每經(jīng)編輯 杜宇

蘋(píng)果公司（Apple Inc.）是全球最大的上市公司，也是消費(fèi)電子和科技領(lǐng)域的巨頭。

8月3日周四美股盤(pán)后，蘋(píng)果發(fā)布了2023財(cái)年第三季度（即2023自然年第二季度）的業(yè)績(jī)報(bào)告。結(jié)果顯示，蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)都高于市場(chǎng)預(yù)期，但iPhone收入不及預(yù)期，而且是自2016年以來(lái)首次連續(xù)三個(gè)季度收入同比下滑。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，蘋(píng)果已經(jīng)研究生成式人工智能技術(shù)數(shù)年，并對(duì)首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro的反饋感到興奮。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日收盤(pán)，蘋(píng)果（AAPL）報(bào)191.17美元，跌幅0.73%，市值3.0萬(wàn)億美元。美股盤(pán)后，蘋(píng)果跌幅擴(kuò)大超2%。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)超預(yù)期，但iPhone收入下滑

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果第三季度的營(yíng)收為818億美元，同比下滑1.4%，但高于市場(chǎng)預(yù)期的815.5億美元。其中，“拳頭產(chǎn)品”iPhone的銷(xiāo)售額為396.7億美元，同比下滑2.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期的398億美元。iPhone占總營(yíng)收的48.5%，低于去年同期的52%。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果財(cái)報(bào)

蘋(píng)果第三季度的凈利潤(rùn)為199.8億美元，同比增長(zhǎng)2.2%，每股收益為1.26美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.20美元。蘋(píng)果第三季度的毛利率為44.5%，高于市場(chǎng)預(yù)期的44.2%。

蘋(píng)果第三季度的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為260億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的229.4億美元。蘋(píng)果向股東返現(xiàn)了240億美元，其中包括220億美元的股票回購(gòu)和30億美元的股息。

服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，大中華區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

除了iPhone之外，蘋(píng)果其他硬件產(chǎn)品的表現(xiàn)也不盡如人意。Mac電腦的銷(xiāo)售額為68.4億美元，同比下滑7.3%，但好于市場(chǎng)預(yù)期的63.7億美元。iPad平板電腦的銷(xiāo)售額為57.9億美元，同比暴跌20%，低于市場(chǎng)預(yù)期的63.3億美元。可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的銷(xiāo)售額為82.8億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的83.8億美元。

相比之下，蘋(píng)果近年來(lái)寄予厚望的服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+、iCloud 存儲(chǔ)、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費(fèi)用等。蘋(píng)果第三季度的服務(wù)業(yè)務(wù)收入為212.1億美元，同比增長(zhǎng)8.2%，創(chuàng)歷史新高，并超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的207.7億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的26%，是蘋(píng)果收入增長(zhǎng)的主要引擎。

從地區(qū)分布來(lái)看，蘋(píng)果第三季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了157.6億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)7.9%，高于市場(chǎng)預(yù)期的145.9億美元，并扭轉(zhuǎn)了上季度的下滑趨勢(shì)。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，蘋(píng)果在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)強(qiáng)勁，這主要?dú)w功于iPhone的穩(wěn)健銷(xiāo)售，尤其是在大中華區(qū)，吸引了很多安卓用戶轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)。庫(kù)克還透露，蘋(píng)果在印度的iPhone銷(xiāo)售收入創(chuàng)下了歷史新高。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111372423056

庫(kù)克稱已研究生成式AI數(shù)年，對(duì)首款MR頭顯設(shè)備反饋興奮

蘋(píng)果財(cái)報(bào)發(fā)布前，有消息稱蘋(píng)果將在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上討論人工智能（AI）相關(guān)的內(nèi)容，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。不過(guò)，蘋(píng)果財(cái)報(bào)聲明中并沒(méi)有提及AI這一關(guān)鍵詞。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，蘋(píng)果已經(jīng)研究生成式人工智能（Generative AI）和其他模型數(shù)年，并將人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基本核心技術(shù)。

生成式人工智能是一種能夠自主創(chuàng)造內(nèi)容的人工智能技術(shù)，例如文本、圖像、音樂(lè)、視頻等。生成式人工智能有很多應(yīng)用場(chǎng)景，例如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、游戲、娛樂(lè)、教育、醫(yī)療等。

庫(kù)克還表示，對(duì)于那些嘗試過(guò)蘋(píng)果首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備Vision Pro的人的反饋感到非常興奮。Vision Pro是蘋(píng)果今年6月發(fā)布的一款集成了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能的頭戴式設(shè)備，可以提供沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)，并與iPhone和Mac等設(shè)備無(wú)縫連接。Vision Pro的售價(jià)為999美元，目前已經(jīng)在部分國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放預(yù)訂。

蘋(píng)果未提供業(yè)績(jī)指引，市場(chǎng)預(yù)期第四季度收入恢復(fù)增長(zhǎng)

由于新冠疫情的影響，蘋(píng)果自2020年以來(lái)就停止了提供業(yè)績(jī)指引的慣例。這次也不例外。不過(guò)，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)第四財(cái)季的同比業(yè)績(jī)將與第三財(cái)季類(lèi)似，暗示收入或繼續(xù)同比下滑。他還預(yù)計(jì)，第四財(cái)季iPhone和服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收將較第三財(cái)季增長(zhǎng)，但iPad和Mac業(yè)務(wù)的營(yíng)收恐將出現(xiàn)兩位數(shù)百分比降幅。

華爾街目前對(duì)蘋(píng)果第四財(cái)季的預(yù)期較為樂(lè)觀。分析師平均預(yù)計(jì)，在截至9月末的2023財(cái)年第四季度，蘋(píng)果每股收益為1.42美元，同比增長(zhǎng)5.2%；營(yíng)收為867億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。

分析師們認(rèn)為，第四財(cái)季將受益于學(xué)生返校季帶來(lái)的筆記本電腦需求增加，以及最新型號(hào)iPhone手機(jī)上市頭幾日的表現(xiàn)。據(jù)悉，蘋(píng)果將于9月中旬發(fā)布15周年紀(jì)念版手機(jī)iPhone 15，并有望吸引大量老用戶升級(jí)換機(jī)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合財(cái)聯(lián)社、華爾街見(jiàn)聞

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