因?yàn)?0多元1只的雪糕，鐘薛高一度被冠以“雪糕刺客”的頭銜。但這家頻頻登上熱搜的新銳品牌，最近卻傳出了“欠薪”傳聞。 據(jù)潮新聞報(bào)道，近日，多名網(wǎng)友在社交平臺(tái)喊話(huà)知名雪糕品牌鐘薛高，要求“還錢(qián)”。 上述“傳言”是真的嗎？鐘薛高是否面臨較大資金缺口？據(jù)紅星新聞，20日，鐘薛高回應(yīng)稱(chēng)：公司正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運(yùn)營(yíng)一切正常，該糾紛由5月起的公司裁員引起。 鐘薛高一名離職員工告訴紅星新聞，其所在城市的公關(guān)團(tuán)隊(duì)在今年5月，辦公室已退租，沒(méi)有工作可做。該離職員工表示，從7月離職后，收到6月的工資，但7月工資至今未收到。其還稱(chēng)，對(duì)接的人力資源部門(mén)同事在9月稱(chēng)自己也沒(méi)拿到工資，人力多名員工已經(jīng)走了（離職）。 官方微信微博近兩月未更新 員工、合作方紛紛留言“要錢(qián)” 曾以“網(wǎng)紅效應(yīng)”、病毒式營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的鐘薛高，其官方微信和微博，近兩個(gè)月都未更新。 鐘薛高官方微信上一次更新停留在8月11日，發(fā)布內(nèi)容仍為推薦聯(lián)名新品，發(fā)布跨界合作的消息。官方微博的更新日期則停留在8月22日，該微博下方還有疑似合作方討要執(zhí)行費(fèi)用，并表示：“3月份給貴司做的項(xiàng)目，發(fā)票4月初就開(kāi)了，現(xiàn)在也未付款?！? 在其小紅書(shū)官方賬號(hào)下，也出現(xiàn)了“還錢(qián)”、“要賠償金”的留言。還有消費(fèi)者反映：“積分不給兌換，客服聲稱(chēng)沒(méi)有貨。” 截圖來(lái)自社交平臺(tái)網(wǎng)友爆料 截圖來(lái)自社交平臺(tái)網(wǎng)友爆料 有自稱(chēng)鐘薛高客服部門(mén)“前員工”的網(wǎng)友表示，在公司效益不好優(yōu)化期間，該員工等6人與公司人事提出優(yōu)化補(bǔ)償，并簽署了離職同意單，約定補(bǔ)償金和工資10月15日發(fā)放，當(dāng)天公司未履約。該員工討要說(shuō)法，“公司回復(fù)賬戶(hù)上沒(méi)有錢(qián)補(bǔ)償，說(shuō)要等，沒(méi)有具體的時(shí)間點(diǎn)?！? 還有內(nèi)部人士爆料稱(chēng)：“8月份的工資說(shuō)延遲發(fā)，到了約定的時(shí)間也不發(fā)，沒(méi)有任何說(shuō)法，找人也找不到?！薄巴慌踔燎耙慌徊玫拇罅繂T工都拿不到欠薪，賠錢(qián)更是遙遙無(wú)期……” 零售端反映“賣(mài)不動(dòng)了” 據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，一位深圳的雪糕經(jīng)銷(xiāo)商表示者：“鐘薛高現(xiàn)在賣(mài)不動(dòng)了，整體市場(chǎng)都在下沉，今年賣(mài)得最好的是3-6元價(jià)位的雪糕，鐘薛高太貴了。而且雪糕刺客這事兒影響不好，標(biāo)簽已經(jīng)貼上了，我們現(xiàn)在買(mǎi)一贈(zèng)一才能稍微賣(mài)動(dòng)點(diǎn)?！? 據(jù)界面新聞，江蘇常州一冷飲批發(fā)商表示：“今年夏天冰淇淋市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)特別厲害，鐘薛高因?yàn)楸旧韱蝺r(jià)高，加上今年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，它的實(shí)際終端售價(jià)在不斷下探。” 他稱(chēng)，鐘薛高熱門(mén)款過(guò)去一直賣(mài)10-20元左右，但今年銷(xiāo)售旺季過(guò)后，價(jià)格低至5塊錢(qián)。“即便這樣，今年整體鐘薛高的量和去年相比依然下滑了很多，賣(mài)不動(dòng)?！鄙鲜雠l(fā)商說(shuō)道，“8月后就沒(méi)有進(jìn)貨了，明年也不打算做鐘薛高了。” 據(jù)潮新聞，在杭州一家便利店的冰柜里，曾經(jīng)占據(jù)冰柜半壁江山的鐘薛高雪糕，如今被擠在一個(gè)小小的角落里。不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，門(mén)店在售的兩款鐘薛高雪糕，零售價(jià)仍在10元以上。 “現(xiàn)在鐘薛高一天也就賣(mài)一兩支，哪怕是天熱的時(shí)候賣(mài)得也不多?！北憷旯ぷ魅藛T感慨，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)方式變了，高端冰淇淋都不好賣(mài)。 “我以前買(mǎi)的時(shí)候是25元一支，剛在商城買(mǎi)的109元10支，還送20支Sa’Saa（雪糕），我是不是賺了？”早在今年7月，就有網(wǎng)友發(fā)帖表示，一向以“貴”著稱(chēng)的鐘薛高，今年怎么這么便宜？不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，線下渠道的鐘薛高也在“甩賣(mài)”?！霸瓋r(jià)13元至18元不等的全系列雪糕，促銷(xiāo)價(jià)4.99元一支?！└獯炭汀兤胀ㄑ└饬?？”有網(wǎng)友疑惑道。 回顧鐘薛高的發(fā)展歷程，從2018年誕生開(kāi)始，就是定位高端產(chǎn)品路線，價(jià)格從13元至20多元不等。鐘薛高創(chuàng)始人林盛是資深廣告人，制造賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者眼球是他的長(zhǎng)項(xiàng)，所以鐘薛高從來(lái)不缺話(huà)題。 2021年，鐘薛高推出“杏余年”和“芝玫龍荔”兩個(gè)口味的家庭裝盒裝雪糕，因限量發(fā)售一度被代購(gòu)炒到200元一盒，還要求“配貨”，堪稱(chēng)雪糕界的“愛(ài)馬仕”。 為了吸引更多的消費(fèi)者，鐘薛高在明星代言、宣傳、網(wǎng)紅體驗(yàn)打卡等方面都不吝嗇，李佳琦、羅永浩等頂流主播都曾為鐘薛高“帶貨”。 2020年和2022年的雙11冰品類(lèi)目中銷(xiāo)量也是強(qiáng)勢(shì)排名第一。然而，2022年，鐘薛高因“燒不化”事件，引發(fā)配料合規(guī)質(zhì)疑，受到高度關(guān)注，并被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“雪糕刺客”的代表。 今年3月29日，鐘薛高舉行年度新品發(fā)布會(huì)，推出了由AI主導(dǎo)的新產(chǎn)品系列“Sa'Saa”，3.5元/支，共有牛奶、巧克力、紅豆、綠豆四種口味。但這個(gè)新產(chǎn)品除了AI的概念比較吸引人外，并沒(méi)有在市場(chǎng)上激起太大水花。 據(jù)第一財(cái)經(jīng)，鐘薛高一直是高端雪糕的代表品牌，該品牌大部分產(chǎn)品單價(jià)集中在10-20元的區(qū)間，最高的雪糕單價(jià)曾到達(dá)66元一支。那么本次的舉措是否意味著鐘薛高希望“通吃”高低端市場(chǎng)呢？對(duì)此，鐘薛高品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，鐘薛高并沒(méi)有按照高低端市場(chǎng)做劃分，而是希望提供更多的選擇給消費(fèi)，當(dāng)然，不同的產(chǎn)品在原料選擇和工藝落地這塊還是有區(qū)別的。 2021年后再未傳出過(guò)融資消息 據(jù)天眼查，在2021年完成2億元A輪融資后，鐘薛高未再傳出過(guò)融資的消息。 此外，值得注意的是，鐘薛高的財(cái)務(wù)狀況讓人擔(dān)憂(yōu)。近日鐘薛高550萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)被凍結(jié)。 根據(jù)天眼查App信息，該項(xiàng)申請(qǐng)的申請(qǐng)人為上海臻料貿(mào)易有限公司，其向法院申請(qǐng)的訴前財(cái)產(chǎn)保全裁定書(shū)顯示，請(qǐng)求對(duì)被申請(qǐng)人鐘茂（上海）食品科技有限公司、鐘薛高食品（上海）有限公司名下銀行存款550萬(wàn)元或者對(duì)相等價(jià)值的財(cái)產(chǎn)或財(cái)產(chǎn)性權(quán)益予以?xún)鼋Y(jié)或查封。法院經(jīng)審查認(rèn)為申請(qǐng)人的申請(qǐng)符合法律規(guī)定，裁定執(zhí)行。 今年6月，天眼查App顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司深圳南山分公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷(xiāo)。該分公司成立于2020年8月，負(fù)責(zé)人為劉雨婷。值得一提的是，隨著上述分公司注銷(xiāo)，鐘薛高品牌主體公司鐘薛高食品（上海）有限公司21家分支機(jī)構(gòu)均已顯示為注銷(xiāo)。對(duì)此，鐘薛高方面回應(yīng)稱(chēng)，注銷(xiāo)的公司主要是當(dāng)?shù)乜扉W店或者臨時(shí)品牌形象店。 公開(kāi)資料顯示，鐘薛高2018年于天貓平臺(tái)起家，陸續(xù)推出了多款單價(jià)50元以上的雪糕產(chǎn)品，刷新了人們對(duì)雪糕價(jià)格上限的認(rèn)知，并在去年因“雪糕刺客”稱(chēng)號(hào)屢屢登上熱搜。不過(guò)，今年夏天鐘薛高低調(diào)了許多，除了三月份推出過(guò)一支售價(jià)3.5元的雪糕SaSaa受到輿論關(guān)注，以及一些營(yíng)銷(xiāo)層面的聯(lián)名舉措外，并未有太多動(dòng)作。 編輯|孫志成杜恒峰 校對(duì)|王月龍 封面圖自視覺(jué)中國(guó) 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合潮新聞、界面新聞、第一財(cái)經(jīng)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)登