每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

丨 2023年12月19日 星期二 丨

NO.1 五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)曾從欽談渠道利潤(rùn)

12月18日的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示：“合理的渠道利潤(rùn)是我們必須下功夫解決的首要問(wèn)題。”

他還說(shuō)道，公司將下功夫抓好量?jī)r(jià)關(guān)系統(tǒng)籌、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、差異化產(chǎn)品和文化酒開發(fā)、老酒價(jià)值挖掘、營(yíng)銷過(guò)程考核激勵(lì)。其中，在量?jī)r(jià)統(tǒng)籌上，將擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價(jià)，同時(shí)優(yōu)化投放的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，對(duì)第八代五糧液傳統(tǒng)渠道計(jì)劃投放量適當(dāng)縮減并固化配額，優(yōu)化的計(jì)劃量將投向特殊規(guī)格裝五糧液、文化酒等產(chǎn)品，以及直銷渠道和國(guó)際市場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：曾從欽提到解決渠道利潤(rùn)問(wèn)題，顯示了公司關(guān)注市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品差異化的決心。公司強(qiáng)調(diào)文化酒和國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)擴(kuò)大品牌影響力有積極意義。

NO.2 貴州茅臺(tái)向24家茅臺(tái)品藏館授牌

12月18日，貴州茅臺(tái)官方公眾號(hào)發(fā)布消息，在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)舉行的2023第二屆楊柳灣論壇暨茅臺(tái)品藏家盛冬聯(lián)誼會(huì)（第四季）上，貴州茅臺(tái)向24家茅臺(tái)品藏館單位授牌。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)品藏館要承載茅臺(tái)老酒品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數(shù)實(shí)融合中心的功能與使命。

點(diǎn)評(píng)：貴州茅臺(tái)向茅臺(tái)品藏館授牌，有助于品牌文化傳播和老酒價(jià)值挖掘。品藏館要承擔(dān)多功能使命，顯示了公司對(duì)品牌的整體規(guī)劃。

NO.3 11月白酒線上銷售額破144億

萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)顯示，11月白酒線上銷售維持高增長(zhǎng)，線上銷售額同比增速放緩，銷售額144.24億元，同比上升108.66%，仍處于較高的增速水平，高端酒增速分化；11月啤酒線上銷售同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增速由﹣6.80%扭轉(zhuǎn)為﹢1.33%，龍頭分化加劇。

分品牌看，11月，貴州茅臺(tái)線上銷售總額為76.69億元；五糧液“淘系”平臺(tái)與京東線上銷售總額為25.44億元；瀘州老窖“淘系”平臺(tái)與京東線上銷售總額5.96億元。青島啤酒“淘系”平臺(tái)與京東線上銷售總額0.35億元；百威啤酒線上銷售總額為0.62億元；華潤(rùn)啤酒線上銷售總額為0.21億元。

點(diǎn)評(píng)：白酒線上銷售額增長(zhǎng)突出，但分化趨勢(shì)明顯。品牌需關(guān)注線上銷售渠道的平衡，防范銷售過(guò)度依賴某一電商平臺(tái)。白酒和啤酒市場(chǎng)分化加劇，需要品牌加強(qiáng)差異化和市場(chǎng)定位，降低依賴度。

NO.4 老白干酒：公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況良好

老白干酒近日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，股價(jià)波動(dòng)受到宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)政策、市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素影響。目前公司衡水老白干酒、武陵酒等各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況良好，公司對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心。公司將切實(shí)做好經(jīng)營(yíng)管理工作，努力增強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)做好公司的價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值經(jīng)營(yíng)工作，提升公司投資價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：老白干酒的業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展顯示了公司的韌性和競(jìng)爭(zhēng)力，但需警惕宏觀層面的變化。公司仍需謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，保持對(duì)市場(chǎng)變化的靈活性。