每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)實習(xí)記者 王帆    每經(jīng)實習(xí)編輯 徐斐    

在流量成為“香餑餑”的今天，攬獲10萬+爆款仿佛就擁有了全世界，新媒體營銷公司身價水漲船高，引得眾多資本“競折腰”。

這次，“上鉤”的是鞋企星期六（002291，SZ）。8月13日晚間，星期六發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購買謝如棟等13名自然人股東和杭州蜂巢等18名機構(gòu)股東持有的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡稱遙望網(wǎng)絡(luò)）89.4%的股權(quán)，交易對價為17.88億元。資料顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)手握覆蓋微信、微博和今日頭條等矩陣的上千萬流量資源。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，鞋企出身的星期六在2016年提出“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略，曾于2017年成功收購兩家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。此次，若成功將遙望網(wǎng)絡(luò)納入麾下，是否能乘“流量經(jīng)濟”之風(fēng)，破除傳統(tǒng)鞋企困局？

17.88億換千萬流量“嫁妝”

讓星期六青睞的遙望網(wǎng)絡(luò)，是何許人也？

資料顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)是2010年剛成立的年輕創(chuàng)業(yè)公司，前期運營手游，目前主要從事互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和互聯(lián)網(wǎng)廣告代理。2016年、2017年和2018年1~5月，遙望網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)審計的營業(yè)收入分別為8.95億元、5.86億元和2.75億元，凈利潤分別為3509.77萬元、5918.78萬元和6379.17萬元。

目前，遙望網(wǎng)絡(luò)已布局騰訊生態(tài)圈、微博、今日頭條等移動互聯(lián)網(wǎng)流量矩陣。2017年1月，遙望網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼董事長謝如棟曾在公開活動中表示：“遙望網(wǎng)絡(luò)截至2017年1月手游服務(wù)平臺年游戲流水15億元，服務(wù)用戶2000萬，合作渠道4000家；新媒體平臺粉絲總數(shù)已達460萬人，月電商流水160萬，月廣告流水100萬。”

2018年5月，遙望網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人、85后方劍還以“一年積累7000萬微信粉絲”的專訪標(biāo)題登上了各大自媒體的頭條。

面對這樣令人“垂涎”的流量資源，躍躍欲試的當(dāng)然不只星期六一家。今年上半年，已有華聞傳媒（000793，SZ）和華塑控股（000509，SZ）兩家上市公司先后宣布籌劃收購遙望網(wǎng)絡(luò)，均告吹。如今，面對第三度“招婿”的遙望網(wǎng)絡(luò)，星期六似乎深感“聯(lián)姻”不易，給出了頗為豪爽的“彩禮”。

截至2018年5月31日，遙望網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)采用收益法預(yù)估值為20億元；經(jīng)交易各方協(xié)商一致，本次交易標(biāo)的資產(chǎn)遙望網(wǎng)絡(luò)的89.4%股權(quán)的交易價格初定為17.88億元。然而，遙望網(wǎng)絡(luò)截至2017年末未經(jīng)審計的凈資產(chǎn)僅為4.99億元。

新媒體營銷公司獲上市公司“大財主”開出高價支票，早已不是什么新鮮事了。今年5月，瀚葉股份（600226，SH）作價38億元收購微信公眾號運營商深圳量子云科技有限公司，就曾引發(fā)網(wǎng)友“38億買981個微信公眾號”的調(diào)侃。

對于遙望網(wǎng)絡(luò)的高溢價估值，星期六董秘何建鋒向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“目前只是預(yù)估值，最終估值將以最終的評估報告（為準(zhǔn)），雙方再去協(xié)商。”

星期六稱，本次并購遙望網(wǎng)絡(luò)，通過整合各類優(yōu)質(zhì)和中長尾流量資源，可以為廣告主提供更加多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，有利于進一步完善互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局，同時服務(wù)于現(xiàn)有時尚產(chǎn)品業(yè)務(wù)，降低時尚產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營銷成本。

去年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)占9.2%

收購遙望網(wǎng)絡(luò)，實際上是星期六在面臨鞋業(yè)式微和殘酷洗牌的情況下，試圖借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺擺脫傳統(tǒng)鞋企的“帽子”。

2016年，星期六宣布打造時尚IP生態(tài)圈。2017年，星期六成功收購了北京時尚鋒迅信息技術(shù)有限公司（以下簡稱時尚鋒迅）83%股權(quán)和北京時欣信息技術(shù)有限公司（以下簡稱時欣信息）80%股權(quán)，利用其旗下的OnlyLady女人志和KIMISS閨蜜網(wǎng)等時尚信息平臺切入互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

星期六年報顯示，2017年時尚鋒迅和時欣信息分別實現(xiàn)營業(yè)收入1.03億元和3787.94萬元，分別實現(xiàn)凈利潤2932.08萬元和604.72萬元。

有了上述兩家媒體平臺的加持，星期六2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)從無到有，實現(xiàn)營業(yè)收入1.38億元，占總營收的比重為9.2%。

此次籌劃收購遙望網(wǎng)絡(luò)，又能否助力星期六斬獲流量紅利呢？

值得一提的是，遙望網(wǎng)絡(luò)目前還涉及一起與著名游戲上市公司完美世界（002624，SZ）的著作權(quán)糾紛案。

2017年3月3日，完美世界子公司完美世界（北京）軟件科技發(fā)展有限公司起訴遙望網(wǎng)絡(luò)，主張遙望網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)完美世界的合法許可，在其開發(fā)的移動終端游戲《刀劍如夢》中擅自使用了完美世界已獲金庸授權(quán)的《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》等小說中的某些知名人物、武功、武器裝備及故事情節(jié)，侵犯了完美世界對涉案小說的游戲獨占改編權(quán)，損害了完美世界作為競爭對手的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

此外，2018年3月，遙望網(wǎng)絡(luò)運營的“右文閱讀”網(wǎng)站，未經(jīng)過出版行政主管部門批準(zhǔn)、取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》，擅自從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，違規(guī)向用戶提供《邪魅總裁》、《霸道總裁的禮物》等5篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，被杭州市文化市場行政執(zhí)法總隊作出行政處罰。