每經(jīng)編輯 王晶    

每經(jīng)記者 王晶

10月17日，對(duì)微博（NASDAQ：WB）來(lái)說(shuō)，是具有里程碑意義的一天，當(dāng)天，其以113.5億美元的市值曾一度超過(guò)了Twitter，成功晉級(jí)為全球市值最高的社交媒體，但在美國(guó)股市10月18日的交易中，Twitter（NYSE：TWTR）的市值相較于10月17日有所上漲，由113.4億美元上漲至為119億美元，由此反超微博，奪回第一寶座。看來(lái)，“中國(guó)版微博”和“美國(guó)版微博”關(guān)于市值第一的爭(zhēng)奪還將繼續(xù)。

實(shí)際上，微博的股價(jià)自今年2月份以來(lái)持續(xù)上漲，市值上漲超3倍，并于8月正式邁入“百億美元俱樂(lè)部”。而Twitter股價(jià)近期一直表現(xiàn)低迷，早前曾有傳言表示云服務(wù)及商業(yè)軟件商Salesforce Inc、谷歌、迪士尼等試圖收購(gòu)Twitter，但自從被棄購(gòu)的消息出現(xiàn)后，Twitter股價(jià)于10月14日出現(xiàn)急跌5.1%，市值也跌至120億美元以下。

易觀(guān)新媒體研究中心分析師馬世聰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“Twitter最近的市場(chǎng)表現(xiàn)不是很好，同時(shí)也受了收購(gòu)失敗的影響。而微博雖然從一開(kāi)始是一個(gè)模仿者，但從去年開(kāi)始，它的商業(yè)化之路就走得很成功，而且最近幾個(gè)季度，微博的財(cái)務(wù)表現(xiàn)也很好，這對(duì)它的市值會(huì)有一個(gè)很好的支撐”。

微博月活增長(zhǎng)強(qiáng)勁

作為社交媒體平臺(tái)，微博和Twitter的盈利模式都是以廣告為主，潛在企業(yè)客戶(hù)包括品牌商、渠道商、網(wǎng)紅、名人、自媒體等，而活躍用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)就意味著廣告價(jià)值增長(zhǎng)。馬世聰認(rèn)為，用戶(hù)規(guī)模是導(dǎo)致微博超越Twitter的主要原因。

公開(kāi)資料顯示，自微博上市以來(lái)，其活躍用戶(hù)已連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，根據(jù)微博2016第二季度的財(cái)報(bào)顯示，微博的月活躍用戶(hù)已達(dá)到2.82億人，較去年同期增長(zhǎng)33%。其中移動(dòng)端月活快速增長(zhǎng)，占月活總量89%；與微博用戶(hù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)相比，Twitter對(duì)用戶(hù)的吸引力卻在下降。Twitter第二季度月度平均活躍用戶(hù)人數(shù)為3.13億，同比僅增長(zhǎng)3%，并且在過(guò)去的12個(gè)月中，Twitter的月活躍用戶(hù)已經(jīng)減少了500萬(wàn)。

憑借里約奧運(yùn)會(huì)、王寶強(qiáng)離婚案、郭德綱開(kāi)撕曹云金，以及近期的張靚穎、馮軻事件等一系列熱門(mén)話(huà)題，微博迎來(lái)一次次流量的高峰，在公共熱點(diǎn)事件上，微博是國(guó)內(nèi)最重要的互聯(lián)網(wǎng)話(huà)題平臺(tái)和即時(shí)消息發(fā)布平臺(tái)，這也是微博能夠持續(xù)吸引活躍用戶(hù)的原因之一。顯然，在社交還是媒體屬性方面，微博更偏重于媒體，這個(gè)與Twitter完全相反的抉擇也決定了兩者截然相反的命運(yùn)。

“從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，在社交領(lǐng)域，Twitter面臨強(qiáng)悍的對(duì)手，包括Facebook、Instagram等；但在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，即使是微信，也無(wú)法取代微博的熱門(mén)話(huà)題等功能，而且微信相對(duì)微博來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也是微博相比Twitter的優(yōu)勢(shì)之一。”馬世聰說(shuō)道。

內(nèi)容成為平臺(tái)新增長(zhǎng)點(diǎn)

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，微博和Twitter在產(chǎn)品形態(tài)方面存在諸多差異。登錄微博的官方網(wǎng)站可以看到，微博的產(chǎn)品更多樣化，包括支持評(píng)論、支持發(fā)布多圖、取消140字字?jǐn)?shù)限制、以及視頻直播等。去年三季度，微博圖片發(fā)布量已占據(jù)整體內(nèi)容65%，微博成為了實(shí)質(zhì)上的Instragram。而微信的秒拍和小咖秀也讓微博在短視頻領(lǐng)域形成優(yōu)勢(shì)。

公開(kāi)資料顯示，今年二季度，微博視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)235%，奧運(yùn)期間相關(guān)視頻播放量104億次，微博正在培養(yǎng)用戶(hù)看視頻的習(xí)慣。根據(jù)摩根士丹利近期報(bào)告，視頻和直播產(chǎn)品正在推動(dòng)微博用戶(hù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其月活躍用戶(hù)數(shù)將在2018年達(dá)到4億人。

對(duì)于微博市值一度超過(guò)Twitter一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了微博方面，微博方面在回應(yīng)中表示，微博超過(guò)Twitter是必然，而且，微博更類(lèi)似于Twitter+Instagram+Youtube的綜合平臺(tái)。

反觀(guān)Twitter，其在改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)以及擴(kuò)充新功能上一直顯得反應(yīng)遲鈍，曾多次錯(cuò)失圖片、視頻、文章等機(jī)會(huì)，以至于失去了自身的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在創(chuàng)立之初，Twitter用戶(hù)只能向好友手機(jī)發(fā)送文本信息，甚至連發(fā)布圖片都不支持，直到最近才終于開(kāi)始鼓勵(lì)用戶(hù)上傳圖片，而不是分享Instagram的鏈接。

在多媒體領(lǐng)域錯(cuò)失Instagram后，Twitter雖然也推出了自己的視頻播放器和直播平臺(tái)，但為時(shí)已晚，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已瓜分了Twitter的流量和用戶(hù)。

在截然不同的市場(chǎng)環(huán)境和指導(dǎo)策略下發(fā)展多年之后，成立10年的Twitter陷入了增長(zhǎng)乏力的境地，市值也不及上市之初的一半。不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，雖然目前來(lái)看微博超越Twitter是大概率事件，但微博仍然不可掉以輕心。社交媒體做大、做強(qiáng)過(guò)程都很艱難。作為最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，微博享受到了中國(guó)的市場(chǎng)紅利，不過(guò)，包括自媒體、網(wǎng)紅、直播在內(nèi)，越來(lái)越多的內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)始分散用戶(hù)的注意力，現(xiàn)在只有內(nèi)容才能成為平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。