每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)許昌日報社公眾號“許昌時刻”消息，12月21日，胖東來超市又公告新措施，將部分商品調整為線上銷售。

公告內容顯示，因近期胖東來賣場客流量較大，部分商品出現(xiàn)持續(xù)哄搶現(xiàn)象，為了保障賣場運營安全及顧客人身安全，引導顧客理性消費，自2024年12月21日起，DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級花生油系列、DL黑豆釀造醬油（生抽）暫時調整為線上銷售。

近期多次發(fā)文整治直播、代購

12月14日凌晨，胖東來商貿集團官方微信號發(fā)布公告稱，由于目前代購行為嚴重影響商場經(jīng)營安全及秩序，自即日起將實施代購行為管控措施，包括會員需完善會員卡實名信息和實行動態(tài)碼結賬，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)超市、煙酒柜對部分商品實行商品限量，對個別商品調整限購周期，每個會員每周限購一次，以門店公示限購商品信息為準。

胖東來表示，后臺會員系統(tǒng)對代購行為實施賬號鎖定、控制。店內及店外安排專人巡場，發(fā)現(xiàn)哄搶商品、利用商品牟利、加價轉售等行為將第一時間制止，不聽勸阻者將反饋至行政執(zhí)法部門。商場內發(fā)現(xiàn)錄播、直播等代購行為，工作人員第一時間制止、勸離。出現(xiàn)為代購提供便利等行為的會員賬號將被解除資格。

據(jù)藍鯨新聞，公告發(fā)布后仍有代購在抖音直播逛胖東來，并在直播間掛小黃車，消費者下單后代購當場拿貨。目前胖東來代購主要分為兩類，一類是小規(guī)模的個人代購。此類代購往往以本地寶媽、大學生群體為主。他們根據(jù)購買商品的總額分級向消費者收取代購費，例如300元以內收取15元，1000元以上收取30元。另一類是大規(guī)模有組織的代購群體。在抖音上，一位粉絲數(shù)6w+的博主分享了自己在胖東來做代購的經(jīng)歷。據(jù)商家透露：“單次代購胖東來貨品可高達30萬元，主要采購胖東來自營產(chǎn)品，包括啤酒、果汁、茶葉等。一次利潤在5萬元，一個月采購3次。”如此計算，該商家一個月在胖東來代購能賺15萬元。對于三四線城市的消費者來說，往返胖東來距離較遠，代購就成了最好的選擇。”

有博主自稱每天在胖東來超市內直播代買。盡管該賬號目前粉絲量不到4萬，但數(shù)據(jù)平臺顯示近30天內其已直播27場，帶貨銷售額近250萬元，帶貨商品均以胖東來命名，就連關聯(lián)店鋪名稱都叫東來時代百貨。

12月6日深夜，胖東來商貿集團發(fā)布關于超市購物需憑會員結賬的說明。

說明稱，自12月7日起，許昌及新鄉(xiāng)市超市、煙酒柜對部分商品采取限購的方式，在購買商品時，需出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機號，每個會員每日限購商品及數(shù)量以門店公示為準。胖東來表示，近期商場客流量太大，部分商品出現(xiàn)哄搶、缺貨現(xiàn)象。該公司針對商品、服務方面進行調整，以保障更多顧客購買到所需商品，胖東來希望大家理性消費，讓商品真正回歸到價值和美好。

11月28日，胖東來創(chuàng)始人于東來發(fā)文稱，胖東來沒有任何直播帶貨，請大家謹防受騙。

12月1日，胖東來官方發(fā)布聲明：近日，網(wǎng)絡平臺出現(xiàn)大量利用胖東來視頻進行直播帶貨的情形，此行為對公眾造成嚴重的誤導和混淆，并侵犯了大家的合法權益，同時破壞了網(wǎng)絡生態(tài)的健康和秩序。

胖東來表示，公司未進行任何網(wǎng)絡平臺直播帶貨，也未授權任何單位和個人代表我公司進行直播帶貨。請大家切記：在網(wǎng)絡上瀏覽信息時注意甄別，對于網(wǎng)絡上未經(jīng)授權的內容保持警惕，避免被誤導、不要上當受騙！

數(shù)據(jù)顯示，截至11月26日，本年度胖東來集團累計銷售（許昌新鄉(xiāng)兩地）已達146.38億元，本月累計銷售（許昌新鄉(xiāng)兩地）達11.94億元。其中胖東來時代廣場店位居銷售榜首，本年度累計銷售達38.69億元。其次為天使城店、位于新鄉(xiāng)的大胖及小胖，銷售分別為23.61億元、23.58億元、17.58億元。按照胖東來周二不營業(yè)核算共計283個工作日，胖東來日均營業(yè)額達5172萬元，平均到15家營業(yè)場所，日均營業(yè)額達344萬元。據(jù)證券時報報道，今年胖東來的營收水平，在去年A股商貿零售行業(yè)中可以排在第七位。

此前因要求員工

“不允許要彩禮或付彩禮”等引爭議

此前，11月20日，胖東來創(chuàng)始人于東來在個人社交平臺發(fā)文表示，從明年起，“胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮；婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席只能邀請親朋，酒席不能超過五桌”。“如果做不到的，公司從制度建設上制定將取消一切福利！”

圖片來源：胖東來商貿集團微信公號

此外，他還表示，未來的胖東來人“不允許靠父母買房買車，完全有能力靠自己主宰創(chuàng)造和享受美好人生”。

該言論持續(xù)多天登上熱搜，引發(fā)爭議。

11月27日晚，胖東來創(chuàng)始人于東來在其抖音賬號發(fā)文：“大家不要再為了胖東來的事情而爭論了、我的心愿是好的、的確我表達的方式和方法是不對的、這說明大家對公眾及個體權利有更強的意識、開心的是大家的愿望都是一致的！一起努力、讓國家更美好、讓人們更幸福、讓世界更美麗！”

編輯|段煉 易啟江

校對|劉思琦

封面圖片：視覺中國

每日經(jīng)濟新聞綜合自許昌日報社公眾號“許昌時刻”、藍鯨新聞、胖東來、于東來社交媒體、界面新聞、新京報、紅星新聞、公開資料等