每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 紀(jì)偉    

BY 紀(jì)偉

8月21日，潤東汽車（01365.HK）宣布，綠地控股(600606,SH)集團(tuán)有限公司全資附屬公司Greenland Financial Overseas Investment Group Co., Ltd.認(rèn)購潤東汽車股份的交易已完成。綠地已正式成為潤東汽車控股股東，潤東汽車將更名為中國綠地潤東汽車集團(tuán)有限公司。對此，潤東汽車集團(tuán)公共關(guān)系部高級總監(jiān)陳曉冬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪表示：“綠地集團(tuán)擁有房產(chǎn)和金融、電商，這有利于潤東汽車集團(tuán)更好導(dǎo)入和融合成為綜合性服務(wù)商。”

早在今年，5月16日綠地集團(tuán)該境外全資附屬公司認(rèn)購潤東汽車5.36億股股份，每股2.89港元，總認(rèn)購價為15.50億港元。加上綠地集團(tuán)該境外全資附屬公司此前持有的潤東汽車股份，該公司持股比例將升至30%，從而控股潤東汽車。

對此綠地集團(tuán)董事長兼總裁張玉良表示到這次入股潤東汽車成為控股股東，將其作為綠地旗下集團(tuán)公司唯一一間經(jīng)營汽車經(jīng)銷業(yè)務(wù)及提供汽車金融服務(wù)、汽車相關(guān)售后及增值服務(wù)的上市平臺公司。

目前為止，經(jīng)銷商的“難過”之處在于資本與互聯(lián)網(wǎng)電商雙重沖擊。潤東集團(tuán)董事會主席楊鵬曾有過闡述。在他看來，近年來經(jīng)銷商行業(yè)下滑至谷底的境況，為行業(yè)整合提供了機(jī)會，因為此時進(jìn)行整合的成本是最小的；另一方面，從未來汽車電商、汽車后服務(wù)的模式來看，汽車經(jīng)銷商仍將是不可逾越的一環(huán)，不過國內(nèi)經(jīng)銷商需要向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，原先粗放的經(jīng)銷商發(fā)展體系有待“進(jìn)化”。

與此同時，綠地集團(tuán)董事長總裁張玉良此前在接收媒體采訪時提到綠地汽車產(chǎn)業(yè)是綠地集團(tuán)在大消費領(lǐng)域重要的核心產(chǎn)業(yè)板塊之一，此次綠地集團(tuán)控股潤東汽車，正是基于對中國汽車后服務(wù)市場已進(jìn)入旺盛增長期判斷，規(guī)劃并拓展擁有萬億規(guī)模發(fā)展空間的一步。

陳曉冬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提到：“現(xiàn)在新車買賣虧損，毛利潤一直為負(fù)數(shù)?，F(xiàn)在經(jīng)銷商的盈利結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，原先以商品為導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為用戶體驗。充分的挖掘客戶服務(wù)價值，轉(zhuǎn)型成為汽車銷售型綜合服務(wù)商。”

根據(jù)雙方披露的合作信息，綠地集團(tuán)入股之后，潤東汽車將獲得綠地集團(tuán)業(yè)務(wù)輻射范圍下巨大的客戶群，并在其中展開汽車銷售及售后服務(wù)；另一面，基于綠地汽車的商業(yè)樓宇及住宅社區(qū)資源，再引入互聯(lián)網(wǎng)概念，潤東汽車將與綠地集團(tuán)在社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)方面探討更多商業(yè)空間，如打造社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)平臺，提供便捷的購車、養(yǎng)車、修車、用車、賣車服務(wù)，以及衍生的保險、租賃等項目。

對于現(xiàn)在如火如荼的汽車后市場電商，陳曉冬認(rèn)為：“利用目前互聯(lián)網(wǎng)思維方向是對的，對于提高企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有幫助的。但汽車電商離不開傳統(tǒng)經(jīng)銷商。我們也在挖掘潛在有價值汽車電商相互合作。但是經(jīng)銷商始終不會放棄新車銷售，那是所有業(yè)務(wù)的源泉。因此，更好的結(jié)合自身優(yōu)勢加以挖掘找準(zhǔn)自身定位成為經(jīng)銷商值得探索的點。”

潤東汽車是江蘇、山東、上海及浙江等富裕的華東沿海地區(qū)最大的豪華汽車經(jīng)銷商之一，經(jīng)營包括7個豪華品牌，即寶馬、MINI、捷豹、路虎、奧迪、雷克薩斯及凱迪拉克；2個超豪華品牌馬莎拉蒂及法拉利；及14個中高端品牌，擁有65家門店。

綠地控股集團(tuán)為總部設(shè)于中國上海的全球財富500強(qiáng)的公司，主要業(yè)務(wù)包括房地產(chǎn)發(fā)展、能源等，此前綠地集團(tuán)亦營運及擁有品牌汽車經(jīng)銷業(yè)務(wù)，包括根據(jù)5S及4S模式提供預(yù)售及售后服務(wù)，擁有15個汽車品牌。