每經(jīng)編輯 金冥羽    

七麥數(shù)據(jù)顯示，4月25日，泡泡瑪特App登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，這也是該官方應(yīng)用在購(gòu)物榜的首次登頂。同時(shí)，泡泡瑪特App還在一日之內(nèi)躍升114個(gè)位次，成為免費(fèi)總榜第四名。

圖片來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

據(jù)了解，這與泡泡瑪特近期上市的新品密切相關(guān)。4月24日，泡泡瑪特旗下IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列，引起潮玩市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

據(jù)媒體報(bào)道，LABUBU 3.0系列24日晚內(nèi)地線上一經(jīng)開售秒速售罄，香港泡泡瑪特則需通過官網(wǎng)登記抽簽，中簽者方可購(gòu)買。

圖片來(lái)源：泡泡瑪特官方服務(wù)號(hào)

“我之前在線上沒有搶到預(yù)售，臨時(shí)在二手網(wǎng)站上加價(jià)收了一個(gè)提貨碼?！痹陂T店排隊(duì)的小寧剛剛?cè)肟覮ABUBU，據(jù)她向記者介紹，雖然25號(hào)是LABUBU 3.0系列線下發(fā)售的日子，但是只有24號(hào)提前在線上搶到購(gòu)買資格后，才能到店取貨?！靶缕吩瓋r(jià)99元一盒，我是在二手網(wǎng)站花了130元收的。如果你想端盒（購(gòu)買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價(jià)594元）?！毙幷f。

“沒想到提貨也這么讓人絕望。”來(lái)自昆明的女生小林說道，她是搶到了線上盲盒，前往當(dāng)?shù)嘏菖莠斕鼐€下門店提貨，但依然排了1小時(shí)40分鐘。

這樣的搶購(gòu)盛況出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多地，社交平臺(tái)上有大量用戶分享著搶購(gòu)LABUBU的經(jīng)歷，以及展示剛到手的盲盒。4月27日，記者通過泡泡瑪特官方小程序進(jìn)入排隊(duì)搶購(gòu)?fù)ǖ?，系統(tǒng)頁(yè)面顯示現(xiàn)在在售的LABUBU 3.0系列新品已經(jīng)是6月15日發(fā)貨的預(yù)售。

圖片來(lái)源：泡泡瑪特官方小程序

LABUBU 3.0不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，在海外的許多國(guó)家和地區(qū)，泡泡瑪特線下門店也出現(xiàn)了數(shù)不清的排隊(duì)長(zhǎng)龍。在美國(guó)洛杉磯，排隊(duì)購(gòu)買LABUBU的隊(duì)伍被消費(fèi)者稱“找不到隊(duì)頭也看不到隊(duì)尾”；在英國(guó)倫敦，牛津街門店的隊(duì)伍排到了“轉(zhuǎn)角再轉(zhuǎn)角”；在意大利米蘭，搶購(gòu)LABUBU的隊(duì)伍更是排出了兩條街道；在日本原宿，排隊(duì)的消費(fèi)者也是人山人海，讓路過的消費(fèi)者絲毫沒有“撿漏”機(jī)會(huì)。

泡泡瑪特日前公布了LABUBU 3.0系列在美國(guó)的售價(jià)為27.99美元，較1.0及2.0系列定價(jià)高出27%。瑞銀認(rèn)為，LABUBU在美國(guó)的受歡迎程度正處于上升周期，包括在Google Trend指數(shù)所反映，以及Instagram上的粉絲和每篇貼文的互動(dòng)量一直在穩(wěn)步上升。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

與傳統(tǒng)印象中主打可愛、治愈的玩偶不同，擁有9顆牙齒和尖銳耳朵的LABUBU最大的特點(diǎn)是“搞怪”“丑萌”。作為由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩IP，LABUBU最初出現(xiàn)在龍家升2015年創(chuàng)作的繪本《神秘的布卡》中，2018年泡泡瑪特獲得其獨(dú)家授權(quán)，并面向公眾發(fā)售。

事實(shí)上，在剛推出的幾年時(shí)間里，LABUBU并未獲得較大的市場(chǎng)反響，在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營(yíng)收只有2.63億元與3.68億元。直到2024年，韓國(guó)女團(tuán)BlackPink的成員Lisa在多次出席公開活動(dòng)時(shí)隨身攜帶著LABUBU掛飾，并在社交媒體上頻頻安利，LABUBU很快在泰國(guó)爆火，被泰國(guó)文旅部門授予“文旅體驗(yàn)官”稱號(hào)；今年2月，美國(guó)女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉磯機(jī)場(chǎng)被拍到包袋上掛有一只粉色的LABUBU，被網(wǎng)友戲稱是“LABUBU闖美成功”，相關(guān)話題在海外社交媒體上擁有過百萬(wàn)次閱讀量。

“我們看到LABUBU成為全球超級(jí)IP的可能性?！迸菖莠斕貒?guó)際集團(tuán)聯(lián)席COO司德表示。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES營(yíng)收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特旗下營(yíng)收第一的IP。

4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報(bào)“成績(jī)單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)95%至100%，海外市場(chǎng)更是爆發(fā)式增長(zhǎng)，增長(zhǎng)475%至480%，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的絕對(duì)主力。從渠道來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)線下渠道同比增長(zhǎng)85%至90%，線上渠道同比增長(zhǎng)140%至145%；海外各區(qū)域收益同比增長(zhǎng)分別為亞太345%至350%，美洲895%至900%，歐洲600%至605%。

事實(shí)上，2024年，泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)就已呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)2024年財(cái)報(bào)，泡泡瑪特2024年海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比達(dá)38.9%。具體到各區(qū)域市場(chǎng)，東南亞收入增幅最為明顯，2024年的收入為24.03億元，同比增長(zhǎng)619.1%；北美地區(qū)和歐澳及其他收入分別為7.23億元和5.54億元，分別同比增長(zhǎng)556.9%和310.7%。

對(duì)于海外市場(chǎng)的發(fā)展，泡泡瑪特董事會(huì)主席兼行政總裁王寧在此前的2024年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示：“不管是想要在海外再造一個(gè)泡泡瑪特，還是希望銷售過百億（元），其實(shí)都實(shí)現(xiàn)了?！?/span>

值得一提的是，泡泡瑪特在2024年全年股價(jià)大漲346.66%，今年股價(jià)又再漲92.19%。

截至4月25日港股收盤，泡泡瑪特報(bào)172.3港元/股，市值2313.9億港元。

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截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日收盤，奢侈品巨頭古馳的母公司開云集團(tuán)股價(jià)報(bào)收174.5歐元，市值213.91億歐元，約合1885.87億港元。泡泡瑪特市值已超開云集團(tuán)。

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（文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

編輯|||金冥羽?杜恒峰

校對(duì)|程鵬

封面圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)截圖

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