3月27日晚，毛戈平化妝品股份有限公司（股票代碼：01318.HK）發(fā)布2024年年度報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，毛戈平全年?duì)I收入達(dá)38.85億元，同比大幅增長(zhǎng)34.6%；凈利潤(rùn)8.81億元，同比增長(zhǎng)32.8%。其中，產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)37.33億元，同比增長(zhǎng)34.2%，占全年總營(yíng)收的96.1%。亮眼的數(shù)字展現(xiàn)出了毛戈平強(qiáng)勁的盈利能力和發(fā)展韌性。

渠道與產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)，高端定位釋放增長(zhǎng)勢(shì)能

2024年，毛戈平加速推進(jìn)高端百貨渠道布局戰(zhàn)略，新入駐武漢SKP、成都SKP、杭州大廈等高端商場(chǎng)，自營(yíng)專(zhuān)柜數(shù)量攀升至378個(gè)，全國(guó)專(zhuān)柜總數(shù)亦達(dá)到409個(gè)，廣泛覆蓋120余座城市。同時(shí)，公司配備了超過(guò)2800名專(zhuān)業(yè)美妝顧問(wèn)，精心打造沉浸式線(xiàn)下體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。此外，毛戈平的在線(xiàn)渠道涵蓋了天貓、小紅書(shū)、抖音、京東及淘寶等多個(gè)電商平臺(tái)，2024年線(xiàn)上渠道全年收入達(dá)17.84億元，同比增長(zhǎng)51.2%，在渠道布局上形成了線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上增長(zhǎng)的雙引擎。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，毛戈平2024年毛利率高達(dá)84.4%，這得益于其高端產(chǎn)品矩陣的優(yōu)化與品牌溢價(jià)能力的提升。核心產(chǎn)品彩妝收入達(dá)23.04億元，同比增長(zhǎng)42%；護(hù)膚收入則為14.29億元，同比增長(zhǎng)23.2%。其中，“光感無(wú)痕粉膏系列”零售額超4億元，而“奢華魚(yú)子面膜”以8億元銷(xiāo)售額脫穎而出，成為明星單品，進(jìn)一步彰顯了品牌的高端定位與強(qiáng)大生命力。

多元業(yè)務(wù)協(xié)同增長(zhǎng)，文化賦能品牌升級(jí)

除美妝主業(yè)外，毛戈平的化妝藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)務(wù)亦表現(xiàn)亮眼，2024年實(shí)現(xiàn)收入1.52億元，同比增長(zhǎng)45.8%，規(guī)模超過(guò)了疫情前的最高水平。通過(guò)推出個(gè)人IP課程并升級(jí)在線(xiàn)培訓(xùn)平臺(tái)，培訓(xùn)業(yè)務(wù)不僅提升了業(yè)績(jī)，還促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，顯著增強(qiáng)了毛戈平的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

與此同時(shí)，毛戈平也在不斷豐富和拓展美妝產(chǎn)品矩陣，2024年全年升級(jí)和開(kāi)發(fā)了超過(guò)100個(gè)單品，產(chǎn)品組合涵蓋400多個(gè)單品。2024年6月，毛戈平美妝攜手中國(guó)國(guó)家隊(duì)，舉辦“國(guó)之光耀巴黎”新品發(fā)布會(huì)，推出「盛彩之光」系列新品，以美妝筆觸映刻體育榮光；同時(shí)還入駐了巴黎奧運(yùn)“中國(guó)之家”。

此前，毛戈平還與故宮深度合作推出多期聯(lián)名產(chǎn)品以及亞運(yùn)會(huì)系列等文化IP產(chǎn)品，將東方美學(xué)與運(yùn)動(dòng)精神、國(guó)際藝術(shù)深度融合，既傳遞了品牌文化內(nèi)涵，也進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)吸引力。

戰(zhàn)略布局開(kāi)啟嶄新征程，國(guó)貨標(biāo)桿再攀高峰

自2024年12月成功登陸港交所以來(lái)，毛戈平以“港股國(guó)貨彩妝第一股”的姿態(tài)，開(kāi)啟了高端美妝戰(zhàn)略布局的新篇章。毛戈平始終以彩妝和護(hù)膚為核心，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，2025年初推出的MAOGEPING國(guó)韻凝香香水系列便是創(chuàng)新力的又一例證。未來(lái)，毛戈平還將圍繞多品類(lèi)、多功能、多場(chǎng)景探索更多元化的產(chǎn)品，不斷鞏固其在高端市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)未來(lái)，毛戈平制定了清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃：繼續(xù)深化“彩妝+護(hù)膚”雙核產(chǎn)品布局，探索香水等新品類(lèi)；加速?lài)?guó)內(nèi)外研發(fā)中心布局，強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力；同時(shí)，大力推進(jìn)海外市場(chǎng)拓展，旨在全球高端百貨及電商平臺(tái)構(gòu)建雙渠道網(wǎng)絡(luò)。

毛戈平表示，將充分利用港股資本市場(chǎng)平臺(tái)，吸引更多國(guó)際化人才，以進(jìn)一步提升品牌全球影響力，矢志成為源自中國(guó)的國(guó)際高端美妝集團(tuán)。

在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)貨崛起的時(shí)代浪潮中，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)到戰(zhàn)略布局，毛戈平正以穩(wěn)健的步伐書(shū)寫(xiě)著中國(guó)高端美妝的崛起故事。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）