繼２００８年奧運(yùn)會(huì)、２０１０年世界杯之后，２０１０年在廣州舉行的第十六屆亞運(yùn)會(huì)，成為首個(gè)全面與微博社交新媒體融合的大型體育賽事。與傳統(tǒng)的“場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外”，“你賽、我看”形式不同，以騰訊“微博全民亞運(yùn)”為代表的互動(dòng)播報(bào)平臺(tái)，劉翔、林丹、劉國(guó)梁、施之皓、李永波等三百多名體育運(yùn)動(dòng)員、教練、體育名嘴參與其中，成為名副其實(shí)的“微博控”。

　　“飛人”劉翔在騰訊微博上的聽(tīng)眾已多達(dá)７１９５０９０人，堪稱中國(guó)第一微博控；奪冠后，率先借微博報(bào)喜，將微博全民亞運(yùn)推向高潮。

　　這種徹底打破場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外溝通障礙，借助微博隨時(shí)隨地將網(wǎng)民的助威呼聲傳遞到每個(gè)運(yùn)動(dòng)員面前，而每位運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)的喜悅也借助微博即時(shí)分享給每位網(wǎng)民，使得本屆亞運(yùn)會(huì)成為最具創(chuàng)新、開(kāi)放和劃時(shí)代意義的大型體育賽事。據(jù)悉，截至目前，“微博全民亞運(yùn)”平臺(tái)已匯聚體育界明星３００余人，上億網(wǎng)民參與了互動(dòng)溝通，微博累積互動(dòng)廣播數(shù)更是高達(dá)４９０多萬(wàn)條。

　　騰訊微博負(fù)責(zé)人李方向記者指出：“以微博為代表的全新社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新媒介，在亞運(yùn)會(huì)期間扮演著與傳統(tǒng)媒體不一樣的互動(dòng)、播報(bào)角色，即微博人人媒體時(shí)代，話語(yǔ)和溝通更溫馨，運(yùn)動(dòng)員與網(wǎng)民互動(dòng)對(duì)話更人性，視角和緯度也更加多元。”