每經(jīng)編輯 畢陸名

據(jù)媒體報道，4月25日，LABUBU（又稱拉布布）3.0系列正式開啟線下發(fā)售，廣州某泡泡瑪特門店開始大排長龍。“新品原價99元一盒，我是在二手網(wǎng)站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。

受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發(fā)布的一些熱門系列，在二手市場上價格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯(lián)名款。以去年發(fā)售的LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，發(fā)售價為599元的潮玩在二手市場上已經(jīng)漲價到14839元。

很難用語言描述為什么一個小小的玩偶會讓那么多消費(fèi)者陷入癡迷。但就是這個包含LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列IP，在去年為泡泡瑪特創(chuàng)造了超30億元的營收，助力它登上了潮玩老大的寶座。

4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報“成績單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國市場收入同比增長95%至100%，海外市場更是爆發(fā)式增長，增長475%至480%，成為業(yè)績增長的絕對主力。

截至4月25日收盤，泡泡瑪特（HK09992）報收172.3港元/股，今年以來增長近兩倍，總市值達(dá)2314億港元。

LABUBU3.0開售即被搶空

據(jù)媒體報道，“我之前在線上沒有搶到預(yù)售，今天（26日）臨時在二手網(wǎng)站上加價收了一個提貨碼。”在門店排隊(duì)的小寧剛剛?cè)肟覮ABUBU，據(jù)她向記者介紹，雖然25號是LABUBU 3.0系列線下發(fā)售的日子，但是只有24號提前在線上搶到購買資格后，才能到店取貨。“新品原價99元一盒，我是在二手網(wǎng)站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。

記者在4月25日當(dāng)天通過泡泡瑪特官方小程序進(jìn)入排隊(duì)搶購?fù)ǖ溃到y(tǒng)頁面顯示現(xiàn)在在售的3.0系列新品已經(jīng)是6月15日發(fā)貨的預(yù)售，并且還不一定能夠排到。在此情況下，更多消費(fèi)者涌向了現(xiàn)貨充足的二手交易網(wǎng)站。

圖片來源：泡泡瑪特官方小程序

雖然LABUBU 3.0才剛剛發(fā)售一天，據(jù)記者搜索發(fā)現(xiàn)，今天在各個二手平臺以及社交媒體上，已經(jīng)出現(xiàn)不少“全新轉(zhuǎn)讓”的現(xiàn)貨，并且二手價格比發(fā)售價高了幾十至一百元不等。

受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發(fā)布的一些熱門系列，在二手市場上價格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯(lián)名款。以去年發(fā)售的LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，發(fā)售價為599元的潮玩在二手市場上已經(jīng)漲價到14839元。

圖片來源：得物截圖

“去店里的次數(shù)多了你就知道誰是黃牛了。”居住在廣州的LABUBU資深愛好者可可告訴記者，很多次他去不同的門店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一樣在掃貨。與可可這些粉絲不同的是，大叔買到之后就會直接在門店外面轉(zhuǎn)手賣出。

“專門盯著拉布布賣的黃牛很多，情況也很復(fù)雜。有的就是職業(yè)大黃牛，通過軟件監(jiān)測搶庫存，聘人排隊(duì)取貨，再把產(chǎn)品賣到國內(nèi)、外，像這種在門店旁邊倒賣給散客的都是小黃牛。”可可說。

泡泡瑪特Q1海外市場猛增

4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報“成績單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國市場收入同比增長95%至100%，海外市場更是爆發(fā)式增長，增長475%至480%，成為業(yè)績增長的絕對主力。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

具體來看，中國業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，線上渠道表現(xiàn)尤為亮眼：線下渠道收益增長85%至90%，線上渠道增長140%至145%。海外市場方面，分區(qū)域來看，美洲市場同比暴增895%至900%，歐洲市場增長600%至605%，亞太地區(qū)（不含中國）增長345%至350%。值得一提的是，泡泡瑪特在2024年全年股價大漲346.66%，在今年股價又再漲100.89%。

申萬宏源認(rèn)為，海外市場方面，泡泡瑪特收獲高增長的核心是偏女性向的潮玩藍(lán)海市場（此前潮玩、潮鞋等主要針對男性），依靠形象IP的普適性+精美高質(zhì)量的手辦潮玩+成功的本地化運(yùn)營。歐美高增長驗(yàn)證IP強(qiáng)大勢能，持續(xù)兌現(xiàn)歐美極大市場空間。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，泡泡瑪特在中國內(nèi)地以外已開147家零售店，美國已達(dá)37家，較年初增加11家。

東興證券認(rèn)為，風(fēng)格多樣的IP矩陣+IP挖掘及運(yùn)營能力+業(yè)內(nèi)布局最廣的線上線下渠道，使泡泡瑪特建立起遠(yuǎn)超同業(yè)的競爭優(yōu)勢。公司逐步構(gòu)建出包含衍生品、樂園、游戲的IP生態(tài)框架，進(jìn)一步強(qiáng)化IP運(yùn)營能力。海外業(yè)務(wù)仍處爆發(fā)增長期，歐美等高消費(fèi)地區(qū)拓展順利，海外業(yè)務(wù)將持續(xù)高增；品類的拓展與多業(yè)態(tài)的孵化打開國內(nèi)成長空間。

在對泡泡瑪特未來展望方面，野村證券發(fā)表研究報告表示，泡泡瑪特?fù)碛薪∪腎P生態(tài)系統(tǒng)，隨著產(chǎn)品種類擴(kuò)張，將為銷售高速增長帶來可見性，除頻繁推出新產(chǎn)品外，公司亦不斷與知名第三方IP合作，成功擴(kuò)大客群，全球化布局也令品牌知名度提升。

花旗認(rèn)為，泡泡瑪特一季度收入表現(xiàn)強(qiáng)勁，遠(yuǎn)勝增長逾一倍的指引，主要由于去年同期低基數(shù)，以及哪吒、Crybaby等系列新產(chǎn)品銷售表現(xiàn)向好，推動中國市場同比增長一倍及海外市場增長約4.8倍。展望二季度，花旗預(yù)計(jì)泡泡瑪特將加快供應(yīng)鏈多元化，可能會上調(diào)產(chǎn)品銷售價格以應(yīng)對美國市場關(guān)稅增加的潛在影響，或會優(yōu)先于其他市場拓展業(yè)務(wù)。LABUBU第三代新產(chǎn)品系列將于近日在線上及線下發(fā)售，該行預(yù)期新產(chǎn)品推出將成為泡泡瑪特的短期催化劑。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝