日前，SGS瑞士通用標(biāo)準(zhǔn)公證行亞太區(qū)項目負(fù)責(zé)人西蒙·德爾格先生在北京宣布，君樂寶順利通過了BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)（BRC Food Technical Standard）的A+認(rèn)證，成為奶粉界率先獲得這一國際公認(rèn)食品安全的嬰幼兒奶粉企業(yè)。

君樂寶通過BRC A+認(rèn)證

公開資料顯示，BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)，是國際公認(rèn)的食品規(guī)范，廣泛應(yīng)用于美國和包括英國在內(nèi)的歐盟地區(qū)。全球許多知名企業(yè)將BRC認(rèn)證作為重要而權(quán)威的第三方監(jiān)管，不少市場則將BRC認(rèn)證作為無形的技術(shù)壁壘。通過BRC認(rèn)證，意味著拿到了歐盟市場準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證。

這一成果來源于君樂寶奶粉的公式化品質(zhì)管控。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶有自己的優(yōu)質(zhì)奶粉公式，即自建優(yōu)質(zhì)牧場+全球優(yōu)選原輔料+專為中國寶寶設(shè)計的配方+先進(jìn)生產(chǎn)工藝+四重檢測。

目前，君樂寶奶粉原奶全部來自大型現(xiàn)代化自建牧場，經(jīng)國際權(quán)威檢測檢驗機(jī)構(gòu)SGS檢測證實(shí)，君樂寶奶源核心指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。原輔料方面，君樂寶奶粉的主要供應(yīng)商，如以愛爾蘭Kerry集團(tuán)為代表的也都通過了BRC認(rèn)證，并且形成聯(lián)盟。配方方面，聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會研制出了最適合中國寶寶的科學(xué)配方。

在生產(chǎn)工藝方面，君樂寶奶粉是國內(nèi)率先通過全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)（BRC）和國際食品標(biāo)準(zhǔn)（IFS）的企業(yè)，生產(chǎn)實(shí)力已被證明達(dá)到國際一流水準(zhǔn)。為了確保每一罐奶粉100%安全、放心，君樂寶奶粉還首創(chuàng)了四重檢測體系。包括企業(yè)批批自檢、國家及行業(yè)檢驗、國際第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)獨(dú)立檢驗以及廣發(fā)的社會大眾監(jiān)督。

當(dāng)國產(chǎn)奶粉與洋奶粉在同樣的國際標(biāo)準(zhǔn)下，品質(zhì)以標(biāo)準(zhǔn)公式管理，完全可以比較時，價廉物美的國產(chǎn)奶粉優(yōu)勢立刻就凸顯出來了。受到品控管理和價格優(yōu)勢的影響，去年雙十一以及今年的年中大促，君樂寶兩次登上天貓奶粉銷量榜冠軍?！熬龢穼氃谌蚵氏韧ㄟ^BRC A+頂級認(rèn)證難能可貴，不亞于奪得奧運(yùn)金牌，充分證明中國有能力生產(chǎn)出國際一流水準(zhǔn)的好奶粉，必將加快國人在奶粉上找回珍貴的民族自信?！敝袊虡I(yè)協(xié)會會長高鴻賓指出。

西蒙·德爾格比表示，君樂寶認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和扎實(shí)的品質(zhì)，立志成為世界一流的生產(chǎn)商。中國的奶粉企業(yè)不斷獲得各類國際一流的標(biāo)準(zhǔn)體系的認(rèn)證，也反映了中國奶粉行業(yè)品質(zhì)的提升，中國產(chǎn)品值得信賴，中國制造的奶粉也將會成為通行國際的好奶粉。

君樂寶推出百元奶粉破局

君樂寶，這個在去年剛剛拿到嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證的國產(chǎn)品牌，以初生牛犢不怕虎的精神和國際品質(zhì)的奶粉，成了行業(yè)“破局者”。不僅如此，其推出的百元奶粉，打破了奶粉的“高價”，打響了推翻高價奶粉的第一槍。

目前，中國儼然已經(jīng)成為全球奶粉售價最貴的國家。

乳業(yè)資深專家王丁棉表示，1罐900克裝嬰幼兒奶粉，國際售價普遍在90~130元人民幣不等。而在中國市場，1罐900克洋奶粉的平均售價高達(dá)280元，最高甚至達(dá)400~500元，高出國際價1~4倍。

高價的背后顯然是企業(yè)秘而不宣的高利潤。如何打破洋奶粉追逐暴利的局面，保障中國消費(fèi)者的利益？

2014年4月12日，君樂寶推出130元/罐的嬰幼兒奶粉，短短20天銷量即達(dá)幾百萬。劉森淼認(rèn)為，130元才是奶粉“正常的價格”，而且也能有利潤，毛利在30%，每罐能賺十幾塊錢。隨后，原本高高在上的洋奶粉，也紛紛降價向百元看齊，市場份額也于去年開始首度出現(xiàn)下滑。

而現(xiàn)在，一場品質(zhì)競賽或?qū)⒂直痪龢穼毮谭埸c(diǎn)燃。全球奶粉界首個BRC A+頂級認(rèn)證落戶君樂寶、落戶優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉新陣營，充分表明“以價論質(zhì)”是概念營銷的偽邏輯，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉拼的不單是價格，更是品質(zhì)。BRC A+頂級認(rèn)證，也成為面對高價格、高費(fèi)用、高利潤的“三高奶粉”，中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉所下的一張品質(zhì)新戰(zhàn)書?！?30元每罐已經(jīng)成為國內(nèi)奶粉價格的拐點(diǎn)，吹響了國產(chǎn)奶粉重新崛起的集結(jié)號?！敝袊閰f(xié)名譽(yù)理事長宋昆岡表示，國內(nèi)奶粉市場必將回歸理性。隨著國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌主動向國際價格看齊，洋奶粉輪番漲價、聯(lián)合抬價的局面終將被打破。

引國產(chǎn)奶粉行業(yè)變局

盡管有分析認(rèn)為，在低溫液態(tài)奶市場已經(jīng)排行第四的君樂寶，在乳粉企業(yè)整合大幕之下，突然涉足奶粉，顯得有些“不合時宜”。但事實(shí)證明，君樂寶奶粉倡導(dǎo)的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，取得了近年來國產(chǎn)奶粉應(yīng)對洋品牌的最漂亮的一次成績。

事實(shí)上，近一年來，受到競爭加劇、電商興起、原料奶價格下滑等多項因素影響，中國奶粉市場已開始進(jìn)入降價通道。繼君樂寶低價策略之后，包括洋品牌在內(nèi)的不少奶粉品牌紛紛降價促銷。

劉森淼稱，從去年到現(xiàn)在，中國市場奶粉價格總體已經(jīng)降低20%，為消費(fèi)者節(jié)約了200億元奶粉錢。不過奶粉價格應(yīng)該還要繼續(xù)降，降個50%也是正常的，現(xiàn)在奶粉市場根本談不上價格戰(zhàn)，等出現(xiàn)每罐奶粉售價六七十元的時候，才是價格戰(zhàn)。隨著“三高奶粉”舊有利益格局被打破，奶粉價格全面回歸百元理性區(qū)間之后，每年有望為中國消費(fèi)者節(jié)省500億元。

隨著君樂寶做出的變革，收益也開始顯現(xiàn)。7月23日消息，在進(jìn)入嬰幼兒奶粉行業(yè)僅1年時間，君樂寶奶粉銷售額已經(jīng)超過5億元。

君樂寶在2010年之前，一直以酸奶增長迅速見長。從2012年開始，君樂寶的布局明顯體現(xiàn)出到2017年要實(shí)現(xiàn)的發(fā)展戰(zhàn)略，即以酸牛奶為主體，常溫奶、奶粉為兩翼的“一體兩翼”。而這一次，在奶粉業(yè)務(wù)上，君樂寶以其國際接軌的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價戰(zhàn)略和一年五個億的銷售業(yè)績，贏得了頭籌。如此的速度、如此的市場認(rèn)可度，君樂寶會讓奶粉行業(yè)產(chǎn)生怎樣的變局，給我們留下了諸多想象空間。