每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

當?shù)貢r間11月2日，蘋果（AAPL，股價171.55美元，市值2.78萬億美元）公布了截至9月30日的2023財年第四季度業(yè)績報告。財報顯示，報告期內(nèi)蘋果銷售額同比下降0.7%至894.98億美元，為連續(xù)第四個季度下滑；凈利潤229.56億美元，同比增長11%。

其中，第四財季蘋果大中華區(qū)營收150.8億美元，同比下降2.5%，而市場預(yù)估170.1億美元，低于預(yù)期近20億美元。當前，市場對蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。研究機構(gòu)Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。

不過，蘋果CEO蒂姆?庫克（TimCook）在業(yè)績會上回應(yīng)分析師問題時表示：“iPhone在中國內(nèi)地創(chuàng)下了9月份的記錄。”他在媒體采訪中，還援引市場調(diào)查公司Kantar的數(shù)據(jù)稱，“中國城市地區(qū)最暢銷的智能手機前五名中，我們占了四席。我剛剛?cè)チ艘惶酥袊?，與顧客、員工和當?shù)厣鐓^(qū)的互動讓我感到非常興奮。”

此外，蘋果財報還顯示，除智能手機外，蘋果其余所有硬件產(chǎn)品的銷售收入都同比下跌。

蘋果股價在當?shù)貢r間11月2日的交易中上漲2.07%，報收171.55美元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

iPhone同比增長3%其他硬件營收均下滑

具體到業(yè)務(wù)板塊來看，iPhone成為當之無愧的營收擔當。第四財季，iPhone營收為438.05億美元，較上年同期的426.26億美元增長3%。

庫克在接受媒體采訪時稱，iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表現(xiàn)更好。“如果你觀察同一時間段，將今年的iPhone 15比去年同期的iPhone 14進行比較，你會發(fā)現(xiàn)iPhone 15的表現(xiàn)比iPhone 14更好。”他還補充說，由于需求旺盛，蘋果更昂貴的iPhone Pro和Pro Max供不應(yīng)求。

不過，Counterpoint日前發(fā)布的中國第三季度智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，榮耀以18.3%的份額位居第一，vivo（17.8%）、OPPO（16%）、蘋果（14.2%）、小米（14%）、華為（12.9%）分別位列第二至六位。其中，蘋果的銷量罕見出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下降（10%）。

對于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為：“主要在于渠道提前降價，而官方后續(xù)的價格調(diào)整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。”

除了iPhone，蘋果四季度其余硬件產(chǎn)品營收均在減少。第四財季，Mac收入達76.14億美元，較上年同期的115.08億美元下降34%；iPad收入達64.43億美元，較上年同期的71.74億美元下降10%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)第四財季凈銷售額為93.22億美元，較上年同期的96.50億美元下降3%。

對于Mac未達預(yù)期，蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）將其歸咎于兩個方面，一方面是過于激烈的市場競爭，另一方面是去年被壓抑的銷量釋放，導(dǎo)致比例數(shù)據(jù)過高導(dǎo)致的。

庫克則表示：“我認為Mac業(yè)務(wù)在第4季度會有明顯好轉(zhuǎn)。我們推出了M3系列芯片，以及搭載該芯片的Mac新品。”北京時間10月31日早上，蘋果發(fā)布了新款M3系列處理器，推出了配備標準M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，以及配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。

M3芯片參數(shù)。 圖片來源：蘋果官網(wǎng)

大中華地區(qū)下降2.5%

按地區(qū)劃分，蘋果第四財季除了美洲市場保持同比增長外，其他區(qū)域市場均同比下滑。

其中，來自大中華區(qū)的凈銷售額為150.84億美元，較上年同期的154.70億美元下降2.5%。收入下滑的部分原因在于匯率變化的影響。

近年來智能手機市場遭遇“寒冬”，為了提高市場份額及產(chǎn)品銷量，蘋果也于去年首次親自下場參與國內(nèi)的“雙11”大促，今年iPhone 15系列發(fā)布僅一個多月，蘋果官方渠道便開始降價，甚至降價幅度超過去年。

在大中華區(qū)之外，蘋果第四財季營收下降最明顯的地區(qū)是日本。財報顯示，蘋果在日本第四財季凈收入為55.05億美元，較上年同期的57.00億美元下降3%；歐洲部門營收為224.63億美元，相比之下上年同期為227.95億美元，同比下降1%；亞太其他地區(qū)營收為63.31億美元，相比之下上年同期為63.73億美元，同比下降1%；美洲部門營收為401.15億美元，相比之下上年同期為398.08億美元，同比下降1%。

此外，庫克也談到了目前火熱的生成式AI（人工智能），他表示，蘋果已經(jīng)展開各項工作，正在投入相當多的資金，“我們會負責任地去做，隨著時間推移，你會看到以這些技術(shù)為核心的產(chǎn)品將得到進步。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG111372423056