每經(jīng)記者 李少婷 宋可嘉    每經(jīng)編輯 李凈翰 杜恒峰    

危機(jī)潛藏轉(zhuǎn)折點(diǎn)，品牌鑄就新輝煌。疫情來襲，全球經(jīng)濟(jì)韌性正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競爭優(yōu)勢，正成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。

為打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，2017年“中國品牌日”設(shè)立。國內(nèi)首次以中國上市公司為研究對象的“中國上市公司品牌價值榜”在籌備一年后，于2017年3月底重磅出爐，中國上市公司品牌價值研究空白由此被填補(bǔ)。

5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜TOP100、海外榜TOP50以及新銳榜TOP50。

“中國品牌歷經(jīng)諸多復(fù)雜因素影響，依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭，無論是品牌總值，還是入榜門檻都有大幅提升。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)在致辭中表示，榜單秉持公正、客觀、專業(yè)的立場，權(quán)威性已獲得廣泛認(rèn)可，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是觀測中國上市公司品牌建設(shè)的晴雨表。

“當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位。”清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平在線上發(fā)布會中表示。此外，丸美股份董事長孫懷慶、復(fù)星集團(tuán)總裁助理陳波、四川長虹董事會秘書薛向嶺代表上榜企業(yè)圍繞品牌對企業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行線上互動。

疫后重啟上市公司品牌提升正當(dāng)時

“誰能夠真正為解救世人的生命考慮，誰能夠在抗擊新冠病毒的過程中表現(xiàn)出對人類命運(yùn)共同體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，誰就會受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)。”趙平教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，中國的抗疫表現(xiàn)將大大提升“Made in China”的整體品牌價值，企業(yè)此時的品牌塑造將事半功倍。

品牌價值的塑造對于企業(yè)增強(qiáng)抗風(fēng)險能力不可或缺，上市公司在品牌塑造上普遍更有進(jìn)取心，科學(xué)而權(quán)威的品牌價值評估體系被市場苦苦尋覓，直至中國上市公司品牌價值榜在2017年首次推出。

作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國企業(yè)相關(guān)問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢。

每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財經(jīng)全媒體之一，擁有觸及6000萬用戶的影響力，用戶遍及全球205個國家和地區(qū)，全媒體年閱讀總量超過300億次。每經(jīng)智庫瞄準(zhǔn)高起點(diǎn)，攜手國際國內(nèi)知名智庫、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫，目標(biāo)是打造財經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。

疫情將成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的加速器。趙平認(rèn)為，疫情一過，中國在世界經(jīng)濟(jì)中的影響力將迅速提升，而企業(yè)不可錯過這一機(jī)遇期。趙平表示，當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位，受益于品牌原產(chǎn)地形象，也即中國在抗擊疫情中的杰出表現(xiàn)，中國企業(yè)的品牌塑造將取得事半功倍的效果。正如阿里巴巴、華為等中國公司不計(jì)前嫌所表現(xiàn)出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也一定會助力這些公司的品牌贏得更大的世界市場。

正確評估品牌價值有助于中國的上市公司制定長遠(yuǎn)品牌計(jì)劃。而數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的中國上市公司品牌價值榜，一改國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴(yán)重低估中國自主品牌價值的狀況，經(jīng)過四年積淀，不僅使上市公司可以通過榜單的品牌價值評估方法定位自身的品牌價值建設(shè)橫向坐標(biāo)，也已形成可供參考的縱向坐標(biāo)。

龍爭虎斗千億俱樂部撐起總榜半壁江山

2020年，中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100總體品牌價值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長了9.6%，增速高于GDP。

“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價值在2019年雙雙突破萬億元大關(guān)，成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業(yè)，今年兩家企業(yè)延續(xù)了高增長態(tài)勢，占總榜的總體價值比例變動不大，仍難見趕超者——位于第三的中國移動的品牌價值不足位于第二的騰訊控股的一半。

萬億門檻不好跨，千億俱樂部尚可及。今年的榜單中，品牌價值超過千億的企業(yè)共有33家，它們占總榜總值約70%，是總榜中的絕對主力。

總榜的門檻連年增高，今年排名第100名的是品牌榜的“新面孔”建發(fā)股份，總榜的門檻相較于2019年高了63億元，增長了22%。整體而言，在2020TOP100中，有62家企業(yè)的品牌價值是上升的，有25家企業(yè)是下降的，相較于2019年時82家企業(yè)品牌價值上升、13家企業(yè)品牌價值下降，今年的品牌價值增長難度更大。

總榜的競爭較2019年時也更加激烈：與上年相比品牌價值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家。“這些數(shù)據(jù)表明，由于新品牌的進(jìn)入，企業(yè)的品牌價值不僅是不進(jìn)則退，而且是慢進(jìn)也退。”趙平介紹。

“目前中國上市公司品牌建設(shè)面臨的主要挑戰(zhàn)主要有三個方面，分別是品牌國際化的挑戰(zhàn)、品牌競爭主體多元化的挑戰(zhàn)以及品牌建設(shè)投入與營銷任務(wù)的挑戰(zhàn)。”四川長虹在總榜排第82名，品牌價值較2019年上漲15.6%，其董秘薛向嶺在線上沙龍中表示，每個上市公司品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)各有不同，最根本的還是需要結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，匹配相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

此外，總榜中行業(yè)的品牌價值分化明顯。金融行業(yè)一貫領(lǐng)先，品牌價值達(dá)到23743億元人民幣，占TOP100總體品牌價值的18.9%，比上年增加了494億元，增長了2.1%。貿(mào)易行業(yè)排在入圍的20個行業(yè)的末尾，品牌價值為351億元，僅占TOP100總體品牌價值約0.3%。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞圖