每經(jīng)編輯 陳楠

剛剛過去的“十一”假期，消費(fèi)市場呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢。美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國生活服務(wù)到店消費(fèi)同比增長41.2%，其中上海、北京、成都、深圳、重慶五座城市在消費(fèi)規(guī)模上領(lǐng)跑全國。值得一提的是，游客的日均消費(fèi)與去年國慶假期相比增長69.6%。

假期期間，為了進(jìn)一步吸引游客、激發(fā)消費(fèi)活力，各地紛紛依托自身特色資源，推出了豐富多彩的文化活動。9月30日，成都大熊貓繁育研究基地舉行了“大熊貓粉絲四川游”全球發(fā)布活動，以來川觀賞“大熊貓明星團(tuán)”為亮點(diǎn)，串聯(lián)“蜀里安逸”消費(fèi)新場景、特色旅游線路、主題文化演出、全民體育賽事等業(yè)態(tài)及活動。

而在上海，上海網(wǎng)球大師賽的成功舉辦不僅吸引了全球網(wǎng)球愛好者的眼球，更是讓網(wǎng)球拍毛絨飾扣成為最潮單品。與此同時，大批跟著《黑神話：悟空》游戲打卡的游客今年國慶假期鎖定山西，曾經(jīng)低調(diào)的隰縣小西天連日爆滿，當(dāng)?shù)匚穆镁忠卜e極挖掘本土文化資源，推出多款“孫悟空”形象的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅具有濃厚的文化底蘊(yùn)，還融入了現(xiàn)代設(shè)計元素，深受消費(fèi)者喜愛。

上述IP+文旅、IP+賽事等各類文化消費(fèi)活動的推出，不僅豐富了消費(fèi)者的文化體驗，還有效釋放了“IP+”的消費(fèi)帶動作用，激發(fā)了大眾的文化消費(fèi)熱情。國內(nèi)IP文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)元隆雅圖（002878.SZ）正憑借其卓越的創(chuàng)意設(shè)計能力及頂尖的IP運(yùn)營能力，深度參與了國慶假期多個文化活動的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和運(yùn)營。

早在去年9月，元隆雅圖就與成都熊貓基地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將重點(diǎn)挖掘大熊貓“花花”等頂流IP的商業(yè)潛力，為成都熊貓基地及其擁有的大熊貓，設(shè)計IP形象并打造消費(fèi)者喜愛的IP衍生產(chǎn)品。據(jù)了解，“花花”等以大熊貓為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品在“大熊貓粉絲四川游全球發(fā)布活動”深受游客喜愛，不僅滿足了消費(fèi)者的多元化需求，也有效提升了四川的文化軟實力。

對于元隆雅圖而言，大型賽事、頂流IP的IP運(yùn)營已是拿手好戲。本次上海網(wǎng)球大師賽的網(wǎng)球拍毛絨飾扣便由該公司設(shè)計。同時作為環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴，元隆雅圖正持續(xù)開發(fā)和銷售“小黃人大眼萌”“功夫熊貓”等環(huán)球IP的主題文創(chuàng)產(chǎn)品和禮贈品。

值得注意的是，元隆雅圖運(yùn)營的奇點(diǎn)快閃節(jié)系列首站已落地天津，于國慶節(jié)當(dāng)天在天津馳名老字號中原百貨華聯(lián)店正式拉開帷幕，奇點(diǎn)快閃匯集了國內(nèi)外多個系列IP周邊產(chǎn)品，如“小黃人、功夫熊貓、悟空”等IP主題文創(chuàng)產(chǎn)品，其銷售的小黃人主題周邊產(chǎn)品如小挎包、筆記本、行李箱等深受顧客喜愛。據(jù)觀察，“十一”假期期間店內(nèi)人氣爆棚，場面十分火爆。

此外，元隆雅圖還與上影集團(tuán)旗下子公司上影元合作，進(jìn)行國民IP《大鬧天宮》相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)，隨著“黑悟空”游戲火爆出圈，孫悟空大鬧天宮以及西游記這一經(jīng)典IP將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

據(jù)了解，元隆雅圖正持續(xù)推進(jìn)大IP戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大其IP資源庫，包括體育、動漫、游戲、文旅文博等多種類型的IP矩陣。形成了覆蓋IP資源、IP內(nèi)容創(chuàng)意及傳播、IP衍生品設(shè)計開發(fā)及生產(chǎn)、數(shù)字文創(chuàng)品開發(fā)及運(yùn)營、B+C渠道及IP電商運(yùn)營的一體化IP運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。目前，公司已簽約的頂流IP包括環(huán)球影業(yè)、NBA、TEAM CHINA（中國國家隊）、Kakao Friends、Line Friends等。

值得注意的是，公司在大型賽會特許紀(jì)念品的生產(chǎn)開發(fā)和銷售方面具有打造“爆款”的實力和經(jīng)驗。2022年，伴隨“冰墩墩”IP的火爆，元隆雅圖冬奧會特許紀(jì)念品和貴金屬業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入11.35億元，同比增長401.96%。2023年，元隆雅圖全面參與了成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”IP的運(yùn)營工作，包括從產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，到內(nèi)容創(chuàng)意傳播，再到線上線下推廣和銷售等，成都大運(yùn)會特許產(chǎn)品銷售創(chuàng)造了公司在同類賽會歷史上的最好成績。

目前，由元隆雅圖設(shè)計開發(fā)的2025年哈爾濱亞冬會特許紀(jì)念品正在熱銷，亞冬會倒計時300天“雪花”徽章深受消費(fèi)者青睞，上市不久即售罄。亞冬會吉祥物“濱濱”和“妮妮”系列的玩偶和紀(jì)念幣銷量也持續(xù)走高，正成為市場上的熱門商品。

業(yè)內(nèi)人士指出：“亞冬會特許紀(jì)念品的火爆，再次證明了元隆雅圖在賽會IP方面的運(yùn)營實力。隨著IP運(yùn)營對賽會活動的正向影響，在較大的經(jīng)濟(jì)效益下，賽會及其他文化活動將更著重IP的運(yùn)營和打造，而作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，元隆雅圖有望深度受益。”

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）