近年來由于污染問題嚴(yán)峻，空氣凈化和水凈化電器(簡稱兩凈電器)迅速在消費市場普及。2015家博會期間，兩凈電器成為僅次于智能家居的新的熱點。奧維云網(wǎng)(AVC)董事長喻亮星在本次家博會期間舉辦的“環(huán)境及健康家電發(fā)展高峰論壇”上透露，2015年兩凈電器國家標(biāo)準(zhǔn)將相繼出臺。

政策關(guān)注兩凈電器

喻亮星在本次家博會期間舉辦的“環(huán)境及健康家電發(fā)展高峰論壇”上表示，2015年兩凈行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，品牌競爭預(yù)計也將更加劇烈。另外，進(jìn)入2015年，兩凈電器國標(biāo)將相繼出臺，多方監(jiān)管的趨嚴(yán)以及行業(yè)競爭門檻的提升，將給兩凈行業(yè)帶來新的變化。

喻亮星表示，得益于消費意識的提升以及事件性報道的刺激，空氣凈化器、凈水兩大行業(yè)在家電市場整體不景氣的2014年，實現(xiàn)了高速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年空氣凈化器零售額達(dá)151億元，同比增長94.8%；水處理行業(yè)零售額達(dá)121億元，同比增長53.9%。成為家電行業(yè)內(nèi)的兩大增速領(lǐng)跑品類。然而，兩大品類的市場培育速度及宣傳轉(zhuǎn)化率仍然較低。

值得注意的是，本來和兩凈電器不太相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域也開始在該類產(chǎn)品中體現(xiàn)出地位。2014年以來，空氣凈化器已經(jīng)不是獨立的產(chǎn)品，在企業(yè)的規(guī)劃設(shè)計下，空氣凈化器與空調(diào)、加濕器等產(chǎn)品互聯(lián)配套，為改善家庭空氣質(zhì)量提供整體解決方案。在本次家博會上，已經(jīng)有企業(yè)推出了基于智能技術(shù)的兩凈電器，并且將IT技術(shù)中的模塊化理念引入其中。

2015年景氣度繼續(xù)走高

兩凈行業(yè)的巨大增長空間，正在吸引大量品牌的進(jìn)場。從市場表現(xiàn)來看，兩凈市場的品牌競爭格局各有特點，外資企業(yè)在兩凈電器中的占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過其他家電品類。

凈化器行業(yè)中內(nèi)外資品牌的渠道布局各有著重，其中外資品牌在線下布局較多，雄踞線下市場。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦、松下、夏普三大品牌的線下銷額占比分別為30.6%、14.2%、13.7%，仍為三甲，品牌競爭相對穩(wěn)定；而在線上市場，雖然外資品牌份額占比較高，但美的、亞都等內(nèi)資品牌正迅速進(jìn)場，通過低價走量，使得份額明顯提升，內(nèi)資品牌大量充斥于線上市場。

與凈化器市場相比，凈水器市場的品牌集中度高，格局相對穩(wěn)定。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年，凈水行業(yè)中A.O。史密斯 、沁園、美的在線下純水機市場的銷額占比分別為39.3%、24.3%、19.8%，占據(jù)八成市場。在線上市場，隨著長尾品牌競相進(jìn)入，集中度較線下相對偏低，市場爭奪已經(jīng)開始。

奧維云網(wǎng)預(yù)計，2015年兩凈市場增長依舊，但增速將一升一降。其中，凈化器市場的同比增長率將回落至43.7%，而凈水器市場的同比增速將微漲至59.2%。