每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

長視頻平臺在經(jīng)歷了高速增長后，如今步入平穩(wěn)發(fā)展期。

3月28日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇在成都舉辦。作為第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在現(xiàn)場了解到，長視頻行業(yè)雖穩(wěn)定卻暗潮涌動：一方面，長視頻行業(yè)正被短視頻、微短劇沖擊；另一方面，“提質(zhì)減量”正在讓長視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)向精品思維。

“如今網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，朝著多元共生的方向發(fā)展，這時候的信心比黃金更寶貴。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在現(xiàn)場發(fā)表了《淬煉精品，穿越周期，好內(nèi)容的未竟之路》的主題演講。

如今的長視頻行業(yè)，不該“堆量”，不該“押注超級爆款”，孫忠懷更希望的是提高效率和進(jìn)行更多“創(chuàng)新的冒險”。

孫忠懷 圖片來源：騰訊視頻供圖

“提高整體項目的成功率更重要，而不是過度押注超級爆款”

2024年，即使面臨短劇的沖擊，騰訊視頻在長劇集領(lǐng)域仍然精品不斷，《山花爛漫時》《繁花》《慶余年》《玫瑰的故事》等劇集共同推動了國產(chǎn)劇集的品質(zhì)突破。

在動漫領(lǐng)域，孫忠懷形容為：十年前播下國漫的種子，如今也已經(jīng)長成一片森林。“隨著技術(shù)進(jìn)步和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的應(yīng)用，未來國產(chǎn)動畫的工業(yè)化水平還將進(jìn)一步攀升。今年年初，《哪吒之魔童鬧?！烦蔀楝F(xiàn)象級爆款，并且取得了全球動畫影史票房第一的成績，更讓我們看到好內(nèi)容的勢能。對于行業(yè)來講，這也是個里程碑事件。我們作為長期創(chuàng)造精品國漫的平臺，對好內(nèi)容的未來更堅定了。”

微短劇快速發(fā)展的背后，是用戶的消費心態(tài)和習(xí)慣發(fā)生了變化。對此，孫忠懷介紹，騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個精品短劇廠牌“十分劇場”，同時也在不斷探索微短劇的精品化路線，希望能夠提升這一內(nèi)容形態(tài)的長期價值。

但是，站在2025年內(nèi)容變革的關(guān)鍵節(jié)點，孫忠懷坦言，回頭看，騰訊視頻過去也走過不少彎路，有過盲目跟風(fēng)的時候。“長視頻行業(yè)也曾一度陷入‘唯流量論’‘唯市場熱度論’的誤區(qū)。一個是過度看重流量數(shù)據(jù)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，真正有價值的作品反而被忽視；另一個就是錯誤的路徑依賴和市場經(jīng)驗，比如迷信頭部團(tuán)隊，迷信大IP（具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）。當(dāng)然，我們也有不少成功案例，但還是有一些寄予厚望的作品，最后的結(jié)果卻不盡如人意。”

對于平臺而言，孫忠懷認(rèn)為，如今更重要的是提高整體項目的成功率，而不是過度押注超級爆款，只有這樣，才能確保平臺的商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展。

好的內(nèi)容不能靠“堆量”取勝，騰訊視頻堅持“提質(zhì)減量”

“真正的轉(zhuǎn)變是2021年。那一年，我們提出了要成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者，明確將‘藝術(shù)’作為統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容的核心策略。對于騰訊視頻來講，這是個分水嶺。”孫忠懷說。

在具體的操作上，孫忠懷表示，首先便是回歸內(nèi)容。好的內(nèi)容不能靠“堆量”取勝，而是要靠精品化、精細(xì)化的運作方式，讓優(yōu)質(zhì)作品真正脫穎而出，這也是騰訊視頻堅持“提質(zhì)減量”策略的初衷——不求數(shù)量，但求質(zhì)量。

比如在劇集上，現(xiàn)在的騰訊視頻更加強調(diào)劇本的重要性，只有在劇本階段就高度專業(yè)、嚴(yán)格把控，才能奠定一部劇成功的基礎(chǔ)。而投資決策，必須建立在對劇本的深入理解和評估之上，而非僅憑市場趨勢或流量做出反應(yīng)。

回歸內(nèi)容，還意味著要尊重藝術(shù)，尊重藝術(shù)家。“我們希望在行業(yè)內(nèi)形成一種氛圍，就是讓創(chuàng)作者能夠真正專注于內(nèi)容本身，而不是被市場流量、短期利益綁架。長視頻行業(yè)需要更多具有文化深度和社會價值的作品，而這些作品的誕生，離不開對創(chuàng)作者的尊重和支持。”

另外，在保障藝術(shù)價值的同時，還需要通過嚴(yán)控成本、優(yōu)化資源配置、推行“后驗激勵”的模式，確保作品的商業(yè)回報。只有這樣，才能推動整個行業(yè)的上下游形成良性共創(chuàng)，提升整個行業(yè)的創(chuàng)作水平和市場競爭力。

行業(yè)的健康發(fā)展不該被惡意輿情裹挾，騰訊視頻渴望“創(chuàng)新冒險”

在對平臺本身進(jìn)行思考后，孫忠懷坦言，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是一個命運共同體。平臺的業(yè)務(wù)發(fā)展，不僅僅關(guān)系到自己的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，還聯(lián)系著行業(yè)的上下游。

作為從業(yè)者，孫忠懷對整體視聽行業(yè)提出了自己的建議。

首先，是提高效率。孫忠懷希望用戶能夠盡快看到貼合時代情緒的內(nèi)容。“時代變化很快，審美迭代、情緒演進(jìn)的速度都很快。而長視頻卻是一個重資產(chǎn)、長周期、大投入的行業(yè)，尤其是頭部的作品、創(chuàng)新的作品，往往整個創(chuàng)作過程要經(jīng)歷‘漫長的季節(jié)’。作品要想帶著創(chuàng)作者的溫度跟用戶見面，就需要提高效率。一方面要在創(chuàng)作端提高效率，積極擁抱新技術(shù)，加速影視工業(yè)化進(jìn)程。另一方面在審核端，希望主管部門能夠給予我們更多支持。”

另外，孫忠懷希望行業(yè)的健康發(fā)展能夠不被惡意輿情裹挾。雖然網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)容包羅萬象，千人千面，作品一旦面世，無論是平臺方、制作方還是創(chuàng)作者，都要接受評價，接受市場的檢驗，這是非常正常的事情。但是，創(chuàng)作者面臨的困境，卻是被裹挾的惡意輿情，被裹挾的網(wǎng)絡(luò)暴力。“這會危及行業(yè)生態(tài)。希望創(chuàng)作能回歸藝術(shù)本身，讓評論回歸藝術(shù)本質(zhì)。”

十余年的發(fā)展后，長視頻已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期。作為平臺方，騰訊視頻鼓勵內(nèi)容的多元和創(chuàng)新。對此，孫忠懷希望能有“冒險的機會”，讓內(nèi)容創(chuàng)造者嘗試不同的題材，不同的風(fēng)格。