每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝（資料圖）

3月18日盤后，網(wǎng)文行業(yè)的頭部公司閱文集團(tuán)（00772.HK，股價(jià)28.050港元，市值284.22億港元）發(fā)布2024年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2024年閱文集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.8%至81.2億元，創(chuàng)三年新高；歸母凈利潤(rùn)虧損2.09億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）下的歸母凈利潤(rùn)為11.4億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在2月25日，閱文集團(tuán)就發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，在對(duì)新麗傳媒計(jì)提10.5億元至11.5億元的商譽(yù)減值后，閱文集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年將出現(xiàn)凈虧損，虧損額約為1.5億元至2.5億元。

圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

據(jù)了解，新麗傳媒在2018年被閱文集團(tuán)納入麾下后，陸續(xù)打造出《慶余年》系列、《人世間》、《你好，李煥英》、《玫瑰的故事》等爆款影視劇。這些熱門IP（具有商業(yè)價(jià)值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）帶動(dòng)閱文集團(tuán)在衍生品方面快速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán)2024年的IP衍生品GMV（商品銷售總額）首次突破5億元。

“現(xiàn)在衍生品業(yè)務(wù)還在早期（階段）。”閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在3月18日晚的財(cái)報(bào)交流會(huì)上透露，公司將深耕谷子、卡牌等賽道，進(jìn)一步拓展IP衍生業(yè)務(wù)。當(dāng)晚，閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁黃琰、新麗傳媒首席執(zhí)行官曹華益等公司高層就新麗傳媒利潤(rùn)表現(xiàn)低于預(yù)期、短劇規(guī)劃以及未來(lái)是否會(huì)對(duì)AI（人工智能）收費(fèi)等熱門問(wèn)題，進(jìn)行了解答。

營(yíng)收逾81億元?jiǎng)?chuàng)新高 商譽(yù)減值成為業(yè)績(jī)“拖油瓶”

憑借眾多網(wǎng)文作家旺盛的創(chuàng)作力、“慶余年”等爆款影視劇的強(qiáng)吸金力，2024年閱文集團(tuán)的營(yíng)收告別連續(xù)下滑，并創(chuàng)下三年新高。

財(cái)報(bào)顯示，2024年閱文集團(tuán)營(yíng)收81.2億元，同比增長(zhǎng)15.8%。而在2022年、2023年，其營(yíng)收分別為：同比下降12%至76.3億元、同比下降8%至70.1億元。值得一提的是，2024年，閱文集團(tuán)兩大板塊的營(yíng)收也罕見地實(shí)現(xiàn)雙雙增長(zhǎng)。其中，在線業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.1%至40.3億元；版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入同比增長(zhǎng)33.5%至40.9億元。而2022年、2023年，上述兩大板塊的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑。

閱文集團(tuán)的收入雖在2024年創(chuàng)下新高，但歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。財(cái)報(bào)顯示，2024年閱文集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)虧損2.09億元；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）下的歸母凈利潤(rùn)為11.4億元。

這與近一個(gè)月前，閱文集團(tuán)發(fā)布的盈利預(yù)警公告數(shù)據(jù)基本一致。彼時(shí)，該預(yù)警公告稱，在對(duì)新麗傳媒計(jì)提10.5億元至11.5億元的商譽(yù)減值后，閱文集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年出現(xiàn)凈虧損，虧損額約為1.5億元至2.5億元；扣非凈利潤(rùn)方面，預(yù)計(jì)盈利約11億元至11.5億元，與2023年同期相比保持穩(wěn)定。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，閱文集團(tuán)對(duì)新麗傳媒計(jì)提商譽(yù)減值，是企業(yè)結(jié)合行業(yè)環(huán)境變化主動(dòng)進(jìn)行的調(diào)整，不影響閱文集團(tuán)及新麗傳媒的核心經(jīng)營(yíng)能力。

說(shuō)到新麗傳媒，也許大家有些陌生，但若提起《慶余年》系列、《贅婿》《人世間》《雪中悍刀行》《你好，李煥英》《玫瑰的故事》等爆款影視劇，想必很多人都曾為其觀看數(shù)據(jù)或高票房做過(guò)貢獻(xiàn)。

《人世間》豆瓣評(píng)分8.4分 圖片來(lái)源：豆瓣

《你好，李煥英》票房54.13億元 圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版

將時(shí)鐘撥回2018年8月，閱文集團(tuán)宣布以155億元的價(jià)格收購(gòu)新麗傳媒100%股權(quán)，公告發(fā)布后引發(fā)廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，新麗傳媒已經(jīng)三次終止IPO（首次公開募股）。彼時(shí)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為新麗傳媒“155億元的估值過(guò)高”，收購(gòu)公告發(fā)布后，閱文集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲下跌。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在隨后幾年里，新麗傳媒曾連續(xù)兩年（2018年及2019年）未完成業(yè)績(jī)承諾。對(duì)賭的最后一年（2020年），由于新冠疫情原因，閱文集團(tuán)修改了與新麗傳媒的對(duì)賭協(xié)議，新麗傳媒才得以完成業(yè)績(jī)承諾。

盈利能力不達(dá)預(yù)期，在收購(gòu)的第8個(gè)年頭，新麗傳媒被一次性計(jì)提超10億元商譽(yù)減值，成為閱文集團(tuán)業(yè)績(jī)的“拖油瓶”。

“2024年下半年，我們有部分項(xiàng)目延遲播出，僅上線了一部《大奉打更人》。另外，2024年的兩部電影表現(xiàn)不及預(yù)期，影響了整體利潤(rùn)表現(xiàn)。”新麗傳媒首席執(zhí)行官曹華益在閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)交流會(huì)上表示。出于謹(jǐn)慎原則，公司對(duì)一些項(xiàng)目進(jìn)行了減值處理。曹華益還表示，主要是一些劇本和項(xiàng)目，由于市場(chǎng)需求變化或其他創(chuàng)意方向的調(diào)整，未能如預(yù)期進(jìn)行開發(fā)。

曹華益透露，今年有望播出的影視劇項(xiàng)目包括《啞舍》《掃毒風(fēng)暴》《獨(dú)身女人》《年少有為》《除惡》《神探》等。“當(dāng)下新麗團(tuán)隊(duì)正處于旺盛的創(chuàng)作周期，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步聚焦精品化開發(fā)。目前已有多部在孵化、在改編的作品被平臺(tái)預(yù)訂。”曹華益表示。

衍生品GMV首破5億元 押注“谷子”能借二次元經(jīng)濟(jì)突圍嗎

盡管新麗傳媒對(duì)閱文集團(tuán)2024年的業(yè)績(jī)?cè)斐闪溯^大影響，但不可否認(rèn)的是，其輸出“爆款”的能力仍是業(yè)內(nèi)的佼佼者。

2024年，新麗傳媒的多部劇集《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》均點(diǎn)燃市場(chǎng)，其中《慶余年2》是2024年全網(wǎng)唯一一部集均播放量破億的劇集；而其電影《熱辣滾燙》則創(chuàng)下34.17億元的高票房。

《慶余年1》《慶余年2》的豆瓣評(píng)分 圖片來(lái)源：豆瓣

精品影視內(nèi)容還帶動(dòng)閱文集團(tuán)的IP衍生品業(yè)務(wù)獲得高增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年，閱文集團(tuán)的衍生品GMV首次突破5億元，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創(chuàng)下歷史收入新高。

“2024年，我們已經(jīng)建立了完整的衍生品渠道能力，包括線上直播間、電商店鋪、微信小店等一體化渠道網(wǎng)絡(luò)。我們還會(huì)用好各類快閃和主題售賣的形式來(lái)觸達(dá)更廣闊的用戶群。”侯曉楠在財(cái)報(bào)交流會(huì)上表示。今年2月閱文集團(tuán)還拿下了FunCrazy《哪吒2》衍生品的國(guó)內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)。

侯曉楠透露，目前閱文集團(tuán)的衍生品團(tuán)隊(duì)已有幾十人。今年，閱文集團(tuán)將會(huì)全面升級(jí)團(tuán)隊(duì)在整個(gè)價(jià)值鏈條上的能力。繼續(xù)通過(guò)“授權(quán)+自研”兩條腿走路，進(jìn)一步擴(kuò)大IP在各個(gè)消費(fèi)群體內(nèi)的影響力，加速商品化進(jìn)程。

在談到IP相關(guān)的品類打造重點(diǎn)方面，侯曉楠稱“會(huì)繼續(xù)深耕谷子、卡牌等賽道，推出更多產(chǎn)品，并緊跟潮流發(fā)展，開發(fā)新品”。此外，還會(huì)積極拓寬產(chǎn)品品類的邊界。

“我們會(huì)開拓一些新的形式，包括最近比較流行的貴金屬、毛絨、搪膠、線下沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)館等。”侯曉楠對(duì)該業(yè)務(wù)很有信心，“我們相信，2025年的IP衍生品業(yè)務(wù)會(huì)（表現(xiàn)得）更好。在商業(yè)化方面，我們更加關(guān)注GMV和利潤(rùn)，現(xiàn)在衍生品業(yè)務(wù)還在早期（階段），我們會(huì)以開放的心態(tài)和外部合作伙伴開放合作。”

衍生品之外，閱文集團(tuán)還將在短劇、AI方面發(fā)力。

“長(zhǎng)劇是我們IP長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力的放大器，短劇則能快速實(shí)現(xiàn)IP可視化，為更多IP打開變現(xiàn)的通路。”侯曉楠表示，閱文集團(tuán)儲(chǔ)備了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，將利用好AI等前沿技術(shù)，加快在短劇賽道的發(fā)展，提高爆款率。

閱文高級(jí)副總裁黃琰在財(cái)報(bào)交流會(huì)上表示，自接入DeepSeek以來(lái)，作家助手日活用戶增長(zhǎng)超過(guò)30%，當(dāng)中的AI功能周使用率超過(guò)50%。不過(guò)，閱文集團(tuán)暫無(wú)對(duì)AI收費(fèi)的計(jì)劃。“在AI的效果方面，我們認(rèn)為，AI能提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率，節(jié)省單位資源投入，降低單位制作成本；同時(shí)，AI也將加速我們的業(yè)務(wù)出海。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們IP開發(fā)的產(chǎn)能瓶頸會(huì)被打破，進(jìn)而打開公司的盈利空間。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝（資料圖）