吴梦梦av一区二区三区,一级毛片九九九,激情在线综合视频播放,国产精品wwXXXw在线观看

每日經(jīng)濟(jì)新聞
熱點(diǎn)

每經(jīng)網(wǎng)首頁(yè) > 熱點(diǎn) > 正文

國(guó)美“去電器化”加速 豪擲10億線上線下賣黃金

2014-09-16 01:14:26

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

打開國(guó)美在線官網(wǎng),“多邊黃金”與“家電城”、“國(guó)美超市”等入口并列出現(xiàn)在網(wǎng)站橫導(dǎo)航中。這個(gè)今年三月上線的國(guó)美購(gòu)金平臺(tái)正在試圖攪動(dòng)黃金零售業(yè)的“一池春水”。最新消息顯示,多邊金都線下黃金珠寶MALL將于9月19日在北京開業(yè)。

作為中國(guó)最早的家電連鎖企業(yè)之一,過去幾年國(guó)美集團(tuán)一直在嘗試“去電器化”的多元化戰(zhàn)略,主要強(qiáng)調(diào)“國(guó)美”品牌名稱并在電器門類之外進(jìn)行延展。國(guó)美相關(guān)人士透露,“以家庭消費(fèi)為核心的零售商”將成為未來(lái)國(guó)美的發(fā)展方向。

不過,黃金行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為,在目前黃金零售行業(yè)利潤(rùn)非常微薄,產(chǎn)業(yè)鏈如此透明的大背景下,國(guó)美的黃金生意能否如預(yù)期中一樣進(jìn)展順利,還有待觀察。

欲以虧損換規(guī)模/

即將于9月19日開業(yè)的國(guó)美旗下超大黃金珠寶MALL——多邊金都,選址在北京西三環(huán)中央電視塔。眾所周知,國(guó)美電器在北京最大的店面也在這里。

國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,多邊金都早就開始嘗試線下渠道,過去幾個(gè)月都以柜臺(tái)的形式在國(guó)美電器門店內(nèi)展售。這次將在國(guó)美旗下的大中電器中塔店單獨(dú)辟出3500平方米做黃金銷售。

今年3月18日,國(guó)美控股集團(tuán)宣布投資10億元推出旗下新業(yè)務(wù)——一站式黃金銷售平臺(tái)“多邊金都”。多邊金都總裁英池曾擔(dān)任國(guó)美電器前董事長(zhǎng)黃光裕的特別助理,黃金銷售業(yè)務(wù)在黃氏商業(yè)格局中的地位可見一斑。

國(guó)美在線新聞發(fā)言人黃向平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,多邊金都是國(guó)美在線中銷售最好的黃金商家。多邊金都雖為集團(tuán)控股投資,但與國(guó)美在線屬合作關(guān)系,與其他黃金商家的待遇是一樣的,因?yàn)槎噙吔鸲純r(jià)格普遍低于同行業(yè),所以在線上銷售的情況最好。

顯然,“低價(jià)”是國(guó)美黃金布局中重要的一環(huán)。多邊金都投資事業(yè)部經(jīng)理孫吉光曾在公開場(chǎng)合表示,多邊金都將延續(xù)國(guó)美的薄利多銷理念,以低于主流黃金賣場(chǎng)的價(jià)格銷售。

毫無(wú)疑問,多邊金都正在復(fù)制國(guó)美當(dāng)年在家電領(lǐng)域取得成功的“以虧損換規(guī)?!鄙虡I(yè)模式。此前有媒體報(bào)道稱,為了確保低價(jià),國(guó)美允許多邊金都每年虧損一億元,用三年贏得市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,這次即將開業(yè)的線下實(shí)體店,黃金裸價(jià)低至198元/克。截至9月13日,北京老字號(hào)金店菜百公示的飾品金條價(jià)格為298元/克,周大福等飾品金價(jià)則在300元/克以上。

黃金行業(yè)從業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,中國(guó)黃金市場(chǎng)近幾年行情不好,去年“中國(guó)大媽”把大量需求提前消化了,消費(fèi)者在購(gòu)買上,從感性漸漸趨于理性。目前黃金市場(chǎng)的價(jià)格較過去幾年來(lái)講是比較低的,而且一直在低位徘徊,北上廣深等大城市的金店都在死扛,三四線城市及郊區(qū)都打起了價(jià)格戰(zhàn)。

值得注意的是,國(guó)美的黃金生意并不僅僅止于零售。多邊金都總裁英池在此前接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示,多邊金都將模仿國(guó)美電器業(yè)務(wù)方面的供應(yīng)鏈思路,未來(lái)不排除在黃金產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行并購(gòu),進(jìn)一步降低成本。

也就是說,國(guó)美控股不排除踏足黃金產(chǎn)業(yè)鏈上游金礦,制作加工等多個(gè)環(huán)節(jié),將與菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)黃金零售賣場(chǎng)在品牌模式上做出明顯的差異化。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢多邊金都官方信息獲悉,負(fù)責(zé)運(yùn)作國(guó)美黃金業(yè)務(wù)的公司為多邊金都商業(yè)有限公司,成立于2013年6月,系國(guó)美控股集團(tuán)旗下多邊薈投資有限公司的全資子公司。業(yè)務(wù)涵蓋消費(fèi)、投資、收藏、定制、回購(gòu)、薈館六大板塊,同時(shí)以線上線下互動(dòng)結(jié)合的 “復(fù)合+體驗(yàn)+一站閉環(huán)”形式運(yùn)營(yíng)。

顯然,國(guó)美正在意圖搭建一條從上游原料、制作到多渠道經(jīng)營(yíng),網(wǎng)上商城和實(shí)體店,再到消費(fèi)者服務(wù)、體驗(yàn),以及后期回收的一條閉環(huán)的黃金產(chǎn)業(yè)鏈。

此前,英池在接受其他媒體采訪時(shí)透露,多邊金都第一階段是運(yùn)營(yíng)在線業(yè)務(wù),同時(shí)以假日經(jīng)濟(jì)、行業(yè)信息發(fā)布和黃金主題會(huì)館為主要功能的金都薈館也將全面對(duì)外開放。到第二階段,多邊金都將以大型實(shí)體店的落地為標(biāo)志。第三個(gè)階段就是其線下實(shí)體店和線上不同業(yè)務(wù)的復(fù)制,通過開啟全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局,支撐起一站閉合式全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。

從目前的情況來(lái)看,成立僅一年多的多邊金都即將進(jìn)入第二個(gè)階段的布局。不過,上述接近多邊金都的黃金行業(yè)從業(yè)人士透露,“多邊金都是去年年初重新組建的,里面部分人是從IT行業(yè)挖來(lái)的,部分人是黃金行業(yè),接觸了一些銷售人員感覺很一般。雖然這個(gè)公司有新的思路,現(xiàn)在是借著國(guó)美的名,但未來(lái)很難突破?!?/p>

掀起黃金“O2O”時(shí)代/

據(jù)了解,除資金外,多邊金都在商譽(yù)、管理經(jīng)驗(yàn)和工具輸送等方面,均在尋求與國(guó)美的最大化互動(dòng),其中與國(guó)美在線的合作在去年底就已開始。

目前,多邊金都的線上零售渠道共有四個(gè)。除了多邊金都自己的網(wǎng)上商城以及國(guó)美在線之外,國(guó)美還選擇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)天貓與京東。

正如黃向平所言,多邊金都為集團(tuán)控股投資,與國(guó)美在線屬合作關(guān)系。由此來(lái)看,選擇其他平臺(tái)合作也在情理之中。對(duì)于提供國(guó)美在線首頁(yè)橫導(dǎo)航的入口,黃向平解釋道,“特殊的資源會(huì)提供給多邊金都,但對(duì)方同樣是付費(fèi)合作的?!?/p>

從時(shí)間布局上來(lái)看,選擇線上營(yíng)銷是多邊金都戰(zhàn)略的重要一步,“線上+線下”的互動(dòng)才是本意。那么,作為特殊貨品,線上賣黃金的前景如何?對(duì)黃金市場(chǎng)的沖擊到底有多大呢?

多邊金都方面認(rèn)為,現(xiàn)在黃金行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不充分,多邊金都做的是市場(chǎng)補(bǔ)位。黃金業(yè)務(wù)屬于未來(lái)的增量市場(chǎng),這塊市場(chǎng)的蛋糕將有3000多億元(包括投資和首飾),未來(lái)黃金投資領(lǐng)域這塊更大。

據(jù)了解,目前黃金飾品市場(chǎng)的集中度不高,截至2013年底,還沒有一家品牌企業(yè)能實(shí)現(xiàn)10%以上的市場(chǎng)份額。不過,目前,菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)金店紛紛踏足線上,周大福、周生生等香港品牌也均在布局線上線下,并已取得不錯(cuò)的成績(jī)。

另一方面,根據(jù)2013年中國(guó)珠寶業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年中國(guó)黃金珠寶產(chǎn)品零售消費(fèi)總額超過4700億元,而黃金珠寶網(wǎng)購(gòu)銷售額首次超過120億元,其線上零售的比例不到3%。

對(duì)于黃金線上銷售進(jìn)展緩慢的原因,上述黃金行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為主要有幾點(diǎn),一是市場(chǎng)本身疲軟,很難帶動(dòng)銷量;二是消費(fèi)者對(duì)金店的品牌認(rèn)可度不夠,菜百只有老北京人熟知,所以在線銷量不佳,而周大福、周生生等品牌在線上銷量相對(duì)較好;剩下的就是品質(zhì)監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)不一,黃金屬于特殊產(chǎn)品,需要過火監(jiān)測(cè),工藝不同,監(jiān)測(cè)方式也不同。

同時(shí),該人士指出,黃金產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較透明,利潤(rùn)相當(dāng)微薄,毛利在10個(gè)點(diǎn)左右,不錯(cuò)的時(shí)候是5個(gè)點(diǎn)純利,而且在一線城市開店,場(chǎng)租和人員費(fèi)用是相當(dāng)大的一筆開支。以目前多邊金都的策略,不追求毛利潤(rùn)的最大化,可以迅速推廣品牌,占領(lǐng)市場(chǎng)份額,可能直接侵害的是品牌影響力還不夠大的黃金銷售企業(yè)。

此外,行業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為,線上售金對(duì)該零售行業(yè)的沖擊無(wú)外乎兩個(gè)層面,一是心理層面,二是行為層面。相對(duì)于目前的“初級(jí)階段”,心理沖擊層面占比更大一些。黃金銷售與其他產(chǎn)品不同,僅其“貴重性”就有很多門檻,國(guó)美集團(tuán)在渠道、門店、資本等具有優(yōu)勢(shì),多年的品牌深耕或在此方面影響消費(fèi)者的行為購(gòu)買。也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,國(guó)美的電器消費(fèi)客戶和黃金消費(fèi)客戶有重疊部分,例如有結(jié)婚需求的年輕人。

在英池看來(lái),國(guó)美進(jìn)軍黃金不是轉(zhuǎn)型,是對(duì)板塊的延伸,因?yàn)楸容^看好黃金,所以國(guó)美的大零售體系延伸到這個(gè)行業(yè)。

國(guó)美相關(guān)人士同樣對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,國(guó)美一直在嘗試“去電器化”,已先后涉足地產(chǎn)、家電制造、醫(yī)藥、體育等產(chǎn)業(yè)。未來(lái)將以家庭消費(fèi)為核心零售商作為目標(biāo),而多品類的發(fā)展線上勢(shì)必要快于線下發(fā)展,之后再慢慢做相關(guān)的延伸。

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0

高潮喷水无码羞羞视频| 尤物网在线视频| 91神马影院三区| 中文字幕无码久久精品专区 | 国产综合视频在线观看| 亚洲AⅤ无码日韩AV无码网站| 人妻26p| 日本精品一区二区三区在线视频 | 无码人妻一区二区三区免费| 成人亚洲欧美久久久久| 精品www欧洲| 久久精品伊人无码二区| 性色av色| 国产一区内射最近更新| 亚洲第一精品色| 国产伊人网| 午夜羞羞影院麻豆| 国产美女高潮流白浆免费视频| 国产国产最新精品自在自线| а√中文在线资源库| 超碰无码最新上传| 日本一区二区福利| 热久久国产欧美一区二区精品| 久久亚洲欧美日韩无线| 最新髙清无码在线观看| 欧洲欧美V| 一区二区三区AV男人网| 中文字幕日本人妻中出| 性高朝久久久久久久3小时| 青操精品在线观看| 日韩欧美大码a在线观看| 一级高情日本| 人人妻人人澡人人爽人人直播精品| 亚洲精品二区在线www社区| A级毛片无码免费真人久久APP| 国产在线精品涩涩涩涩91| 欧美日韩国产网| www.黄片在线看| 超碰人人操免费| 国产精品亚洲精品日韩已满 | 幼稚婷婷6月|