每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月5日起，湖南衛(wèi)視多部綜藝節(jié)目組官方微博陸續(xù)發(fā)布聲明，表示原定本周播出的《向往的生活》《春天花會(huì)開(kāi)》《你好，星期六》等節(jié)目暫停播出。在一眾綜藝節(jié)目宣布本周停播之際，5月8日，芒果新音綜《聲生不息》第三期如期上線。

《聲生不息》第三期 圖片來(lái)源：節(jié)目視頻截圖

在《聲生不息》播出首期，74歲的林子祥以一首《耀出千分光組曲》拉開(kāi)整季節(jié)目序幕。這檔未播先熱，被觀眾視為粵語(yǔ)版“歌手”的音樂(lè)綜藝節(jié)目迎來(lái)觀眾和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

作為芒果TV此前最成功的音樂(lè)綜藝IP，8年的“歌手”系列已于2020年完結(jié)。但音樂(lè)綜藝市場(chǎng)沒(méi)有停下腳步。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年，內(nèi)地市場(chǎng)共推出59檔音樂(lè)綜藝節(jié)目。而在《聲生不息》播出的同期，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不少，綜N代《經(jīng)典詠流傳第五季》《天賜的聲音第三季》等同樣云集了一眾實(shí)力歌手。

作為綜藝制作界的“老大哥”，芒果TV此次在同質(zhì)化嚴(yán)重的音綜競(jìng)技場(chǎng)里找到了“港樂(lè)”這塊差異化明顯的陣地。但播出兩期后，還未能復(fù)制“歌手”的贊譽(yù)。在節(jié)目官微評(píng)論里，不少網(wǎng)友表示“編曲老套”、“打情懷牌”。

經(jīng)過(guò)近10年的各類音樂(lè)綜藝發(fā)展，老觀眾變得更加挑剔，新觀眾則不愛(ài)吃情懷牌。要做出一款能打通各個(gè)年齡段的爆款音綜越來(lái)越難。作為芒果超媒在2022年一季報(bào)中點(diǎn)名的“重點(diǎn)綜藝”，《聲生不息》能讓其在音綜賽道再度領(lǐng)先嗎？

大牌歌手反響不如黑馬，懷舊和創(chuàng)新難平衡

這檔陣容強(qiáng)大的音樂(lè)綜藝由芒果TV（以下簡(jiǎn)稱芒果）、香港電視廣播有限公司（以下簡(jiǎn)稱TVB）和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出，于4月24日首播，截至5月8日已播出三期。嘉賓有林子祥、葉倩文、李玟、周筆暢、李健等人。

據(jù)節(jié)目先導(dǎo)片，整季節(jié)目將以“港樂(lè)”為主題，力求讓曾經(jīng)輝煌的港樂(lè)再度被大眾熟知。

圖片來(lái)源：節(jié)目先導(dǎo)片視頻截圖

正如節(jié)目所述，作為華語(yǔ)音樂(lè)中的重要組成部分，港樂(lè)曾一度風(fēng)靡亞洲。在其黃金時(shí)代，歌星輩出，佳曲不斷。不過(guò)，需要正視的是，那已是上世紀(jì)80年代、90年代所鑄就的輝煌。進(jìn)入21世紀(jì)，因?yàn)楦鞣N因素，港樂(lè)的影響力并沒(méi)有更進(jìn)一步。

今年4月，多個(gè)平臺(tái)曾推出張國(guó)榮“熱·情”演唱會(huì)線上高清修復(fù)版，收獲巨大關(guān)注。在這背后，離不開(kāi)張國(guó)榮的個(gè)人魅力和相關(guān)作品的優(yōu)質(zhì)生命力，但這也從側(cè)面?zhèn)鬟f出一個(gè)訊號(hào)：“懷舊”已成為當(dāng)下港樂(lè)難以擺脫的標(biāo)簽。

在《聲生不息》首期節(jié)目，葉蒨文、楊千嬅、李克勤、李玟等人先后登場(chǎng)，各自演唱了經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲。而在節(jié)目最后投票環(huán)節(jié)，拿到現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票第一的歌曲卻是由中國(guó)香港新人歌手曾比特演唱的《初戀》。

圖片來(lái)源：節(jié)目視頻截圖

由林志美演唱的《初戀》是一首上世紀(jì)80年代的粵語(yǔ)老歌，曾比特演唱的改編版本則讓整首歌更加充滿青春氣息。觀眾的反饋是真實(shí)的，節(jié)目播出后，曾比特版本的《初戀》在各大音樂(lè)平臺(tái)登上熱榜。

“老歌新唱”或許是觀眾對(duì)于節(jié)目的一大期待。但就播出的前兩期節(jié)目而言，大部分歌曲被網(wǎng)友評(píng)“老套”、“賣情懷”。從某種程度上來(lái)看，觀眾對(duì)于港樂(lè)的情懷讓這檔節(jié)目自帶光環(huán)，但難以擺脫的情懷，又成為了節(jié)目創(chuàng)新的枷鎖。

部分網(wǎng)友對(duì)于節(jié)目的評(píng)論 圖片來(lái)源：官微評(píng)論區(qū)截圖

縱觀各類音樂(lè)綜藝，“創(chuàng)新”是共性的難題。今年3月，歌手蘇見(jiàn)信在《天賜的聲音》節(jié)目中表示，如果我們的音樂(lè)綜藝都在做改編、做翻唱，那我們的原創(chuàng)音樂(lè)還要怎么進(jìn)步？這也切中了音樂(lè)綜藝最大的難點(diǎn)，即缺乏原創(chuàng)性的生命力。

“歌手”系列的爆火始于2013年，作為第一檔專業(yè)歌手競(jìng)演節(jié)目，其拉高了大眾對(duì)于音樂(lè)綜藝節(jié)目的觀賞門檻，但隨著市場(chǎng)上相似的節(jié)目噴涌而出，其也走向了枯竭。另一方面，《說(shuō)唱新世代》等原創(chuàng)類節(jié)目的確更具生命力，但選手大多不具備大眾知名度，這使得這類節(jié)目在前期招商和籌備上需面對(duì)更多的不確定性。

芒果營(yíng)收靠節(jié)目招商，“真人秀化”繼續(xù)“統(tǒng)治”音綜

作為五大視頻平臺(tái)（注：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩）中唯一的盈利選手，芒果超媒背靠湖南廣電，擁有強(qiáng)大的節(jié)目整體制作開(kāi)發(fā)能力。據(jù)其2021年報(bào)，芒果擁有26個(gè)綜藝自制團(tuán)隊(duì)，是最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)。

日前，芒果超媒披露了2022年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。據(jù)財(cái)報(bào)，公司2022年第一季度營(yíng)收為31.24億元，同比下降22.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.07億元，同比下降34.39%。營(yíng)收下降原因之一則是《聲生不息》《乘風(fēng)破浪3》等一季度重點(diǎn)綜藝排播延期，而歸母凈利潤(rùn)下降的原因?yàn)閮?nèi)容制作和上線均有所延期，導(dǎo)致廣告收入下降。

據(jù)悉，2021年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元，同比增長(zhǎng)31.75%，遠(yuǎn)超同期36.88億元的會(huì)員收入。

圖片來(lái)源：芒果超媒2021年年報(bào)截圖

重視廣告收入也是芒果超媒能擺脫國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體虧損泥淖的重要原因。此前，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)們仰望的標(biāo)桿奈飛也宣布將開(kāi)放提供帶有廣告的低價(jià)訂閱，這或許在一定程度上印證了芒果超媒重視廣告收入的合理性。

在《聲生不息》第一期片尾，君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇、三星、京東等9個(gè)贊助商赫然在列。而該款綜藝之所以能打動(dòng)贊助商，除了節(jié)目強(qiáng)大陣容自帶的關(guān)注度，或許離不開(kāi)芒果這臺(tái)“綜藝制造機(jī)”的優(yōu)秀履歷。

就音樂(lè)綜藝大盤而言，市場(chǎng)其實(shí)在不斷收縮。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2017年至2021年，音樂(lè)綜藝數(shù)量從單年44檔下降至26檔。數(shù)量下滑從側(cè)面反映市場(chǎng)需求度逐漸飽和。要想繼續(xù)贏得贊助商的青睞，保證節(jié)目?jī)?nèi)容有爆點(diǎn)十分重要。

圖片來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)《2021音樂(lè)綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告》截圖

毫無(wú)疑問(wèn)，最能產(chǎn)出爆點(diǎn)的綜藝類型就是“真人秀”。

對(duì)廣告商而言，真人秀比重突出能夠更好地植入廣告；對(duì)當(dāng)下年輕受眾而言，明星們?cè)阽R頭下的“日常”是能津津樂(lè)道的話題；對(duì)節(jié)目組而言，真人秀環(huán)節(jié)是其能發(fā)揮能動(dòng)性，產(chǎn)出霸榜熱搜好素材的絕佳場(chǎng)景。而芒果恰好是真人秀制作大軍中的王牌軍。

單一的“真人秀化”也成為當(dāng)下音樂(lè)綜藝市場(chǎng)的最大特征。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年綜藝節(jié)目中近9成音樂(lè)綜藝節(jié)目為真人秀。

作為芒果今年第二季度最重要的綜藝節(jié)目之一，《聲生不息》的表現(xiàn)或?qū)⒅苯佑绊懝緲I(yè)績(jī)表現(xiàn)。而更重要的或許是，曾在音樂(lè)綜藝賽道分得過(guò)大蛋糕的芒果，能否通過(guò)《聲生不息》港樂(lè)季樹(shù)立一個(gè)新IP，為其在之后的綜藝賽道競(jìng)爭(zhēng)中奪得一張好牌。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-501332472