每經(jīng)編輯 杜宇

每經(jīng)評(píng)論員 杜宇

蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)176.3美元，市值2.8萬(wàn)億美元）的新品發(fā)布會(huì)，一直是科技圈的盛事。每年的這個(gè)時(shí)候，無(wú)數(shù)果粉都會(huì)屏息以待，期待著蘋(píng)果能帶來(lái)什么驚喜。然而，今年的發(fā)布會(huì)，卻讓人大跌眼鏡。

蘋(píng)果發(fā)布了新一代的iPhone 15系列，以及智能手表。從外觀(guān)上看，iPhone 15全系改用靈動(dòng)島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口。從配置上看，iPhone 15 Pro系列搭載蘋(píng)果最先進(jìn)的A17仿生芯片，iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭。

這些聽(tīng)起來(lái)都不錯(cuò)，但是，在消費(fèi)者眼中，這些都不是亮點(diǎn)。亮點(diǎn)在哪里？亮點(diǎn)就是沒(méi)有亮點(diǎn)！有網(wǎng)友表示，整個(gè)發(fā)布會(huì)有一半的時(shí)間在說(shuō)環(huán)保，內(nèi)容沒(méi)有幾個(gè)創(chuàng)新，有些機(jī)型的價(jià)格倒是漲了。網(wǎng)友們紛紛吐槽，這是蘋(píng)果最無(wú)聊的一次發(fā)布會(huì)。

那么，iPhone 15能否重振需求呢？據(jù)分析師預(yù)測(cè)，答案不容樂(lè)觀(guān)。原因有三：

第一，消費(fèi)者升級(jí)周期變長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳和新冠疫情的影響，消費(fèi)者支出下降，對(duì)手機(jī)的需求也減弱。而且，由于蘋(píng)果手機(jī)的質(zhì)量和性能都很好，很多用戶(hù)沒(méi)有必要頻繁更換手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前iPhone用戶(hù)的平均更換周期已經(jīng)達(dá)到了4年。

第二，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷崛起。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果面臨著華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。這些品牌不僅在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)上也不斷創(chuàng)新。尤其是華為，在5G、攝像、芯片等方面都有自己的優(yōu)勢(shì)。近日，華為開(kāi)啟了新款Mate60系列手機(jī)的預(yù)售，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。有分析師認(rèn)為，華為的歸來(lái)對(duì)消費(fèi)者其實(shí)是好事，這可以逼迫蘋(píng)果走出舒適圈并更積極創(chuàng)新。

第三，自研芯片之路不順。蘋(píng)果一直致力于自研5G基帶芯片，以減少對(duì)高通的依賴(lài)。然而，這一計(jì)劃并不順利。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃在2025年開(kāi)始，在iPhone機(jī)型上使用自研5G基帶。這意味著，在未來(lái)幾年內(nèi)，蘋(píng)果還要繼續(xù)使用高通的基帶芯片，并支付高額的專(zhuān)利費(fèi)用。而且，在技術(shù)上也可能落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

由于新款iPhone的表現(xiàn)不佳，蘋(píng)果股價(jià)也受到了沖擊。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天收盤(pán)后，蘋(píng)果股價(jià)跌幅達(dá)到了1.71%，市值一夜蒸發(fā)478億美元（約人民幣3485億元）。

那么，蘋(píng)果股價(jià)后市何去何從呢？有分析師認(rèn)為，在目前水平上還有20%的上漲空間。他們認(rèn)為，新機(jī)型將使iPhone的銷(xiāo)量在2024財(cái)年恢復(fù)增長(zhǎng)，屆時(shí)分析師認(rèn)為它們將創(chuàng)下歷史新高。他們還指出，iPhone 15銷(xiāo)售額的預(yù)期增長(zhǎng)將被歸因?yàn)楦叩膬r(jià)格而不是銷(xiāo)量。

但也有分析師持保守態(tài)度。他們認(rèn)為，蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)舉行當(dāng)月的下跌次數(shù)是上漲次數(shù)的兩倍。他們還指出，蘋(píng)果股價(jià)可能會(huì)跌至170.50美元，然后才能找到一些支撐位。從上行方面來(lái)看，近期目標(biāo)是回到191.50美元以上，收復(fù)一個(gè)多月前最新財(cái)報(bào)發(fā)布后產(chǎn)生的失地。

總之，蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)，沒(méi)有給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)太多驚喜。相反，它暴露了蘋(píng)果在創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和成本等方面的問(wèn)題。蘋(píng)果還能否重振輝煌？這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。