每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)淘寶官方微信號(hào)，3月27日，淘天集團(tuán)發(fā)文稱(chēng)，從今天開(kāi)始，淘寶全平臺(tái)啟動(dòng)AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費(fèi)者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為。

淘寶規(guī)定，商品圖片應(yīng)以商品實(shí)拍圖作為核心的效果體現(xiàn)，修飾行為應(yīng)當(dāng)適度，避免失真。嚴(yán)禁利用AI等技術(shù)合成方式，呈現(xiàn)顯著失真的與實(shí)際不符的商品信息效果圖。

淘寶稱(chēng)，AI可能沒(méi)有價(jià)值判斷，但AI的使用者必須有判斷，平臺(tái)必須具有價(jià)值取向。AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)原創(chuàng)、保護(hù)合法商家權(quán)益，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具。我們也向全行業(yè)發(fā)出倡議:規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實(shí)，一起加入對(duì)AI假圖的全面治理。

圖片來(lái)源：淘寶官方微信號(hào)

隨著AI技術(shù)加快發(fā)展，一些電商商家開(kāi)始利用AI生成商品圖片、視頻，其中不乏失真、造假現(xiàn)象。這不僅嚴(yán)重影響消費(fèi)者權(quán)益，也侵害原創(chuàng)品牌和商家的合法利益。

在社交平臺(tái)上，也有不少消費(fèi)者紛紛抱怨：根本無(wú)法通過(guò)圖片看出實(shí)物是什么樣。

圖片來(lái)源：深圳商報(bào)

據(jù)深圳商報(bào)，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，平臺(tái)鼓勵(lì)探索AI應(yīng)用，但要求圖片修飾適度，不能失真、濾鏡過(guò)重。AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)原創(chuàng)、保護(hù)合法商家權(quán)益，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具。

據(jù)悉，接入AI假圖識(shí)別模型后，淘寶已累計(jì)攔截近10萬(wàn)張AI假圖。此外，商品詳情頁(yè)還將上線(xiàn)AI合成提示標(biāo)識(shí)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。新規(guī)上線(xiàn)意味著打擊AI假圖納入體系化平臺(tái)治理范疇，AI虛假商品圖片有望在淘寶受到有效遏制。

據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)站3月15日消息，近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《標(biāo)識(shí)辦法》），自2025年9月1日起施行。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《標(biāo)識(shí)辦法》旨在促進(jìn)人工智能健康發(fā)展，規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，保護(hù)公民、法人和其他組織合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益。

圖片來(lái)源：中國(guó)政府網(wǎng)

近年來(lái)，生成式人工智能、深度合成等新技術(shù)快速發(fā)展，為生成合成文本、圖片、音頻、視頻等信息提供了便利工具，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富網(wǎng)上內(nèi)容、便利公眾生活的同時(shí)，也造成虛假信息傳播、破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)等問(wèn)題。社會(huì)廣泛呼吁加快專(zhuān)門(mén)立法、強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管、壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。為積極響應(yīng)社會(huì)關(guān)切和群眾關(guān)心，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局制定了《標(biāo)識(shí)辦法》?！稑?biāo)識(shí)辦法》以?xún)?nèi)容標(biāo)識(shí)為抓手，細(xì)化前期相關(guān)部門(mén)規(guī)章的標(biāo)識(shí)相關(guān)要求，進(jìn)一步發(fā)揮內(nèi)容標(biāo)識(shí)提醒提示和監(jiān)督溯源的技術(shù)作用，著力構(gòu)建開(kāi)放、公正、有效的治理機(jī)制，營(yíng)造公平有序發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

《標(biāo)識(shí)辦法》明確，人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)主要包括顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)兩種形式，顯式標(biāo)識(shí)是指在生成合成內(nèi)容或者交互場(chǎng)景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現(xiàn)并可以被用戶(hù)明顯感知到的標(biāo)識(shí)；隱式標(biāo)識(shí)是指采取技術(shù)措施在生成合成內(nèi)容文件數(shù)據(jù)中添加的，不易被用戶(hù)明顯感知到的標(biāo)識(shí)。

《標(biāo)識(shí)辦法》提出，按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》、《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》相關(guān)要求開(kāi)展人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)符合《標(biāo)識(shí)辦法》相關(guān)要求。

《標(biāo)識(shí)辦法》要求，服務(wù)提供者提供的生成合成服務(wù)屬于《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》第十七條第一款情形的，應(yīng)當(dāng)按照要求對(duì)生成合成內(nèi)容添加顯式標(biāo)識(shí)；服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》第十六條的規(guī)定，在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識(shí)；提供網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)的服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)采取技術(shù)措施，規(guī)范生成合成內(nèi)容傳播活動(dòng)。

《標(biāo)識(shí)辦法》強(qiáng)調(diào)，任何組織和個(gè)人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得為他人實(shí)施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過(guò)不正當(dāng)標(biāo)識(shí)手段損害他人合法權(quán)益。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)站、深圳商報(bào)、淘寶官方微信號(hào)

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊卉 攝