每經(jīng)編輯 盧祥勇    

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2月6日中午，影片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）票房接連超過《戰(zhàn)狼2》和《長(zhǎng)津湖》，登上中國(guó)影史票房榜第一名。

剛剛，演員吳京發(fā)微博：“小哪吒，沖 沖 沖！”《戰(zhàn)狼2》和《長(zhǎng)津湖》都是吳京的代表作。

截至2月6日中午，春節(jié)檔上映新片總票房已經(jīng)突破107億元。2月6日，A股影視傳媒板塊走勢(shì)分化，《哪吒2》出品、發(fā)行方光線傳媒漲超14%，金逸影視漲停。北京文化一度跌停，截至午盤跌8.57%。博納影業(yè)跌超5%。

除了票房火爆，眾多電影衍生品及聯(lián)名款產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，成為這個(gè)“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔的場(chǎng)外看點(diǎn)。2月4日，港股泡泡瑪特大漲11.39%，5日小幅回調(diào)下跌1.84%，6日截至發(fā)稿下跌0.79%。

周邊產(chǎn)品賣爆了

隨著影片火爆，《哪吒2》相關(guān)周邊產(chǎn)品也頗受歡迎，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜。

作為熱門動(dòng)畫IP續(xù)作，《哪吒2》的“谷子”少不了，上映前便已宣布與萬代南夢(mèng)宮推出7個(gè)不同系列的產(chǎn)品，與卡游合作推出電影收藏卡，合作品牌還有杰森動(dòng)漫、FunCrazy、泡泡瑪特等。

據(jù)“成都發(fā)布”報(bào)道，在泡泡瑪特天貓旗艦店，《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒顯示銷量已超3萬，目前鏈接已下架。店鋪客服表示，買這款盲盒手辦的人很多，商品賣完就下架了，目前不確定是否有補(bǔ)貨。萬代南夢(mèng)宮也推出了相關(guān)產(chǎn)品，其線上商城也顯示售罄或無現(xiàn)貨。

“泡泡瑪特抽盒機(jī)”微信小程序顯示“商品已售罄，瘋狂補(bǔ)貨中”，另有紅色小字提示，預(yù)計(jì)2025年5月20日00點(diǎn)起開始發(fā)貨，可見其熱銷程度。

據(jù)錢江晚報(bào)6日?qǐng)?bào)道，剛看完《哪吒2》的汪先生和孩子就被哪吒和敖丙的周邊種草了，直奔杭州的泡泡瑪特門店。

泡泡瑪特店員告訴汪先生，這幾天，來店里“找藕餅”（注：哪吒和敖丙的組合，被網(wǎng)友稱為藕餅組合）的顧客太多了。最搶手的聯(lián)名手辦盲盒已經(jīng)全部斷貨，店內(nèi)目前還剩下幾個(gè)哪吒搪膠臉毛絨玩偶，價(jià)格為249元。

2月5日，泡泡瑪特客服以及線下門店工作人員告訴記者，他們推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦，上架僅兩天便已售罄。

另?yè)?jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，在社交平臺(tái)上，許多長(zhǎng)沙網(wǎng)友在線詢問哪里能買到《哪吒2》的盲盒，2月4日有網(wǎng)友發(fā)帖稱，自己從萬象城到凱德壹再到大悅城連跑了三個(gè)大商場(chǎng)都賣斷貨了。

據(jù)長(zhǎng)沙市民肖女士介紹，“最開始上新的時(shí)候，可能是影迷還不知道有這個(gè)盲盒的存在，所以當(dāng)天晚上11點(diǎn)左右，長(zhǎng)沙門店還有現(xiàn)貨。之后消息傳開，尤其是相關(guān)短視頻推送，熱度上來了，二手市場(chǎng)價(jià)格暴漲?！?/span>

她說，如今在售賣盲盒現(xiàn)貨的直播間，原價(jià)69元的盲盒擺件已經(jīng)漲到單個(gè)129元，整盒更是被炒到千元以上。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年春節(jié)檔多部電影通過跨界聯(lián)動(dòng)推出周邊產(chǎn)品，其中《唐探1900》與27個(gè)潮流品牌合作，涵蓋服裝、玩具盲盒等品類?！赌倪钢[海》合作消費(fèi)品牌達(dá)12個(gè)，其中9個(gè)為衍生品合作，與玩具品牌聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國(guó)多地脫銷，線上發(fā)貨已排至4月20日之后。

某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員董菲表示，搜索熱度來看，“電影”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)235%，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量整體同比增長(zhǎng)超5倍，其中哪吒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超30倍，射雕英雄傳關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超10倍。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，2月6日，泡泡瑪特方面回應(yīng)稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個(gè)渠道售罄，泡泡瑪特緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。

銀幕之外的消費(fèi)市場(chǎng)

近年來，電影衍生品市場(chǎng)的繁榮已不再是偶然現(xiàn)象，而《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品的熱銷僅僅是這一趨勢(shì)的一個(gè)典型代表。從《哪吒之魔童降世》到《流浪地球2》，再到《大圣歸來》和《白蛇2：青蛇劫起》，這些電影的衍生品都曾引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)不斷壯大。

《流浪地球1》的衍生品眾籌創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電影衍生品的最高紀(jì)錄，預(yù)售總額高達(dá)1452萬元；而《流浪地球2》的官方周邊眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌款更是突破了1億元大關(guān)。

潮玩行業(yè)對(duì)于未來的趨勢(shì)走向都有一個(gè)共識(shí)，那就是情緒消費(fèi)。

浙商證券今年1月發(fā)布的研報(bào)指出，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源符合經(jīng)濟(jì)學(xué)“人均1萬美元”指標(biāo)，這是指當(dāng)人均GDP突破1萬美元時(shí)會(huì)迎來行業(yè)加速。中國(guó)人均GDP在2019年超過1萬美元，正處于精神消費(fèi)的時(shí)代起點(diǎn)。在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上，治愈、顏值、IP、社交成為潮玩消費(fèi)的核心動(dòng)機(jī)；在用戶畫像上，受眾主要是一線城市學(xué)生和白領(lǐng)。

浙商證券研報(bào)援引灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模近900億元，預(yù)計(jì)2027年近1300億元。潮玩運(yùn)營(yíng)的天花板是塑造IP，企業(yè)可通過授權(quán)和改編打開更大市場(chǎng)。

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編輯|||盧祥勇?蓋源源

校對(duì)|孫志成

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