場景。

之所以打出這張牌，在于成都有豐足的文旅資源供給，有足夠的“家底”。

僅過去一年，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會、第37屆大眾電影百花獎、第十屆中國京劇藝術(shù)節(jié)接連在蓉舉辦，第15屆至17屆中國音樂金鐘獎簽約落地，“全年大型演唱會和音樂節(jié)達(dá)176場、增長48%”。

劉德華成都演唱會現(xiàn)場 圖片來源：劉德華巡回演唱會官方微博

與此同時，2024年，成都舉辦的精品文博藝術(shù)展覽超400場，新增博物館12家、總量已經(jīng)突破200家。

去年12月，《成都市關(guān)于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布，明確將支持演藝與旅游聯(lián)動，5000人以上的大型營業(yè)性演出活動舉辦期間，觀眾可憑演出門票實(shí)名免費(fèi)參觀多個熱門景區(qū)。以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”賦能城市文旅融合發(fā)展，成都實(shí)力“寵粉”的秘訣在于：讓游客一手握比賽門票，一手握景區(qū)門票。

成都熱門景區(qū)隨處可見的熊貓?jiān)?圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

當(dāng)市場釋放出更多旅游消費(fèi)需求時，如何“接得住”，并“接得好”，城市的“響應(yīng)速率”至關(guān)緊要。

倚靠打造盛事經(jīng)濟(jì)，主動向市場“要未來”。成都最新提出，2025年將加力擴(kuò)大有效需求、穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤。具體則是辦好第15屆中國音樂金鐘獎、第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，“支持舉辦大型演唱會和音樂節(jié)120場以上”。

無論是跟著賽事，還是演唱會來旅行，最終的指向都在于為城市“大力提振有潛能的消費(fèi)”。而所謂“潛能”，則離不開“一攬子”系統(tǒng)性工程的托底：城市細(xì)節(jié)的精心雕琢，多元產(chǎn)業(yè)的耐心培育，以及慢工細(xì)活的“工匠精神”。