每經(jīng)記者 余洋    每經(jīng)編輯 唐元    

4月21日下午，由成都市商務(wù)局、成都市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)合主辦的“蓉品出川”成都伴手禮供需對(duì)接專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)在蓉舉行。活動(dòng)吸引了成都市近30家伴手禮相關(guān)企業(yè)及40余名行業(yè)代表參與，通過(guò)搭建產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)成都特色產(chǎn)品從“本地名品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;城市伴手禮”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 余洋 攝

數(shù)據(jù)顯示，2024年，成都全年游客接待量達(dá)3.06億人次，其伴手禮產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。“這正是我們啟動(dòng)‘蓉品出川’的深層次考量。”活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人表示，“要讓每個(gè)來(lái)蓉游客帶走的不只是商品，更是可觸可感的成都故事。”

如今，兼具美味、觀賞與實(shí)用價(jià)值的城市特色伴手禮，已成為游客消費(fèi)場(chǎng)景中的熱門(mén)選擇。據(jù)天府非遺傳承體驗(yàn)中心主任汪勇透露，與品牌的合作模式采用分階段推進(jìn)策略：前期通過(guò)開(kāi)放實(shí)體店與電商平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)零門(mén)檻入駐；中期階段根據(jù)前期市場(chǎng)反饋，逐步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，涵蓋外包裝、規(guī)格調(diào)整、品類(lèi)拓展及工藝美學(xué)提升；最終階段將推出深度定制化產(chǎn)品，采用“成都手作”區(qū)域標(biāo)識(shí)與企業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)的雙品牌策略，通過(guò)線上線下全平臺(tái)布局實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成都飲食公司市場(chǎng)部經(jīng)理趙懿的"三重賦能論"引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。他分享行業(yè)觀察指出：“IP聯(lián)名合作不應(yīng)停留于表面疊加，需通過(guò)技術(shù)、文化、渠道三重賦能實(shí)現(xiàn)價(jià)值突破。”

在他看來(lái)，技術(shù)賦能需建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系保障品質(zhì)，文化賦能要融合品牌核心理念，渠道賦能則需構(gòu)建適配的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，多維度協(xié)同才能釋放產(chǎn)品潛力。

四川省郫縣豆瓣股份有限公司代表劉菲則展示了“老字號(hào)”的創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)她介紹，在寬窄巷子打造的文創(chuàng)體驗(yàn)店年均接待游客超5萬(wàn)人次，既承擔(dān)品牌展示功能，也成為產(chǎn)品創(chuàng)新的“試驗(yàn)田”。通過(guò)開(kāi)發(fā)豆瓣調(diào)味油、豆瓣粽子、豆瓣冰淇淋等跨界產(chǎn)品，成功打破傳統(tǒng)調(diào)味品固有形象，其中“豆瓣冰淇淋”已成為夏季網(wǎng)紅單品。

此外，多家企業(yè)還透露出合作意向。成都市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將建立長(zhǎng)效對(duì)接機(jī)制，持續(xù)跟蹤合作項(xiàng)目進(jìn)展。

從杜甫筆下“喧然名都會(huì)”的商貿(mào)盛景，到如今國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)新實(shí)踐，成都伴手禮產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之路，恰是這座城市包容創(chuàng)新基因的生動(dòng)寫(xiě)照。這座連續(xù)16年榮登“中國(guó)最具幸福感城市”榜首的西部重鎮(zhèn)，正以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)“成都造”特色產(chǎn)品的全國(guó)化布局。