每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

▲《“上海行動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)宣言》發(fā)布

2017年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值達(dá)569.3億元,同比增長(zhǎng)24.6%。上海網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)占全國四分之一天下。如何在保有這么大產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)突破天花板，承擔(dān)起更多的功能性、文化性和社會(huì)責(zé)任，從而更好地落實(shí)好文化和旅游部提出的網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)工作要求，成為當(dāng)下上海網(wǎng)游業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)突破的一個(gè)重點(diǎn)方向。

對(duì)此，5月7日，滬上游戲巨頭們?cè)谛袠I(yè)主管單位的號(hào)召下發(fā)起達(dá)成的“上海行動(dòng)”宣言，可看做是上海游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次亮劍?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》獲悉，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)于近日積極響應(yīng)行業(yè)主管部門號(hào)召，引導(dǎo)滬上一眾游戲巨頭會(huì)員企業(yè)主動(dòng)迎接轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，形成行業(yè)研發(fā)運(yùn)營(yíng)“新行規(guī)”，發(fā)布了《“上海行動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)宣言》。

轉(zhuǎn)型聚焦“功能游戲”

根據(jù)該宣言，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)出以下倡議：積極響應(yīng)國家文化和旅游關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)召，大力發(fā)展功能游戲和電競(jìng)游戲；努力踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，社會(huì)效益優(yōu)先融合，提高網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量以及文化內(nèi)涵；加強(qiáng)行業(yè)主體，以提供綠色健康的游戲產(chǎn)品為己任，營(yíng)造清朗的游戲空間；增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，保護(hù)未成年人身心健康。

游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳禮標(biāo)、嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)陳睿、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟、盛大游戲CEO謝斐、三七互娛高級(jí)副總裁羅旭、豆子游戲副總裁李黎君等網(wǎng)游行業(yè)的代表們作為企業(yè)代表共同參與發(fā)起了上述宣言。上述上海網(wǎng)游企業(yè)表示，將通過網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)行業(yè)自律，積極保護(hù)未成年人身心健康，讓全社會(huì)感受游戲行業(yè)的新作為、新形象，將上海網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的繁榮真正轉(zhuǎn)化為上海文化軟實(shí)力上的成功，進(jìn)而構(gòu)建出與上海國際地位和角色相匹配的、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中最具增長(zhǎng)潛力和創(chuàng)新活力的領(lǐng)域之一，持續(xù)保持了快速、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

據(jù)上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017上海網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》（下稱“《發(fā)展報(bào)告》”）顯示，在行業(yè)主管部門和行業(yè)企業(yè)的共同努力下，上海網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，2017年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值達(dá)569.3億元，同比增長(zhǎng)24.6％，在網(wǎng)絡(luò)游戲出海的時(shí)代浪潮下，上海游戲企業(yè)也位居全國領(lǐng)先地位。

政策方面的利好是，去年底，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡(jiǎn)稱“上海文創(chuàng)50條”）。提到重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)骨干文化創(chuàng)意企業(yè)、文化創(chuàng)意重大項(xiàng)目的發(fā)展，提出將上海建設(shè)為全球動(dòng)漫游戲原創(chuàng)中心的目標(biāo)，政策一經(jīng)公布，也大大提振了上海網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者的信心和干勁，為上海網(wǎng)絡(luò)游戲指明了未來發(fā)展方向。

“這次文化和旅游部推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，提到了功能游戲這個(gè)概念，英文稱為Serious Game，我們認(rèn)為以往譯作‘嚴(yán)肅游戲’不夠準(zhǔn)確，因此正式把它稱為功能游戲，它的外延也比以往稱為嚴(yán)肅游戲或應(yīng)用游戲更為寬廣。文化和旅游部也將在推動(dòng)功能游戲發(fā)展上提供多方面支持，探索提高對(duì)功能游戲?qū)彶閭浒感?，支持?yōu)先發(fā)展功能游戲”。上海市文化廣播影視管理局副局長(zhǎng)王瑋表示，在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，國家文化和旅游部啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，是一項(xiàng)關(guān)乎行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的重要工作。

在業(yè)內(nèi)人士眼中，功能游戲是電競(jìng)外，游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的另一個(gè)風(fēng)口型產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)型應(yīng)是商業(yè)性+游戲功能性+文化性+社會(huì)責(zé)任

值得注意的是，《發(fā)展報(bào)告》還指出，去年，上海持證網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量達(dá)1670家，同比增長(zhǎng)60.9%。上海游戲廠商在內(nèi)容研發(fā)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上不斷精進(jìn)，并積極運(yùn)用新興技術(shù)，為經(jīng)典作品注入新的活力。例如，三七互娛在海內(nèi)外暢銷的網(wǎng)頁游戲《大天使之劍》基礎(chǔ)上，推出移動(dòng)版《大天使之劍H5》,成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的跨越式發(fā)展,有效減少由網(wǎng)頁端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型帶來的沖擊。除此外，上海網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出IP運(yùn)作模式豐富、原創(chuàng)能力不斷提升、二次元游戲品類更加細(xì)分、海外游戲市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好等特點(diǎn)。除了早期積累的經(jīng)典IP外，上海廠商重視培育自有IP，如米哈游圍繞“崩壞”IP開發(fā)相關(guān)漫畫、周邊等，在豐富游戲劇情的同時(shí)維持了玩家活躍度；游族網(wǎng)絡(luò)全方位開發(fā)“刀劍亂舞”IP衍生品，提升了引進(jìn)游戲的綜合收益。

報(bào)告預(yù)計(jì)2018年,上海網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)值規(guī)模、行業(yè)地位和文化影響力將繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

那么，如何在行業(yè)保持良好增速的勢(shì)頭下，上海的網(wǎng)游企業(yè)能更好地突破天花板，從而帶來全行業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)一步升級(jí)呢？

“在今天這個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的這個(gè)十字路口，在我們看來，轉(zhuǎn)型應(yīng)該是一個(gè)具有商業(yè)性，還有游戲功能性、文化性，乃至于我們要承擔(dān)的一些社會(huì)責(zé)任，都能夠完美的結(jié)合在一起，我們來共同的以游戲?yàn)楹诵暮突A(chǔ)來構(gòu)建一個(gè)為人們提供快樂和美好生活的一個(gè)‘游戲+’的新的生態(tài)，這個(gè)是我們所理解的游戲產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”盛大游戲CEO謝斐表示，站在盛大游戲的角度來講，盛大游戲確實(shí)也是經(jīng)歷了中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，是一個(gè)伴隨著中國整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)一起成長(zhǎng)的已超過18年歷史的公司，在她看來，強(qiáng)化游戲功能性是游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)新起點(diǎn)。

謝斐表示，未來的游戲不僅僅是一種娛樂產(chǎn)品，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)和所有的游戲的廠商來說，可能都需要通過一些跨界，還有一些文化出海，甚至是一些公益的活動(dòng)來不斷的提升游戲在整個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)當(dāng)中的地位。她認(rèn)為，游戲若要跟其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更好的結(jié)合，以“游戲+”的身份對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能首先要做到的就是在于開放。“真正去挖掘游戲的功能，通過跟教育產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的良好的結(jié)合，游戲確實(shí)是可以從一個(gè)虛擬的世界里為萬家創(chuàng)建快樂，逐漸變成我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中能夠?yàn)檫@個(gè)社會(huì)帶來快樂。”

游族網(wǎng)游總裁陳禮標(biāo)則認(rèn)為當(dāng)前的游戲行業(yè)已然是用“智“來改造全球的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。“我理解的游戲是一個(gè)科技+藝術(shù)的結(jié)合。所以其實(shí)今天我們站在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們有必要用‘智’這樣一個(gè)字，或者‘智能’這樣一個(gè)詞，來改變我們游戲產(chǎn)業(yè)，而智能化游戲產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其實(shí)關(guān)鍵就是智能化。改變之前靠單個(gè)人的靈光閃現(xiàn)，靠他個(gè)人的想法，靠他自己的創(chuàng)作能力去推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。”陳禮標(biāo)如是指出。

剛剛赴美上市的B站嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)陳睿則結(jié)合目前B站游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，判斷出：游戲可能是未來最重要的娛樂形式。他還指出游戲消費(fèi)的一個(gè)新趨勢(shì)：1990年-2009年出生的“Z世代”已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在線娛樂市場(chǎng)的重要部分，“預(yù)計(jì)到2020年，60%的在線娛樂市場(chǎng)收入是由他們創(chuàng)造的”。