每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

3月23日下午，由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》舉辦的2025第十屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎典禮在成都舉行，論壇以“轉(zhuǎn)型求變 預(yù)見新局”為主題，聚焦行業(yè)深度調(diào)整之下的消費市場和資本市場新挑戰(zhàn)，邀請行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者、酒企高管、證券投資機構(gòu)等共同探討多重壓力之下的中國酒業(yè)破局之路。

論壇上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2025中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”，上榜企業(yè)合計品牌價值達(dá)16578億元。據(jù)悉，作為國內(nèi)首個針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單于2019年首次推出，至今已連續(xù)7年發(fā)布，旨在幫助上榜酒企更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。

此外，論壇現(xiàn)場為古越龍山、山西汾酒、金徽酒等3家上榜品牌價值增幅前三的企業(yè)，頒發(fā)了“2025中國酒業(yè)上市公司品牌活力獎”。

“2025中國酒業(yè)上市公司品牌活力獎”頒獎儀式

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

活動現(xiàn)場，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任助理劉開宇對榜單進(jìn)行了深度解讀。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任助理劉開宇解讀榜單

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

TOP6企業(yè)合計品牌價值達(dá)13136億元，占比近八成

榜單顯示，TOP30上榜酒企的總品牌價值已高達(dá)16578億元，較2024年增長了1378億元，增長率為9.1%。其中，貴州茅臺連續(xù)7年位列榜單第一，品牌價值為6626億元；五糧液位居第二，品牌價值達(dá)到3060億元；瀘州老窖位居第三，品牌價值為1077億元。

從品牌價值集中度的角度來看，排名前6位的上榜企業(yè)合計品牌價值13136億元，占比79.2%；其余上榜企業(yè)，合計品牌價值3442億元，占比20.8%。從品牌價值變化的角度來看，今年品牌價值增長和品牌價值下降的上榜企業(yè)各有15家。

從品類來看，白酒上榜企業(yè)有19家，合計品牌價值14581億元；啤酒上榜企業(yè)有6家，合計品牌價值1771億元；雞尾酒、葡萄酒、黃酒上榜企業(yè)分別為1家、1家、3家，品牌價值分別為79億元、74億元、73億元。

2025年各品類上榜企業(yè)合計品牌價值占比

圖片來源：“2025中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”解讀報告

此外，劉開宇還對上榜企業(yè)品牌價值增速進(jìn)行分類。據(jù)統(tǒng)計，增長率大于20%的有2家企業(yè)，分別為古越龍山和山西汾酒；增長率在10%~20%的有9家；增長率在0~10%的有4家；增長率為負(fù)的有15家。

2025年上榜TOP30品牌價值增長率

圖片來源：“2025中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”解讀報告

上榜酒企7年海外品牌價值總量年復(fù)合增長率達(dá)9.5%

值得關(guān)注的是，自榜單2019年首次推出以來，上榜酒企的合計品牌價值就不斷增長。2019年~2025年，TOP30上榜酒企的品牌價值總量從8138億元增加到16578億元，增長率為103.7%，年復(fù)合增長率為12.6%。

2019年~2025年上榜TOP30品牌價值總量

圖片來源：“2025中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”解讀報告

“中國酒業(yè)在過去幾年中，通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、營銷模式創(chuàng)新以及強化品牌與文化建設(shè)，實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的高質(zhì)量發(fā)展。”劉開宇表示。

同時，中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國酒類出口額從2021年的12.87億美元已攀升至2024年的19.01億美元，增長率為47.7%，顯示出強勁的國際化勢頭。

這在品牌價值維度也有所體現(xiàn)。經(jīng)統(tǒng)計，2019年~2025年，TOP30上榜酒企的海外品牌價值總量從130億元增加到223億元，增長率為72.3%，年復(fù)合增長率為9.5%。

2019年~2025年上榜TOP30海外品牌價值總量

圖片來源：“2025中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”解讀報告

劉開宇表示，隨著全球酒類市場規(guī)模的持續(xù)增長和中國酒業(yè)品質(zhì)的不斷提升，雖然面臨著品牌認(rèn)知、渠道建設(shè)、關(guān)稅壁壘、標(biāo)準(zhǔn)不一等諸多挑戰(zhàn)，但中國酒業(yè)的國際化發(fā)展仍具有巨大的潛力和機遇。

最后，劉開宇列舉了中國酒業(yè)將面臨的諸多挑戰(zhàn)與機遇，如消費趨勢的多元化與年輕化、市場格局的分化與集中、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進(jìn)、國際化戰(zhàn)略的深入實施、政策與環(huán)保的約束與挑戰(zhàn)等。

對此，他提出一系列建議，如持續(xù)打造企業(yè)的核心競爭力、持續(xù)提升客戶的滿意度和忠誠度、持續(xù)踐行社會責(zé)任、持續(xù)傳播正能量等。

“在互聯(lián)網(wǎng)時代，積極的品牌宣傳和推廣已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的必要途徑。在品牌建設(shè)中，企業(yè)需要把品牌定位、文化理念、社會責(zé)任一同納入品牌設(shè)計和傳播的考慮范圍之內(nèi)，以便贏得公眾對企業(yè)的尊敬和員工對企業(yè)的認(rèn)同。”劉開宇說道。

附：“2025中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”

封面圖片來源：視覺中國-VCG111554704558