每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

川酒之好，好在得天獨(dú)厚的釀酒生態(tài)；川酒之好，好在傳承千年的釀酒技藝；川酒之好，好在各美其美的美酒佳釀；川酒之好，好在人生百態(tài)的情感交流；川酒之好，好在與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新融合。

2024“川酒全國(guó)行”天津站品牌推廣活動(dòng)于8月30日在天津舉行。這是繼5月底四川白酒行業(yè)圍繞“形成行業(yè)發(fā)展合力”目標(biāo)，成立四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)之后舉辦的首站川酒全國(guó)行活動(dòng)?；顒?dòng)上，川酒面向全國(guó)講述了“川酒為什么好”，同時(shí)，還發(fā)布了四川省首批“川酒行”精品旅游線路。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝 

“川酒全國(guó)行”開啟新征程

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)白酒總產(chǎn)量同比下降5.1%；但全行業(yè)銷售收入?yún)s同比增長(zhǎng)9.7%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)7.5%。這一現(xiàn)象反映出行業(yè)利潤(rùn)正向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)分化加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

盡管行業(yè)整體承壓，但2024年，川酒依舊展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和無(wú)限潛力。今年上半年，川酒上市企業(yè)如五糧液、瀘州老窖、水井坊等實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)。

把時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，過(guò)去十年，川酒營(yíng)收翻倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)近兩倍，占據(jù)了全國(guó)70%以上的濃香產(chǎn)能和20%的醬香產(chǎn)能。五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，以及豐谷、文君等“十朵小金花”，形成了以“6+10+20+N”為特征的產(chǎn)業(yè)組織體系，成為川酒發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作為中國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)，四川一直希望有一個(gè)平臺(tái)和機(jī)制，打造和提升川酒的整體品牌，從而將川酒整體勢(shì)能再度放大。

今年5月底，四川省政府通過(guò)推動(dòng)組建川酒“一會(huì)一中心”服務(wù)體系（即四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心），全力支持川酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，打造更有影響力的“川酒”整體品牌。

在這樣的背景下，作為川酒的重要IP，川酒全國(guó)行活動(dòng)也開啟了新征程。在此次天津站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長(zhǎng)馮錦花在做川酒整體推介時(shí)，從五個(gè)方面講述了“川酒為什么好”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

此外，“川酒全國(guó)行”正不斷探索新的推廣方式，以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的需求和偏好。據(jù)悉，本屆活動(dòng)通過(guò)“川酒+”模式，推出City drink和川酒集市等一系列創(chuàng)新性活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和沉浸式體驗(yàn)。川酒市集開幕首日，宜賓產(chǎn)區(qū)原酒成交額突破13萬(wàn)元。

發(fā)布四川省首批“川酒行”精品旅游線路

自2017年啟動(dòng)以來(lái)，從精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)銷區(qū)，到聚焦高質(zhì)量發(fā)展，川酒全國(guó)行已經(jīng)成為推廣川酒文化、品質(zhì)、品牌、生態(tài)的強(qiáng)大IP。通過(guò)創(chuàng)新融合川茶、川水等元素，“川酒全國(guó)行”不斷進(jìn)化，適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者多元化需求，成為協(xié)同四川特色產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)的高品質(zhì)平臺(tái)。

除川酒全國(guó)行外，酒旅融合是川酒尋求突破發(fā)展的重要路徑。中國(guó)白酒博物館、中國(guó)酒城•長(zhǎng)江生態(tài)旅游帶等酒旅融合項(xiàng)目正在加速推進(jìn)，為川酒產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展注入新動(dòng)力。

而為了讓消費(fèi)者更加生動(dòng)地體驗(yàn)“川酒之好”，此次天津站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了四川省首批“川酒行”精品旅游線路，覆蓋成都、瀘州、德陽(yáng)、遂寧、宜賓五大川酒產(chǎn)區(qū)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝