每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 文多    

《黑神話：悟空》過去半年在海內(nèi)外的持續(xù)火熱，正在讓社會各界意識到游戲載體在文化出海方面的重要作用。

2月26日起，浙江省商務(wù)廳就《浙江省商務(wù)廳浙江省委宣傳部等17部門關(guān)于支持浙產(chǎn)游戲出海的若干措施（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》）面向社會公眾公開征求意見。其中圍繞支持浙產(chǎn)游戲出海、引領(lǐng)文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展、推動中華文化“走出去”和加強國際傳播能力建設(shè)，提出多項工作措施。

其中最為市場關(guān)心的一點，與游戲產(chǎn)品審批相關(guān)。

《征求意見稿》要求，優(yōu)化游戲產(chǎn)品審批流程。具體措施為，發(fā)揮國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c省優(yōu)勢，在做好網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容監(jiān)管、服務(wù)管理的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化“統(tǒng)一申報、線上審讀、流程公開、便捷高效”的游戲申報網(wǎng)上辦、掌上辦服務(wù)體系，提升網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審讀和申報效率，為企業(yè)獲得游戲版號等行政許可提供便利。

值得注意的是，今年1月發(fā)布的浙江省政府工作報告中，就提到了《黑神話：悟空》。

無獨有偶，2月25日，廣州市文化廣電旅游局黨組成員、總工程師李若嵐在廣州市游戲行業(yè)協(xié)會第二屆會員大會第三次會議上介紹，廣州將制定專項政策、籌措專項資金，支持廣州游戲產(chǎn)業(yè)不斷做強做大，成為廣州現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的“亮眼新星”、數(shù)字文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的“中流砥柱”。

在游戲產(chǎn)業(yè)走向精品化、全球化的今天，地方政府也開始窺見蘊含其中的多重機(jī)會，但是在發(fā)布諸多利好政策的同時，如何精準(zhǔn)捕捉到一線游戲從業(yè)者的實際需求，將是相關(guān)政策起效的關(guān)鍵。

優(yōu)化審批流程，瞄準(zhǔn)精品化與國際化方向突圍

當(dāng)前我國游戲產(chǎn)業(yè)分布存在較強的區(qū)域分化現(xiàn)象，從《2025年2月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ飞婕暗闹饕@批區(qū)域來看，上海、杭州、南京以出版單位獲批版號數(shù)量較多；上海、北京、深圳以運營單位獲批版號數(shù)量較多。因此，浙江若想突圍，仍要瞄準(zhǔn)《黑神話：悟空》所代表的精品化與國際化方向。

因此，相關(guān)政策也以支持原創(chuàng)精品游戲開發(fā)與合作為主?！墩髑笠庖姼濉诽岢?，要鼓勵研發(fā)創(chuàng)作精品游戲、打造自主文化IP（IP指具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容），保證內(nèi)容質(zhì)量，推進(jìn)重點游戲作品創(chuàng)作生產(chǎn)。大力發(fā)掘培育價值導(dǎo)向正面、文化屬性強、成長潛力大的3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）游戲優(yōu)質(zhì)項目。

游戲產(chǎn)品的基礎(chǔ)是游戲企業(yè)，對此，《征求意見稿》提出，要推動游戲產(chǎn)業(yè)集聚與布局優(yōu)化。圍繞游戲產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈和人才資源要素集聚，大力培育、引進(jìn)游戲出?？偛科髽I(yè)和標(biāo)桿企業(yè)，形成以杭州為牽引，環(huán)之江文化產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)良渚、環(huán)大運河為依托，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產(chǎn)業(yè)布局。

此外，小游戲產(chǎn)品也被重點提及，《征求意見稿》提出，要開拓輕量化游戲出海賽道。鼓勵游戲企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)作中使用歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)文化、場景、產(chǎn)品，支持游戲企業(yè)與歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)加強合作，開展IP授權(quán)、品牌聯(lián)名、合作開發(fā)。

值得注意的是，圍繞游戲出海的具體營銷、投流路徑，《征求意見稿》也給出了具體指引：支持浙江游戲企業(yè)與國際頭部游戲發(fā)行平臺深度合作，開辟海外游戲直播市場，積極培育游戲直播達(dá)人、媒體紅人，為游戲出海營造良好的國際輿論氛圍。

在游戲公司最為關(guān)注的審批方面，《征求意見稿》提出，要優(yōu)化游戲產(chǎn)品審批流程。發(fā)揮國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c省優(yōu)勢，在做好網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容監(jiān)管、服務(wù)管理的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化“統(tǒng)一申報、線上審讀、流程公開、便捷高效”的游戲申報網(wǎng)上辦、掌上辦服務(wù)體系，提升網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審讀和申報效率，為企業(yè)獲得游戲版號等行政許可提供便利。

在資金、人才方面，《征求意見稿》也提出諸多指引。

廣州聚焦小游戲，引導(dǎo)與幫扶并舉

近期，傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)廣州也就游戲產(chǎn)業(yè)提出具體到公司、項目的幫扶計劃。

近日，廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟在廣州市游戲行業(yè)協(xié)會第二屆會員大會第三次會議上發(fā)布了《2024年廣州游戲行業(yè)發(fā)展報告》。該報告顯示，2024年，全球游戲市場整體規(guī)模達(dá)12163.35億元，同比增長3.31%；中國游戲市場整體規(guī)模達(dá)3257.84億元，同比增長7.53%。相比全國，廣州市游戲市場規(guī)模同比增長幅度更大，約10.5%。

在出海方面，廣州相關(guān)企業(yè)海外營收190.58億元。小程序游戲賽道方面優(yōu)勢凸顯，全年營收突破150億元，在《2024年中國小游戲百強企業(yè)榜單》中，廣州有28家企業(yè)上榜，上榜數(shù)量位居全國第一。

值得注意的是，在上述會議上，李若嵐還特別提到了廣州市針對重點游戲企業(yè)的具體幫扶行為。“（廣州）市委宣傳部、市文化廣電旅游局采取有效措施，落實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)扶持資金，推進(jìn)三七互娛新址、趣丸總部等重點項目，全力護(hù)航廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”李若嵐說道。

對于游戲企業(yè)這類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，政府的精準(zhǔn)幫扶對于產(chǎn)業(yè)化成果的促進(jìn)有著重要作用。

以《黑神話：悟空》為例，《黑神話：悟空》出品公司游戲科學(xué)剛?cè)腭v西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)時，小鎮(zhèn)派出專人對接，幫助解決遇到的問題。小鎮(zhèn)的招商部派出企業(yè)服務(wù)專員，幫助游戲科學(xué)解決工商登記、代辦等事項，同時幫助企業(yè)主動聯(lián)系、解決住房需求，幫助相關(guān)人員協(xié)調(diào)到一批單身公寓、回遷安置房資源。

此外，幾年前，因企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要，游戲科學(xué)搬到了藝創(chuàng)小鎮(zhèn)象山藝術(shù)公社辦公，擁有了更大的辦公空間。但當(dāng)時周邊的餐飲配套較少，員工們的一日三餐成了新問題。對此，政府相關(guān)工作人員也進(jìn)行了相關(guān)幫扶。

DeepSeek爆火后，全國將目光集聚到杭州“六小龍”身上時，市場悄然發(fā)現(xiàn)，與AI（人工智能）、智能制造關(guān)聯(lián)度不高的游戲產(chǎn)業(yè)也成為了浙江發(fā)力的又一產(chǎn)業(yè)。但與此同時，廣州、上海等當(dāng)前游戲公司集聚的城市也在發(fā)起新一輪“搶企業(yè)大賽”，在游戲產(chǎn)業(yè)的文化傳播作用日益凸顯的當(dāng)下，下一個《黑神話：悟空》將誕生在何地？

封面圖片來源：游戲截圖