圖片來源：攝圖網(wǎng)

在電商迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下實(shí)體店遭受強(qiáng)烈沖擊。

周三，瑞銀發(fā)布一份研究報(bào)告表示，到2026年，美國(guó)大約有7.5萬家線下門店將關(guān)門大吉；屆時(shí)，網(wǎng)購(gòu)銷售額占社會(huì)零售總額的比重也將從現(xiàn)在的16%升至25%。

瑞銀分析師表示，隨著美國(guó)財(cái)政刺激與免稅紅利的消減，美國(guó)零售實(shí)體店在明年關(guān)閉的速度將加快。

無望的現(xiàn)實(shí)：線下門店關(guān)門浪潮

三月初，美國(guó)零售品牌Gap、維多利亞的秘密以及零售商JC Penney在短短48小時(shí)內(nèi)先后宣布削減線下門店。

瑞銀在報(bào)告中預(yù)計(jì)，零售商在未來關(guān)閉的線下門店所涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，包括服裝店2.1萬家、消費(fèi)電子產(chǎn)品店1萬家、家裝店8000家。

瑞銀給出的理由是：各零售細(xì)分領(lǐng)域的在線滲透率越高，線下門店關(guān)門的可能性也就越高。

瑞銀以線下最常見的生活用品商店為例。其分析師預(yù)計(jì)，到2026年，隨著美國(guó)日常生活用品在線上的滲透率升到10%，大約有7000家生活用品商店將會(huì)被關(guān)閉。

據(jù)華盛頓郵報(bào)報(bào)道，自2016年以來，美國(guó)已有35家大型零售連鎖商店和眾多規(guī)模較小的商店選擇關(guān)門；而今年年初以來，服裝連鎖店Diesel USA與Charlotte Russe，生活品商店Shopko等也都紛紛關(guān)閉線下門店。美國(guó)零售巨頭Sears已經(jīng)關(guān)閉了約1300家線下店，預(yù)計(jì)年底前將再關(guān)閉80家。

瑞銀分析稱，電商巨頭亞馬遜將不斷推高各零售品的在線滲透率，而更多零售商店也不得不選擇在線上攬客。

有望的策略：線上賣貨 線下做展示

瑞銀在報(bào)告中表示，美國(guó)零售業(yè)線下門店銷售量經(jīng)歷了10年的下滑后，在2018年取得短暫的增長(zhǎng)，這有賴于美國(guó)的財(cái)政刺激與減稅政策；而當(dāng)上述兩個(gè)因素在今年逐漸消減后，線下門店銷量的增長(zhǎng)速度已不太可能持續(xù)，這也將導(dǎo)致零售商在明年加速關(guān)閉線下門店。

此外，美國(guó)人也越來越多地在網(wǎng)上購(gòu)物。去年，美國(guó)家庭網(wǎng)購(gòu)平均花費(fèi)5200美元，比5年前增長(zhǎng)了近50%。

金融服務(wù)公司D. A. Davidson分析師John D. Morris對(duì)華盛頓郵報(bào)表示，線下門店關(guān)門是市場(chǎng)健康發(fā)展的體現(xiàn)；它們因缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而被淘汰，對(duì)于市場(chǎng)而言是件好事。

展望未來，瑞銀認(rèn)為零售商線上賣貨的時(shí)代已經(jīng)到來，而線下門店要盡可能小、庫(kù)存要盡可能少，線下主要以商品展示為主，并以此作為對(duì)線上賣貨的補(bǔ)充。

華爾街見聞 胡琛