每經記者 鄭雨航    每經編輯 孫宇婷 孫志成    

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

優(yōu)衣庫是日本最大的服裝品牌，也是全球最受歡迎的快時尚巨頭之一。優(yōu)衣庫的成功背后，除了創(chuàng)始人柳井正外，還有一個人就是塚越大介。

塚越大介于9月1日正式接替柳井正成為優(yōu)衣庫社長，這是優(yōu)衣庫成立以來首次更換社長，也是迅銷集團為培養(yǎng)下一代領導人而采取的重要舉措。塚越大介被認為是柳井正最信任和重視的干部之一，負責優(yōu)衣庫的市場營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務等業(yè)務。在他的領導下，優(yōu)衣庫的海外業(yè)務不斷擴張和增長，甚至在美國這個難以攻克的市場上實現(xiàn)了盈利。

塚越大介在2002年正式加入迅銷集團，開始了他在優(yōu)衣庫的職業(yè)生涯。他曾在日本、美國、中國等多個國家和地區(qū)工作，負責優(yōu)衣庫的市場營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務等業(yè)務。2019年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命為集團高級執(zhí)行董事和北美業(yè)務負責人，正式開啟了他在優(yōu)衣庫的“高光時刻”！

當時，柳井正對塚越大介寄予厚望，希望他能夠徹底改變該公司在北美大陸的命運。彼時的優(yōu)衣庫，自2005年進入美國市場以來一直處于虧損狀態(tài)，面臨著激烈的競爭和消費者需求的變化。塚越大介在2019年接管美國業(yè)務后，除了積極在有線電視、社交網(wǎng)絡和報紙上進行廣告宣傳、提高品牌知名度之外，還廣泛聽取美國顧客的意見，推出了“露臍T恤”和“破洞牛仔褲”等熱門產品，通過加強品牌宣傳、推出符合當?shù)厥袌隹谖兜漠a品、優(yōu)化店鋪布局和運營效率等措施，成功扭轉了美國業(yè)務的頹勢。2022財年（截至2022年8月），優(yōu)衣庫美國業(yè)務首次實現(xiàn)盈利。

除了美國業(yè)務外，塚越大介還曾負責優(yōu)衣庫在加拿大、歐洲、澳大利亞等地區(qū)的業(yè)務發(fā)展。在他的領導下，優(yōu)衣庫的海外業(yè)務不斷擴張和增長。2022財年，海外業(yè)務的銷售收入達到1.12萬億日元，占迅銷集團總收入的比例超過40%，并且高于日本國內業(yè)務。海外經營業(yè)務在其領導下的飛速增長的同時，塚越大介也在優(yōu)衣庫的管理層站穩(wěn)了腳跟。

有分析認為，塚越大介此次出任優(yōu)衣庫社長兼首席運營官，是柳井正為其打造更高層次的舞臺，為其未來接掌迅銷集團做準備。

關于此次更換社長的原因，迅銷解釋稱：“將加快構建與各國、各地區(qū)經營者共同建立的新一代經營團隊及各部門相互合作的集團一體的全員經營體制，提高經營質量”?？梢?，塚越大介在優(yōu)衣庫經營方面的獨當一面。不過，在正式成為優(yōu)衣庫社長后，塚越大介能否繼續(xù)帶領優(yōu)衣庫保持不錯的經營業(yè)績，將是他能否真正成為“柳井正接班人”的關注焦點。

記者|鄭雨航 編輯|孫宇婷 孫志成 易啟江

校對|程鵬

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