每經(jīng)編輯 張錦河    

3月11日，“始祖鳥吊牌被炒到最高300一張”話題登頂熱搜。

據(jù)錢江視頻消息，3月10日，有網(wǎng)友在二手平臺上發(fā)現(xiàn)，一張始祖鳥的吊牌最高竟然被炒到300元。

記者發(fā)現(xiàn)普通產(chǎn)品卡的價格相對較低，收購價一般為5~10元，出售價在20~50元之間。而科技卡因稀缺性和特殊性，價格更高，收購價在20~50元，出售價可達(dá)100~200元。一些特殊系列的吊牌，如“軍鳥”系列，價格最高可達(dá)300元一張。

對此，一位戶外用品經(jīng)銷商在網(wǎng)上分享過自己的經(jīng)驗。他表示，目前在二手交易平臺上存在一些不良賣家，收購二手戶外服裝后，通過專業(yè)的翻新和清潔處理，讓舊衣服看起來幾乎與新品無異。為了進(jìn)一步增加欺騙性，他們會配上從其他渠道收集來的正品吊牌。這樣一來，這些經(jīng)過翻新的舊衣服便被以新品的價格出售，消費者在不知情的情況下很容易上當(dāng)受騙。“代購商品清關(guān)都不會摘吊牌，往口袋里一塞就行，其實都是收吊牌的人編的（借口）。”

二手平臺信息顯示，始祖鳥吊牌“鳥卡”的價格從20元開始起售，稀有系列吊牌單張標(biāo)價可高達(dá)300元。據(jù)封面新聞，有從業(yè)人士稱“鳥卡”流向有多個渠道，主要由海淘們購買，為了讓“缺卡”衣物通過電商平臺審核。

近年來，價格逼近奢侈品的戶外服飾品牌始祖鳥大受歡迎，社交媒體上，它還被稱為 “中年三寶”之一。

據(jù)九派新聞，杭州某商場始祖鳥專柜的工作人員表示，由于存在假貨等問題，公司已對吊牌已經(jīng)進(jìn)行了升級。平時顧客不需要的吊牌，店里會直接銷毀。浙江佑平律師事務(wù)所律師俞起稱，奢侈品品牌的“周邊”往往會形成產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)上銷售吊牌，可能存在法律風(fēng)險。

2月25日晚間，始祖鳥的母公司——亞瑪芬體育公布了2024年第四季度以及全年財務(wù)摘要。2024年，公司營收達(dá)51.83億美元，同比2023年（43.68億美元）增長18%，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長19%。營業(yè)利潤同比增長56%至4.71億美元；調(diào)整后營業(yè)利潤同比增長33%至5.77億美元（含2024年政府補貼2400萬美元，2023年為400萬美元）。

亞瑪芬體育特別指出，始祖鳥品牌全球增長勢能持續(xù)擴(kuò)大，引領(lǐng)2024年第四季度戶外功能性服飾板塊同比增長33%至7.45億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長34%。此外，從區(qū)域市場來看，大中華區(qū)成為亞瑪芬體育2024年增長最為顯著的區(qū)域。2024年，大中華區(qū)收入為12.98億美元，同比增長53.7%；亞太地區(qū)收入為5.13億美元，同比增長45.5%。

“歐美雖然還是主流市場，但中國市場以及亞太市場已經(jīng)從以往的小比例，逐漸占據(jù)亞瑪芬（約）三分之一的收入占比了。”程雄偉表示。

“始祖鳥憑借顛覆性的DTC（品牌直運營渠道）模式與獨樹一幟的競爭定位，成為戶外行業(yè)中的增長典范，展現(xiàn)出強勁的增長速度。盡管全球市場滲透率仍處于低位，但未來有著巨大的長期增長空間。”亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在年報發(fā)布后的電話會議上表示。

2024年第四季度，始祖鳥凈新增8家零售門店，去年全年凈新增門店達(dá)33家。其中核心地點包括在中國開設(shè)的6家門店，在日本開設(shè)的1家全新旗艦店以及在美國鹽湖城新增的1家門店。在電話會議中，鄭捷透露，2025年，始祖鳥計劃保持2024年的開店節(jié)奏，（新開店數(shù)量）約為25家至30家。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自錢江視頻、九派新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：畢媛媛）