每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)澎湃新聞1月5日報(bào)道，日前，全球頂級超市巨頭家樂福宣布在法國停止銷售百事（Pepsi）、樂事（Lay's）、多力多滋（Doritos）和七喜（7Up）等百事公司的產(chǎn)品，原因是他們認(rèn)為百事產(chǎn)品的漲價(jià)幅度令人無法接受。

家樂福的一名發(fā)言人周四表示，該集團(tuán)已決定在法國的商店貨架上張貼聲明，解釋其不再銷售百事公司的八個品牌，包括樂事（Lay's）、多力多滋（Doritos）、Benenuts、Alvalle、立頓（Lipton）、百事（Pepsi）、七喜（7Up）和桂格（Quaker）產(chǎn)品。

圖片來源：百事中國官網(wǎng)

據(jù)報(bào)道，家樂福也將從意大利、西班牙和比利時的商店下架百事產(chǎn)品。據(jù)家樂福2022年年度報(bào)告，受到影響的四個國家累計(jì)有9000多家門店，占到家樂福全球14348家門店的約三分之二。

家樂福宣布在歐洲四國“封殺”百事

據(jù)財(cái)聯(lián)社，當(dāng)?shù)貢r間1月4日，家樂福的法國超市發(fā)言人表示，法國、意大利、西班牙和比利時家樂福門店的百事可樂產(chǎn)品貨架上將貼出標(biāo)語，指明因價(jià)格上漲幅度令人難以接受，超市將不再進(jìn)貨相關(guān)品牌產(chǎn)品。

這意味著這四個歐洲國家的顧客將不再能在家樂福超市中買到百事公司商品，宣告著零售巨頭家樂福與全球食品巨頭百事之間已經(jīng)進(jìn)入火熱的商戰(zhàn)之中，家樂福正在利用其渠道優(yōu)勢打擊百事的定價(jià)權(quán)。

百事公司在一份聲明中指出，已經(jīng)與家樂福進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的談判，將繼續(xù)真誠努力地確保其產(chǎn)品供應(yīng)。然而，周四開始，家樂福部分門店已經(jīng)停止出售奇多和七喜等產(chǎn)品，百事可樂及一些產(chǎn)品還在貨架上。

不過，超市中的消費(fèi)者不僅沒有抱怨，反而快樂吃瓜。巴黎的一名購物者Edith Carpentier表示，她一點(diǎn)也不驚訝，貨架上的商品變得太貴了，她已經(jīng)避免購買那些產(chǎn)品。

去年10月，百事表示，需求堅(jiān)挺并保持上漲，計(jì)劃小幅提價(jià)，并第三次上調(diào)其年度利潤前景。而在此之前，百事已經(jīng)連續(xù)七個季度上調(diào)價(jià)格。

這種“用漲價(jià)追通脹”的做法顯然讓超市的營業(yè)額感受到壓力，也迫使零售商在新一輪價(jià)格談判中要求降價(jià)。除了家樂福之外，德國和比利時等幾個國家的雜貨零售商也停止了向一些消費(fèi)品公司追加的訂單。

家樂福顯然是零售業(yè)中最具談判力的公司之一，也是最樂意挑戰(zhàn)消費(fèi)品公司價(jià)格策略的零售商之一。去年，其就發(fā)起了一場收縮通脹的活動，在百事等品牌的小尺寸商品上貼上警告，以提醒消費(fèi)者。

圖片來源：視覺中國

然而，從商業(yè)角度看，家樂福此舉也頗具風(fēng)險(xiǎn)。雜志分銷研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家James Walton指出，法國的超市對于不喜歡的生意一向希望將其從采購單上抹去，但問題是，如果貨架上沒有顧客想要的東西，超市不會獲益，食品品牌當(dāng)然也不會。

公開資料顯示，家樂福（Carrefour）成立于1959年，是大賣場業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者，是歐洲第一大零售商，世界第二大國際化零售連鎖集團(tuán)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，家樂福集團(tuán)(Carrefour)2023年第三季度銷售額236.29億歐元(約258億美元)，同比增長9%。其中，法國銷售額107.69億歐元，歐洲其他國家銷售額65.41億歐元。

歐洲通脹壓力持續(xù)

百事已多次提價(jià)

事實(shí)上，上述事件是通貨膨脹的一個縮影。由于歐洲央行大幅加息以及歐洲國家放松能源和食品價(jià)格的努力，2023年11月歐元區(qū)通脹跌至兩年來新低，下降速度遠(yuǎn)快于預(yù)期。在法國，12月通貨膨脹率年率上升3.7%，較上年同期下降三分之一。

但食品價(jià)格上漲仍在持續(xù)。法國一籃子典型的基本食品，從面食到酸奶，仍然比一年前高出7%。法國總統(tǒng)馬克龍表示，希望看到食品價(jià)格至少下降5%。

去年，許多全球消費(fèi)品公司將價(jià)格提高了兩位數(shù)。他們通常將價(jià)格上漲歸因于原料和勞動力成本的上漲。與此同時，其中許多公司報(bào)告稱，由于以更高的價(jià)格出售更少的商品，利潤不斷擴(kuò)大。近幾個月來，各公司報(bào)告稱，購物者受到通貨膨脹和高利率的壓力更大。包括百事可樂在內(nèi)的消費(fèi)品銷售公司報(bào)告稱，他們注意到顧客勒緊了錢包。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百事2023年第三季度業(yè)績?nèi)娉A(yù)期，其中季度營收為234.53億美元，同比增長6.75%，略超出華爾街預(yù)期的233.8億美元，而歸母凈利潤則達(dá)到30.92億美元，同比增長14.4%，從而帶動每股收益取得2.25美元，同比增長14.8%，高于市場預(yù)期的2.16美元。同樣，一個能夠更好地反映增長質(zhì)量的指標(biāo)——有機(jī)收入（剔除匯率、收購及剝離資產(chǎn)等影響的收入計(jì)算方式），也錄得了同比8.8%的超預(yù)期增長。不過，回顧百事此前幾個季度的數(shù)據(jù)，需要指出的是，雖然三季度整體業(yè)績表現(xiàn)突出，但其有機(jī)收入增長卻出現(xiàn)了拐點(diǎn)，在連續(xù)七個季度兩位數(shù)增長后，三季度已回落至個位數(shù)水平。

圖片來源：視覺中國

表面來看，有機(jī)收入增速下滑與百事去年以來連番提價(jià)有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，在此前兩輪漲價(jià)的基礎(chǔ)上，去年三季度百事再次將價(jià)格整體上調(diào)11%，與此同時，百事對部分產(chǎn)品線實(shí)施了減量策略。提價(jià)縮量策略盡管較為有力地推動了整體業(yè)績的增長，但也引發(fā)消費(fèi)者對其產(chǎn)品性價(jià)比的重估，進(jìn)而影響到有機(jī)收入水平。

“我確實(shí)認(rèn)為，我們現(xiàn)在看到消費(fèi)者變得更加挑剔”，時任百事公司首席財(cái)務(wù)官休·約翰斯頓 (Hugh Johnston) 在去年10月份的財(cái)報(bào)電話會議上對分析師表示，“你會看到一些價(jià)值取向。”

而零售商們則渴望看到價(jià)格下降。美國最大零售商沃爾瑪?shù)母吖軅儗偃占竟?jié)到來之前日用品價(jià)格的放緩表示歡迎，但對食品價(jià)格居高不下感到擔(dān)憂。

沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫 (Doug McMillon)去年 11月對分析師表示：“我們看到的部分通貨緊縮正在起到幫助作用，但我們希望看到更多、更快的情況，尤其是在干雜貨和消費(fèi)品類別中。”

在法國采取前述舉措之際，歐洲正采取更廣泛的勢頭來應(yīng)對即使經(jīng)濟(jì)低迷但仍持續(xù)存在的生活成本危機(jī)。在意大利，政府試圖向零售商和制造商施壓，要求其降低食品價(jià)格。希臘政府已開始要求超市報(bào)告基本食品的收費(fèi)價(jià)格。其他大型法國連鎖超市表示，他們可能會效仿。

編輯|段煉 杜波

校對|孫志成

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