每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

正式上線不到1個(gè)月的時(shí)間，寶可夢(mèng)公司與DeNA攜手打造的寶可夢(mèng)集換式卡牌手游《Pokémon TCG Pocket》，可謂是橫掃全球市場(chǎng)，一躍成為當(dāng)下最為火熱的手游。

據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)“點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)”，《Pokémon TCG Pocket》在10月30日上線當(dāng)天，霸占了95個(gè)地區(qū)的App Store免費(fèi)榜第一的寶座。

具體來(lái)看“點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)”披露的數(shù)據(jù)，《Pokémon TCG Pocket》前4天就已經(jīng)斬獲1.05億元，平均到每一天的日流水則是超過(guò)2500萬(wàn)元。游戲官方也曾在上線9天之際對(duì)外宣布，下載量已突破了3000萬(wàn)次。

整個(gè)寶可夢(mèng)IP仿佛正在重現(xiàn)當(dāng)年《Pokémon Go》讓全球玩家舉著手機(jī)走出家門的輝煌時(shí)刻。至少?gòu)哪壳俺煽?jī)來(lái)看，《Pokémon TCG Pocket》可以稱得上2024年的現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品。

來(lái)勢(shì)洶洶的《Pokémon TCG Pocket》，也出現(xiàn)在了11月19日素有游戲“奧斯卡”之稱的TGA公布的最佳手機(jī)游戲提名中。此時(shí)這款游戲，與全球玩家見(jiàn)面的時(shí)間還不到1個(gè)月。

值得一提的是，與《Pokémon TCG Pocket》同在提名名單中的另外4款游戲，有3款都是來(lái)自國(guó)內(nèi)的游戲廠商。3款游戲分別是庫(kù)洛游戲的《鳴潮》、米哈游的《絕區(qū)零》和莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭贰?/p>

國(guó)際舞臺(tái)上留給中國(guó)游戲的表演空間越來(lái)越大，那么中國(guó)游戲能否在世界玩家中根植獨(dú)具代表性的IP？近幾年，TCG（集換式卡牌游戲）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也深受歡迎，那么國(guó)內(nèi)的游戲廠商能否有復(fù)刻《Pokémon TCG Pocket》成功的可能性？

寶可夢(mèng)卡牌年銷量過(guò)百億張

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，集換式卡牌游戲還是一種相對(duì)新鮮的事物。這是一種是以收集和交換卡牌為核心的游戲形式，玩家需要通過(guò)購(gòu)買補(bǔ)充包來(lái)獲取自己想要的卡牌，而每張卡牌也都在雙方對(duì)決時(shí)發(fā)揮著不同的作用，由玩家制定策略并組建相應(yīng)的牌組。

1993年，第一套集換式卡牌游戲萬(wàn)智牌誕生。時(shí)至今日，全球TCG市場(chǎng)已經(jīng)形成了、寶可夢(mèng)、游戲王和萬(wàn)智牌三大的局面。

據(jù)寶可夢(mèng)公司的官方數(shù)據(jù)，截至2024年3月，寶可夢(mèng)的TCG面向全球93個(gè)國(guó)家和地區(qū)的玩家，制造了超過(guò)648億張卡牌。相比2023年增加119億張。這也就意味著寶可夢(mèng)的TCG實(shí)體卡牌的年銷量超過(guò)百億張。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然集換式卡牌游戲起步較晚，但發(fā)展很快。

據(jù)灼識(shí)咨詢，中國(guó)集換式卡牌行業(yè)市場(chǎng)由2017年的7億元增至2022年的122億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為78.4%，灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，中國(guó)的集換式卡牌市場(chǎng)于2022年—2027年將以20.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到310億元。

圖片來(lái)源：卡游官方微博

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最開始主要還是滿足社交和收藏需要的TCG卡牌，在近幾年也逐步向卡牌賽事發(fā)展。

今年8月，由卡游舉辦的2024英雄對(duì)決卡游杯全國(guó)大獎(jiǎng)賽落幕。2019年以來(lái)，卡游的相關(guān)賽事在全國(guó)100多個(gè)城市舉辦了3000多場(chǎng)比賽，吸引20多萬(wàn)選手參加，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的TCG競(jìng)技賽事之一。

寶可夢(mèng)卡牌的相關(guān)賽事在國(guó)內(nèi)也是接連不斷，10月底的蘇州大師賽之后，寶可夢(mèng)集換式卡牌游戲城市賽第六賽季和2024寶可夢(mèng)卡牌濟(jì)南超級(jí)賽也在11月份相繼展開。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，就國(guó)內(nèi)TCG市場(chǎng)而言，當(dāng)前整體發(fā)展態(tài)勢(shì)較為順利。隨著消費(fèi)者對(duì)TCG 認(rèn)知度的逐步提升，以及線上線下娛樂(lè)需求的不斷增長(zhǎng)，尤其在年輕消費(fèi)群體中，對(duì)高質(zhì)量卡牌的追求愈發(fā)明顯，這無(wú)疑為國(guó)內(nèi)TCG市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

但他同時(shí)也指出，在產(chǎn)品層面，國(guó)內(nèi)TCG仍存在諸多短板，比如IP的影響力不足、創(chuàng)新程度有限等。與國(guó)際上那些經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間成熟發(fā)展且擁有成熟IP的產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi) TCG 在成長(zhǎng)性方面還有較大的提升空間。

此外，不論是收藏性質(zhì)還是對(duì)戰(zhàn)性質(zhì)，都要以盲袋形式獲取卡牌，并且也都會(huì)根據(jù)卡牌的稀有程度劃分等級(jí)，越稀有的卡牌越具有收藏價(jià)值，在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格也會(huì)更高。這種不確定性對(duì)玩家而言是一種吸引，但對(duì)未成年的玩家群體來(lái)說(shuō)也是一種潛在的危害。今年卡牌的爭(zhēng)議不斷，對(duì)于還在發(fā)展中的TCG行業(yè)，也應(yīng)將監(jiān)管問(wèn)題視為重點(diǎn)。

IP也要輕量化？

《Pokémon TCG Pocket》的火爆，一方面可以看到被玩家稱為“世界第一IP”的威力，另一面也可以看到寶可夢(mèng)公司轉(zhuǎn)變了過(guò)去開發(fā)TCG手游的思路，使寶可夢(mèng)的TCG的上手門檻降低。

輕量化，似乎正成為知名IP開拓市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型路線。降低了解整個(gè)IP需要的學(xué)習(xí)熟悉成本，對(duì)于不了解寶可夢(mèng)和TCG規(guī)則的玩家，也可以從簡(jiǎn)單的開包和精美的卡牌上獲得樂(lè)趣。

寶可夢(mèng)公司和騰訊天美工作室聯(lián)合推出的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》中，也可以看到這樣的趨勢(shì)。核心玩法做了一定的簡(jiǎn)化，還加入了如《元夢(mèng)之星》和《蛋仔派對(duì)》一類派對(duì)游戲的“社交大廳”要素。

這種輕量化的趨勢(shì)使得許多游戲廠商將游戲產(chǎn)品“拍”成一張張卡片，不了解游戲的“路人”，可以由貨架上的精美紙牌，引發(fā)對(duì)本身游戲的關(guān)注。

頭部二次元游戲《原神》也開始做起了TCG生意。11月14日，《原神》官方公眾號(hào)宣布閃魂x原神“七圣召喚對(duì)戰(zhàn)卡牌”預(yù)售開啟，本次推出的桌面卡牌游戲共有八款，預(yù)組包一盒價(jià)格為40元一盒，補(bǔ)充包180元一盒。網(wǎng)易旗下《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《陰陽(yáng)師：百聞牌》，都有推出相應(yīng)的收藏卡牌。

圖片來(lái)源：《原神》官方公眾號(hào)截圖

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》，2023年游戲IP衍生品規(guī)模增速超10%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元。衍生品作為近年發(fā)展較快的領(lǐng)域之一，部分年份的規(guī)模增速已超過(guò)整體游戲產(chǎn)業(yè)。

那么火爆的卡牌生意有沒(méi)有可能反哺游戲產(chǎn)業(yè)，成為進(jìn)一步塑造中國(guó)游戲IP的利器？

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，他對(duì)TCG持樂(lè)觀態(tài)度。他認(rèn)為，《Pokémon TCG Pocket》本次階段性的成功，證明了行業(yè)內(nèi)頭部爆款I(lǐng)P的巨大潛力。這些IP通過(guò)游戲、動(dòng)漫、圖書等多種文本形式呈現(xiàn)，只要內(nèi)容足夠精品化，并且能夠滿足用戶的情感價(jià)值，就能夠獲得相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)。

但他也指出，TCG可以追求小而美、小而精的發(fā)展路線，它可能仍然是一個(gè)小眾的娛樂(lè)形式。難成為大眾市場(chǎng)的主流。

而本次騰訊天美和寶可夢(mèng)公司的合作，丁道師認(rèn)為它是一個(gè)全球性IP與中國(guó)開發(fā)運(yùn)作能力相結(jié)合的成功案例，是多方合作的結(jié)果。未來(lái)，類似的合作模式可以繼續(xù)推廣。中國(guó)擁有眾多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和IP，以及近年來(lái)熱門的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，都可以借鑒這次成功的經(jīng)驗(yàn)、方法論和渠道，將這些IP推向全球市場(chǎng)。

封面圖片來(lái)源：官網(wǎng)截圖